近年來，寧波文創產業保持了年均20%左右的增長速度，目前全市共有各類文化企業12000余家，吸納直接就業人員20余萬人，其中規上限上文化企業1173家。2013年上半年，該市文創產業實現增加值143.69億元，佔地區生產總值的4.41％，成為該市最具增長潛力的產業之一。同時，制造業、旅游業等相關行業也通過嫁接文化，融入創意，使附加值和利潤成倍翻番，文創產業切實成為帶動地區經濟增長的“新引擎”和開啟產業藍海的“金鑰匙”，傳統文化轉變成為了實實在在的“生產力”。

　　一、強化創意，推動制造業從“寧波制造”轉向“寧波智造”。

　　寧波市的經濟結構中，傳統制造業體量較大，文體用品生產、演藝設備制造、工藝美術品制造、包裝裝潢印刷品等行業已形成塊狀經濟基礎。近年來，該市文化部門通過舉辦產業推介會、文創產業代表座談會等形式，促進文化創意產業與制造業的無縫對接，不斷提高產品附加值，推動“寧波制造”向“寧波智造”的轉變。

　　一是推動文體用品從“低檔貨”向“高精尖”轉變。以文具行業為例，寧波市有著“中國文具之都”的美稱，全市共有文具企業450多家，其中規模以上46家，文具業年總產量佔全國的1/5，出口佔全國的1/3。但過去，該行業的增長依靠的主要還是土地、普通勞動力、原材料等要素的投入，產品檔次較低。近年來，面對人民幣匯率升值、原材料上漲、勞動力成本飆升等多重壓力，該行業進入了必須加快轉型升級的關鍵時期。寧波市政府部門通過科技創新獎勵、搭建信息服務平台、扶助小微、提高壁壘應對能力等多種渠道引導企業提升產品的文化含量和創新能力，不斷開發新型科技產品，幫助企業掌握產品制高點。目前該市文具產業的出口規模、潛力和技術水平均居國內同行前列，不少主導產品在國際市場佔有較高份額。其中僅貝發集團2013年申請的專利就達到100多項，其承擔的“十二五”國家科技支撐計劃“制筆行業關鍵材料及制備技術研發與產業化”項目還解決行業共性關鍵技術，打破國際壟斷，為寧波“中國文具之都”不斷增添內涵。

　　二是推動工藝美術品從“賣工時”向“賣創意”轉變。寧波工藝美術行業基礎較好，擁有朱金木雕、泥金彩漆、骨木鑲嵌、金銀彩繡、越窯青瓷等多項國家級和省級非遺項目。近年來，該市文化部門通過評選非遺傳承人、舉辦非遺產業研修班等途徑，引導企業將文化元素以各種形式滲透到工藝美術片的創意、設計、生產、營銷、品牌構建和經營管理的各個環節，使其擺脫了單純賣資源、賣技術、賣工時的較低層次，具有了更高的市場價值。例如千玉公司在古典琉璃的基礎上添加了寧波元素的創意和現代技藝，使琉璃這種一度過時的產品復活了藝術魅力：從2008年開始，千玉琉璃連續六年成為博鰲亞洲論壇“國禮”，被英國前首相布萊爾、國際奧委會終身名譽主席薩馬蘭奇等政要名人收藏﹔產品從過去的擺件延伸至酒店裝飾品、餐具、燈具、建筑構件等，進入南苑國際、萬豪、泛太平洋等高端品牌酒店﹔而寧波順其自然美發用品有限公司則在傳統木梳中融入泥金彩漆、木雕等文化元素，售價翻了幾百倍，附加值提升顯著。目前，寧波全大市共擁有各類工藝美術企業1000余家，工業總產值80億元，銷售產值76億元，出口交貨值28億元，產品遠銷歐美、東南亞的30多個國家和地區。

