由浙江美術館、敦煌研究院主辦的“煌煌大觀——敦煌藝術展”於2013年12月28日開幕，2014年3月16日結束，展期近3個月。該展雅俗共賞，不僅得到了敦煌學專家和美術館界同仁的認可，更是得到了廣大群眾的喜愛。展覽期間觀眾超過35萬人次，創浙江美術館開館以來單個展覽觀眾數量最高紀錄。

　　一、以群眾需求為出發點，辦“接地氣”展覽

　　在“敦煌展”策劃過程中，浙江美術館把讓“老百姓‘想來看、看得懂、喜歡看、還想看’”作為展覽宗旨，將“燦爛輝煌的敦煌藝術”和“浙江與敦煌”確定為展覽主題。緊緊抓住這兩條主線，將敦煌莫高窟復原洞窟、壁畫臨摹作品、彩塑復制品、花磚真品、藏經洞出土經卷真跡、藏經洞文獻資料、敦煌復制樂器、浙江敦煌學學者研究成果等270余件展品串聯起來，梳理濃縮為“絲路明珠”、“庄嚴佛宮”、“風雨歷程”、“發現藏經洞”、“浙江敦煌學學者研究成果展”等五個版塊，全面展示敦煌莫高窟這一“佛教藝術寶庫”和 “世界文化遺產”燦爛輝煌、博大精深的藝術成就，為浙江乃至國內外觀眾提供了一個近距離欣賞、感知敦煌藝術的平台。

　　為了讓觀眾有身臨其境的觀感，展陳設計匠心獨運。觀眾在進入美術館正大門時，便可看見復制的敦煌莫高窟牌坊，外牆立面上懸挂巨幅莫高窟崖壁洞窟噴繪圖片，入口廣場上鋪設黃沙，放置敦煌大漠沙生植物和胡楊木，彷佛置身於敦煌莫高窟現場。在中央大廳，四周牆壁上是敦煌壁畫圖案，天頂是藻井圖案，大廳的盡頭安放著莫高窟第158窟涅盤佛像，佛像上方懸挂著千佛圖案的紗幔，營造出既庄嚴靜穆又宏大壯觀的景象，讓人彷佛置身於一個巨大的敦煌洞窟。

　　堅持免費開放，零門檻觀展，極大地滿足了社會公眾對精神文化的需求。“敦煌展”整個展期80天，除周一閉館（逢法定節假日，周一也對外開放）外，實際展出70天。展覽開幕第一周，日均觀眾數即超6000人﹔馬年大年初一觀眾數量超過4000人，整個春節7天假期，觀眾數量近5萬人次。展覽最後兩天，日均參觀量更是超過2萬人次。整個展覽期間，接待預約參觀團體超過200個，包括機關事業單位、部隊、大中小學校、企業、社區、殘聯等社會多個層面。很多中小學校把參觀“敦煌展”作為“寒假作業”，同時很多外地旅游團隊也將“敦煌展”作為“杭州一日游”的參觀項目。觀眾輻射區域也超過預期，據統計，除浙江本地觀眾以外，還有來自包括港澳台同胞在內的全國20多個省（區、市）的觀眾。

　　二、堅持學術統領展覽，確保高端學術品質

　　學術品質是一個展覽的內涵和靈魂。為了配合“敦煌展”，浙江美術館自主策劃了“浙江敦煌學學者研究成果展”、“張大千臨摹敦煌壁畫作品展”和“賦彩新顏——敦煌重彩畫展”3個學術展覽。“浙江敦煌學學者研究成果展”梳理了浙江與敦煌、浙江學者與敦煌學研究的淵源關系，呈現浙江敦煌學研究的豐碩成果，拉近了浙江與敦煌的距離。“張大千臨摹敦煌壁畫作品展”展出四川博物院收藏的張大千臨摹敦煌壁畫、白描作品60件。“賦彩新顏——敦煌重彩畫展”展出敦煌研究院美術工作者新創作的重彩畫作品68件，展現了當代敦煌藝術家在吸收敦煌傳統藝術後推陳出新的探索。這3個展覽作為“敦煌展”的延伸，得到相關專家學者的高度肯定和贊譽。

　　三、利用多種途徑，積極開展教育推廣活動

　　教育推廣是現代美術館的重要功能之一。展覽期間，先後舉辦各類活動共計21場，邀請敦煌研究院專業講解員進行導覽，同時利用各類媒介，特別是二維碼等新興網絡技術進行導覽和宣傳，起到了很好的傳播效果。展覽期間，教育推廣互動活動參與觀眾達30萬人次以上。

　　展覽吸引了國內多家知名媒體的爭相報道。浙江、杭州本土的媒體全線出動，中央級媒體如“人民網”、“新華網”、“光明網”等多家媒體也進行了報道。很多媒體在展覽開幕前就已提前介入報道，如《錢江晚報》“文化周刊”專欄在展覽開幕前就推出6個整版的深度報道，為展覽作了預熱。展覽期間，據不完全統計，媒體報道達200篇（次）以上，除常規新聞報道外，還有很多專題報道和獨家專訪。百度搜索“煌煌大觀——敦煌藝術展”，相關結果達23.3萬多個。

　　浙江美術館還在官方網站特設“展覽專題”，制作敦煌展專題網頁，介紹展出作品，展示公共教育活動成果。並利用網絡進行互動活動，在新浪微博、豆瓣網上介紹展覽概況，不定期推出網上有獎問答，向觀眾贈送展覽導覽折頁等小禮品。通過“敦煌展”，浙江美術館官方微博粉絲數突破20萬，在全國所有美術館中據第2位，僅次於中國美術館。（來源：浙江省文化廳）