4月25日，雲南省人民政府新聞辦公室舉行雲南省《關於進一步培育新增長點打造旅游消費升級版的若干措施》（以下簡稱《若干措施》）新聞發布會，雲南省文化和旅游廳黨組成員、副廳長劉麗娜就《若干措施》的重點內容和特色亮點做介紹。
據介紹，《若干措施》聚焦“品牌塑造、消費激活、業態創新、服務升級”，構建雲南文旅促消費政策矩陣，提出8個方面24項政策措施。劉麗娜介紹，《若干措施》具有3個突出特點：一是撬動力強。建立政府、金融、企業多元投入模式，以文旅、商體、工會等少量財政資金，有效撬動銀行金融、文旅企業等更多社會資本投入文旅消費活動。二是創新點多。《若干措施》集成了文旅、財政、商務、體育、工會等20多家省級部門的政策措施，首次提出的創新措施就有40多項，深度發掘“旅居雲南”、寶藏小城、煙火鄉村等文旅消費新增長點，形成具有雲南特色的差異化文旅產品體系。三是惠及面廣。《若干措施》既有避寒避暑旅居、一站式入境旅游線路這樣關注外來游客的產品，又有景區年票、擴大工會療休養這樣惠及本地居民的措施，更有優化消費環境主客共享的具體舉措。
劉麗娜就其中六個方面進行了介紹。這六方面分別為：一是做實“旅居雲南”品牌，引領旅游升級新方向。聚焦“旅居雲南”建設，重點培育鄉村、度假、醫養、文藝等8大旅居業態，開展旅居高質量發展試點示范，推出一批“寶藏小城”和“煙火鄉村”，模塊化植入流動圖書館、非遺工坊等打造新型文化空間，進一步豐富高品質旅游產品供給，引領和促進文旅消費。
二是打造群眾需求的文旅大餐，讓文旅消費更有煙火味。堅持“增收—提質—擴容—惠民生”方向，雲南省將組織超千場商旅文體聯合促消費活動、數千場惠民文化演出活動，支持各地發放文旅消費券，鼓勵民眾錯峰休假、淡季出游。雲南省文化和旅游廳還將攜手銀聯、中石化等企業，開展“百城百區”“百城千站”等惠民消費活動，真金白銀讓利惠民。
三是升級旅游出行體驗，雲南旅游“說走就走”。《若干措施》瞄准“旅游+百業”“百業+旅游”的跨界融合，推動“觀光旅游”向“深度體驗”升級。2025年1月以來，雲南省已陸續開行廈門往返昆明的“賞花之旅”旅游列車，東航開通了上海至昆明的“點亮雲南生活”特色航班。各大航司還將陸續開通“旅居雲南”主題航班，推出“隨心飛”機票套票、次卡等，部分航司套票僅需2000元就能從深圳、杭州、成都等30余個城市往返昆明飛行5趟，實現“說走就走，暢飛雲南”。
四是以海外游客需求為導向，打造“暢游無憂”入境游。《若干措施》針對入境游客消費偏好，用好240小時過境免簽和東盟國家旅游團入境西雙版納免簽政策，推出昆明、大理等5個試點區域，開發北京、上海、福建、浙江至雲南“一程多站”入境旅游產品，推出冰雪游、文化游、戶外運動游等入境游精品線路，在主要入境機場、口岸設立國際旅游咨詢服務中心提供“一站式”服務，開拓和服務好入境旅游市場。
五是用好用活工會會費，釋放職工消費潛力。《若干措施》充分釋放雲南省內職工消費潛力、拓展省外職工消費市場，鼓勵基層工會拓展會員會費使用范圍，用於組織會員觀看電影、文藝演出、體育比賽，購買公園門票、跨區域旅游景區年票等﹔支持外省工會到雲南開展職工療休養和文旅消費活動。
六是優化文旅消費環境，放心消費無憂無慮。《若干措施》鼓勵金融創新推出“旅居貸”“雲驛貸”“民宿貸”和雲南文旅主題信用卡等產品，支持中小微企業、個人擴大文旅消費和全省旅游景區強基煥新﹔持續開展旅游服務創優提質和市場秩序整治“百日行動”，全方位構建讓游客放心的文旅消費環境。
接下來，雲南省文化和旅游廳將盡快細化《若干措施》中的各項政策，並陸續推向市場、不斷優化升級。