　　三是推動演藝設備等領域從“雜牌軍”向“大品牌”發展。演藝設備行業一向市場比較窄，市場容量有限，而且國際競爭激烈。寧波市生產演藝設備的中小企業較多，品牌較雜，但由於文化和技術含量不高，多是“夾縫裡求生存”。近年來，該市大力實施文化企業領頭羊戰略，幫助多家提升產品的文化和科技含量，硬是將小行業做成了大市場，如今，“大豐”、“音王”、“海倫”等都成為了演藝設備行業響當當的大品牌。如余姚大豐實業公司已成為全國最大的舞台機械研發生產基地，其打造的從設計、制作到安裝、維護、管理的一條完整產業鏈已確立了獨特的核心競爭優勢，其產品順利進入中央電視台大劇院、雅典奧運會場館、上海世博會文化中心、俄羅斯國家藝術大劇院。目前，“大豐”在國內中高端市場的佔有率超過60%，成為國內當之無愧的行業冠軍。而寧波音王集團有限公司的舞台演出數字化控制系統，同樣填補了國內空白，公司在技術含量、標准制定、行業規模、出口規模穩居全國行業第一，充分發揮了在經濟轉型升級中的帶頭作用。

　　二、文化為魂，推動旅游業從“表層觀光游”轉向“深度文化游”。

　　旅游是文化的形和體，文化則是旅游的根和魂。近年來，寧波市旅游業緊跟市場需求，增加旅游中的文化元素，推動旅游從“表層觀光游”向“深度文化游”發展。2013年該市旅游業增長態勢良好，全市旅游景區接待人數為4839.49萬人次，實現旅游總收入953.54億元，同比增長10.52％,游客滿意度保持國內領先水平。

　　一是借力傳統歷史街區，使其“價值再現”。傳統歷史街區曾是一個城市的核心地帶，但隨著城市的不斷擴展和商業中心的轉移，街區日漸衰落。但歷史積澱下來的老建筑、老風貌卻是人們找到認同感和歸屬感的所在。近年來，寧波市積極實施傳統歷史街區的“價值再現”工程，實現文化遺產“片”的整治提升並使之價值最大化。目前該市在僅4平方公裡的老城區內共建成外灘、鼓樓沿、南塘老街、郁家巷、蓮橋街等歷史文化街區8處。在這些歷史街區，管理者採取原生態開發的模式，允許部分居民繼續居住在歷史街區中，實現旅客與居民的互動，同時將古城保護與民俗演出、老字號商業開發等相結合，提高旅游吸引力。

　　二是借力影視熱潮，催生城市營銷新手法。作為一種新興的旅游形式，近年來影視旅游在寧波成為了一種時尚，也成為了城市營銷的一種新做法，而這很大程度上得意於寧波影視產業的快速發展。《長江七號》《向東是大海》《偏偏愛上你》《搜索》等一批“寧波制造”優秀影視作品的熱映，直接催生了“跟著影視游寧波”的熱潮，東錢湖、杭州灣濕地、寧波博物館等取景地都成為了旅游新熱門。而2008年被評為“寧波市文化產業示范基地”的象山影視城則憑借著劇組拍攝遞增速度、影響力提升速度，已成為繼橫店之後與上海車墩、北京星美等齊名的國內影視拍攝基地第二大陣營，並由此帶動了吃、喝、游“影視經濟”的興起。2013年，象山影視城接待游客100萬人次，同比增長120%，門票收入3500余萬元。而影視城周邊的群眾演員、道具制作、農家客棧、農家採摘游等項目也發展迅速，自2005年以來，影視業已累計增加當地鄉鎮就業3000余人。

　　三是借力文化節慶，提升城市知名度。近年來，寧波市通過打造海上絲綢之路文化節、天一閣藏書文化節、國際港口文化節、中國徐霞客開游節、彌勒文化節、中國開漁節、河姆渡文化節等10余項節慶品牌，不斷提升城市知名度。這些節慶無一不打文化牌，也無一不與旅游相互融合發展，共生共通，打響了“活力寧波”、“書香寧波”、“名城寧波”的品牌效應，有力助推了經濟發展。如至今已舉辦十六屆的中國開漁節以濃厚獨特的漁區傳統文化為底蘊，已成為中國漁文化的盛典、國際海洋旅游的盛會和展示象山良好形象的一張精美名片，僅2013年開漁節期間，短短一周時間內象山就接待游客43.8萬人次，累計進入團隊500余個，旅游經濟總收入約3.6億元。而寧海的“中國徐霞客開游節”從2002年至今已成功舉辦了11屆，成為中國百強節慶活動之一、中國最具潛力的十大節慶活動之一和中國人物類十大節慶之一。（來源：寧波市文化廣電新聞出版局）