1月25日，有一種叫“雲南的生活﹒我在雲南過大年”迎新春文旅消費系列活動新聞發布會在雲南海埂會堂舉行，介紹2026年春節期間文旅消費系列活動的整體安排，重點發布了春節假期文旅促消費政策措施和文化惠民活動情況。

　　激活文旅消費市場活力，打造消費新場景。全省聚焦市集展銷、民俗體驗、主題節慶三大核心類型，組織文旅促消費活動共70場次，形成“全域覆蓋、業態融合、優惠聯動”的鮮明特點。其中，昆明市以16個活動領跑，紅河州、曲靖市、德宏州、文山州等州市均推出6場以上活動，其余州市也結合本地資源落地特色活動，實現全省文旅消費聯動。

　　“文旅+百業”多維度重構消費新體驗。全省將推出460余場特色體驗沉浸活動，覆蓋A級旅游景區、旅游度假區、旅居目的地。其中，A級旅游景區策劃200余場主題活動，突出“一景一品”特色。近20家景區推出民族盛裝巡游、新春祈福、非遺展演等沉浸式體驗項目﹔大理、麗江等地古城景區打造“天天有歌舞、處處可體驗”的節慶場景。同時，多個景區推出“屬馬游客免票”“本州市戶籍居民免費/折扣入園”等普惠政策，並推出家庭套票、聯票套餐等優惠產品。

　　為鄉村文化注入新時代元素，驅動鄉村旅游蓬勃發展。計劃於2月13日，在迪慶香格裡拉獨克宗古城舉辦2026年雲南省“四季村晚”啟動儀式暨全國“春節村晚”展示活動，2至3月份將先後在昆明安寧市石庄村、普洱瀾滄縣勐朗鎮、文山州富寧縣新華鎮、曲靖馬龍區通泉街道、大理巍山縣南詔鎮開展6場“春季村晚”全國示范活動。經統計，2026年春節期間，全省預計開展主客共享群眾文化活動2200余場次，其中重點活動240余場。

　　文藝系列活動彰顯地域文化的深厚底蘊與蓬勃活力。2月15日至23日，組織全省國有文藝院團開展惠民演出183場次，全省美術館將舉辦展覽24場次。開展“博物館裡過大年”系列活動245項、約1000場次，其中特色展覽56個，文化教育活動68項，民俗及文化體驗等活動121項。

　　創新打造“冬暖花開游雲南”系列活動。協調百度地圖、高德地圖兩大出行平台，1月30日在雲南昆明舉行發布會，為雲南上線發布“雲南數字旅游旅居地圖”，實現智能化推薦、一站式出行指引。2月5日至9日，聯合交行舉辦“游雲南 交好運”2026啟動儀式暨“冬暖花開游雲南”文旅促消費活動。協調中青旅在滇開展“冬暖花開過大年”迎新春活動，邀請全國知名網絡達人赴16州市宣推引流。

　　精心打造“心安是歸處 非遺即生活”——2026雲南非遺過大年活動。活動將於1月30日至2月1日在昆明市五華區南屏街中心廣場舉行，以“1+4+N”模式，即1場啟動儀式+4大主體活動+N場貫穿始終的互動體驗，為廣大市民和游客奉上一場可看、可聽、可玩、可品、可感、可帶走的新春文化盛宴。此外，雲南還將聯動全省16州市舉辦“古城過大年”“非遺館裡過大年”“非遺年貨購物月”等重點活動127場，營造非遺賀新春濃厚氛圍。