浙江麗水地處山區，鄉村村民一直保持平時外出務工務商、春節回家過年的習俗，農村平時大多“空殼”，春節期間人口集聚，村民除了走親訪友，大多喜歡以麻將、賭博取代文化生活，喝酒滋事、打架斗毆現象在農村時有發生，春節1-2個月成為鄉村綜治和文化建設的重點難點。自2013年起，麗水市文化廣電新聞出版局著重從建設麗水鄉村精神文化地標式符號——“鄉村春晚”入手，著力打造農民精神家園，引發了全市鄉村建設發酵效應，受到全國各大主流媒體的關注。

　　一、因勢利導，激發鄉村文化自覺，實現村民文化夢

　　針對傳統公共文化服務無法滿足春節農村文化需求、群眾“我的文化我做主”主體地位不斷強化、農村文化的自我選擇已成為發展趨勢等特點，麗水市文化廣電新聞出版局精選了鄉村自辦文化樣本——慶元縣“月山春晚”，通過組織全市文化系統藝術骨干前往月山學習觀摩，在全市范圍內全面推廣了“月山春晚”做法。月山春晚是一台連續舉辦34年、由村民自導自演的農村聯歡晚會，體現了農村文化活動群眾的廣泛參與權、選擇權和主動權。麗水鄉村文化藝人能人眾多，鄉村自辦文化現象有著較好的基礎。各級文化職能部門結合全省鄉村文化禮堂建設，改以往“送文化”為“送服務”，按需送資金、送培訓、送策劃服務，助推“鄉村春晚”建設，“鄉村春晚”得以迅速“擴面”發展。今年春節前後，全市共有427個行政村先後自辦“鄉村春晚”（2012年為120台），400多名農民導演、30多萬農村“民星”、80多萬村民觀眾、4萬多名外地游客在麗水農村的“草根舞台”上共度春晚。

　　二、創新機制，轉變部門工作職能，提升“村晚”內涵

　　為進一步深化建設，切實提升其內涵，使之成為惠及鄉村廣大群眾的文化品牌，麗水市文化廣電新聞出版局從機制創新入手，服務和引領並舉，有效實現了鄉村春晚從“面”向“質”的再次提升。一方面，打造品牌引領。將“鄉村春晚”項目提升到政府引領的層面進行規范推動，專門安排了專家力量、專項資金，重點推動“鄉村春晚”省級示范項目培育建設，先後制定了《“鄉村春晚”五年建設規劃》《省級公共文化示范項目“鄉村春晚”制度設計》等，使鄉村春晚項目建設制度化、規范化和長效化。去年鄉村春晚項目順利通過省級公共文化專家組論證，被列為全省第二批公共文化示范創建項目，得到了省文化廳和省財政廳的政策資金扶持推動。另一方面，創新機制推動。專門安排60萬專項資金，以“文化訂制”模式，根據群眾所需、各地特色，開展縣級“鄉村春晚示范縣”創建。實行“按需定制”、“帶資定制”、“高質訂制”等不同形式服務推動，激發縣級文化部門發揮潛力創建設。目前，蓮都、雲和、慶元、縉雲、遂昌、景寧等6個縣主動請纓創建“鄉村春晚示范縣”，如：景寧以“百村鬧春”的形式組織了100多台村晚，雲和突出“百項非遺”為特色辦村晚等。全市催生了一台台“非遺村晚”、“畬族村晚”、“婺劇村晚”、“旅游村晚”，月山春晚、沙溪村晚、官店村晚、包鳳村晚、大田村晚等10多台村晚開始打響全國。

　　三、挖掘特色，留住鄉情鄉愁，推動鄉土文化傳承

　　“鄉村春晚”在豐富當地群眾文化生活的同時，作為一個文化符號，成為凝聚村民情感、促進鄉風文明、推動和諧文化建設的良好載體。一是轉變了村風民風。通過“鄉村春晚”等春節文化活動的開展，使村民在春節期間聚到一起排練、跳舞、參加文化活動成了新的時尚，以前過年時農民三五成群聚在一起劃拳喝酒、打牌賭博的情形變少。二是使傳統民俗和非遺項目得到傳承。春節期間，民間絕技、民俗活動、祭祖祈福、劉塢小調、舞龍、舞獅、台閣等傳統文化和非遺項目紛紛亮相，在娛樂群眾的同時優秀傳統文化也得到了很好的宣傳和傳承。三是推進“種文化”縱深發展。鄉村春晚其特點就是自願、自發、自主，通過村民自編自唱、自演自賞自辦“鄉村春晚”，充分激發鄉土文化正能量，滿足了群眾多樣化的精神文化需求，推動了農民“種文化”活動全面縱深發展。四是留住鄉音鄉愁。鄉村春晚所表現的內容和形式，所反映的主題都來自群眾日常生產生活，為群眾所喜聞樂見，其淳厚質朴的農味，加以藝術設計，讓歸鄉游子踏上故土就感受到濃濃的鄉音鄉情，留住那份鄉愁。

　　四、示范引領，多方聯手推動，催生鄉村生態經濟新模式

　　切實履行“綠水青山就是金山銀山”戰略建設中的文化擔當，主動聯合市直多個部門，在推進鄉村文化、旅游、經濟綜合體建設中進行嘗試性實踐，取得較好實效。一是網上吆喝村晚，打響鄉村文化旅游品牌。春節前，麗水市文化廣電新聞出版局聯合麗水日報（麗水網），在全市范圍內挑選了12個生態環境好、年俗活動多、春晚特色強的代表村，通過網絡平台，舉辦“我要上村晚——到麗水鄉村過最美春節”網絡推介活動，誠邀全國各地朋友和廣大城區市民，到麗水鄉村上村晚、過大年。春節期間，共有4萬多名上海、廣東、杭州等地游客慕名到麗水感受鄉村生態、豐富年俗和土味十足的村晚。鄉村春晚特色強的慶元的月山村、遂昌的大田村、蓮都的沙溪村等12個村旅游火爆，其中大田村農家樂春節黃金周共接待游客達2.8萬人次，產生的“村晚相關紅利”達300萬元，同期分別增長13.5%（游客）和14%（收入）並打開了本土生態農副產品（茶葉、油茶、蜂蜜等）銷售窗口。二是評選最美村晚，設計村晚建設標准樣板。從全市400多台村晚中，挑選了20台代表性強、特色鮮明的村晚，以網民投票、專家評審結合的模式，進行網絡“最美村晚”和百名“民星”評選，擴大麗水鄉村春晚在全國的知曉率，打響麗水村晚品牌。三是主動向外宣傳，扮靚麗水鄉村春晚名片。通過麗水網專門定制麗水村晚網絡專頁，安排鄉村春晚有關豐富的宣傳內容，打開鄉村春晚對外宣傳窗口。開展“麗水村晚大家拍”攝影大賽，專門編制麗水鄉村春晚演出信息，主動提供給全國各大媒體報道宣傳。通過一系列推動，麗水鄉村春晚現象受到全國各大媒體的重點關注，成為麗水鄉村最具魅力的文化符號、鄉村旅游新靚點、農村經濟新模式。（來源：浙江省文化廳）