“天然舞台”本是一個承載著寧波幾代人文化記憶的老戲院名字。2010年起，寧波市文化部門以此作為公益文化品牌傾力打造，將原來的“送文化”轉向搭台讓百姓“演文化”，吸引更多觀眾走上舞台，共同提升城市文化生活品質。2013年，“天然舞台”創新形式，整合資源，推出四大“演出季”貫穿全年60場文化活動，參演人數達到8000余人，觀眾近50萬人次。文化部部長蔡武對寧波市開展公益文化活動也給予了充分肯定，認為“寧波市做大做強文化惠民服務品牌,實現了藝術享受‘零距離’、百姓明星‘零接觸’”。

　　一、運作品牌化

　　“天然舞台”旨在通過政府主導、社會參與等有效途徑，整合專業院團、群眾文化、社會力量等各種優質文化資源，豐富公共文化產品供給，優化公共文化服務手段，實現文化惠民的均等化、多元化。從2010年推出“天然舞台”伊始，主辦方就將其作為重要的公共文化品牌來打造，採取了多項措施：一是加強整體形象策劃。即樹立品牌意識，著眼細節，優化服務，不僅設計了專門的LOGO，還面向全國征集主題口號，共收到來自全國20多個省市的作品近3000余條，從中評選出“我歡樂，你開懷，阿拉天然大舞台“這一主題口號﹔二是持續宣傳加強影響力。利用報紙、廣播、電視等傳統媒體以及網站、微博等新興社交媒體進行持續宣傳，逐步擴大受眾群體並影響百姓的文化生活。如今，“節假日到中山廣場看免費演出”已經成為很多甬城百姓的生活習慣，並吸引了中央電視台、浙江電視台等多家媒體關注，小舞台做出了大文章。浙江電視台第五季《中國夢想秀》看到了“天然舞台”效應，借助“天然舞台”上演了一場精彩的專場秀﹔CCTV-4也與主辦方聯系，制作活動專題，6月23日晚，央視四套記者還專程赴寧波報道“天然舞台”活動，並於7月1日在央視四套（國際頻道）的“中國新聞”中播出。

　　二、活動系列化

　　2013年，“天然舞台”提出“文化四季”的概念，它改變了以往演出主題以春節、五一、十一等節假日為核心的傳統模式，而是全方位地以節假日熱點、傳統文化、時下流行趨勢、百姓喜好為綜合考量，以“創意主題”為基點去串聯設計形式，立足中山廣場演出陣地，共推出主打鄉土民俗風情的“文化廟會”、業余文藝團隊薈萃的“文化大集”、青年歌藝舞技比拼的“文化擂台”、外邀著名團隊重磅獻藝的“文化派對”四大系列60場獨具特色的文化活動，四個演出季既相對獨立又環環相扣，相輔相成，照顧了各個層面百姓的多樣化需求。此外，還有明星加盟開往企業、鄉鎮基層的“文化專列”。如第一季連續推出五場的越劇、甬劇、折子戲、綜藝、曲藝雜技傳統劇目及“老底子過大年”剪紙、糖畫香袋制作等手工藝人現場展示等傳統年味十足項目，讓普通市民與傳統文化親密接觸，又讓傳統文化“接了地氣”﹔第二季“文化大集”不失本土，匯集寧波最基層的優秀業余文藝團隊，13場各具特色的文藝演出讓市民領略來自全市鄉鎮、村落藝術團隊與人才的別樣風採。另外“天然舞台”更具時尚﹔第三季推出的以“舞動全城”流行舞大賽及青春時尚的“最佳拍檔”歌手大賽為核心項目的青年“文化擂台”綜藝秀，時尚亮麗、造型獨特的超級擂台現場，新穎刺激的賽制，掀起一輪輪的藝術比拼熱潮。第四季“文化派對”則以以“高端、時尚、經典”為特色，組織本土藝術人才和外邀著名團隊匯聚廣場，重磅獻藝。

　　三、平台互動化

　　與以往單純的廣場演出不同，“天然舞台”旨在打造全民互動的文化盛會，因此，主辦方設計了多種形式的互動活動：一是特別策劃推出“我要上舞台”百姓才藝展示專場秀。台下是百姓，台上也是百姓。文藝愛好者以視頻申報的方式廣泛征集各類文藝節目，通過專業人士的篩選、包裝、組合，讓草根人才登上華麗的夢想舞台主持人也是百姓自薦，現場觀眾報名後通過專業老師的初步審核，就可以登上舞台，一展才藝。二是依托微博平台策劃推出“天然舞台﹒我是拍客”微攝影大賽、“天然舞台﹒微博達人”大賽、“舞動全城”流行舞大賽等活動，提升年輕觀眾的關注度與參與度，如“流行舞大賽”吸引了100多位舞蹈愛好者，共24支隊伍參賽﹔“最佳拍檔”歌手大賽共有一百余位歌唱愛好者的熱情參與，現場配對PK，氣氛空前熱烈。三是開展“天然舞台熱心觀眾”評選活動，評選出本年度積極參與“天然舞台”互動活動的十名忠實粉絲，並在年度盛典上為他們隆重頒獎。在“天然舞台”的輻射帶動下，寧波的各縣（市）區也紛紛推出自己的公益文化舞台，如北侖區的“海享大舞台”、鎮海區的“雄鎮大舞台”、慈溪市的“百姓舞台，這些各具特色的文藝舞台，不僅為當地居民提供了公益的演出平台，還通過文化走親等活動開展區域文化交流與互動。（來源：寧波市文化廣電新聞出版局）