由文化部和浙江省人民政府主辦的第9屆中國（義烏）文化產品交易會（以下簡稱文交會），於4月30日在義烏國際博覽中心圓滿落下帷幕。本屆文交會實現洽談交易額49.1億元，同比增長1.66%，其中外貿成交額30.12億元，同比增長3.33%﹔共有來自109個國家和地區的9.4萬名境內外專業採購商參會，同比增長1.08%，其中境外採購商6027名，同比增長2.8%。 

　　本屆展會市場化、專業化、國際化程度進一步提升，主展館設國際標准展位2799個、展覽面積5.5萬平方米﹔設文化娛樂主題館，動漫游戲區、文化藝術精品區、版權交易區、生產性保護類非遺產品區、傳統文化產品(書畫、雕刻)區、海外文化產品交易區、消費類文化產品區、其它文化產品及服務展區八大展區﹔吸引來自韓國、俄羅斯、朝鮮、蘇丹4個國家和台灣地區及北京、江蘇、上海、廣東、福建、湖南等國內17個省市的888家企業參展﹔同時設國際商貿城、義烏數碼城、出版物中心、古玩市場等分會場，展示商品超過180萬種，實現展會與市場良性互動。 

　　本屆展會主題鮮明、定位准確、內涵豐富、特色明顯： 

　　一、突出“六新”主題，基本實現展會轉型升級目標。本屆文交會圍繞新業態、新技術、新產品、新概念、新工藝、新設計等“六新”辦展主題，引導中國（義烏）文交會逐步辦成高水平的專業化、市場化、國際化文化產品交易會。一是展示內容實現了從傳統消費類文化產品為主到文化產業發展的最新成果的根本轉變。尤其首次設立“六新”主題館，集中展示文化與娛樂、文化與科技融合最新成果，引領產業發展趨勢和消費趨勢。二是新興行業、文化領軍企業比重大幅提升。吸引了網易、騰訊、小米科技、保利文化、溫莎、雷石、韓國CJ集團等境內外150余家文化領軍企業及南京雲錦研究所股份有限公司、中國宣紙股份有限公司等15家國家級、省級以上文化產業示范基地參展，佔總展位數27%。三是傳播產業資訊，引領文化風向。本屆展會邀請網易CEO丁磊、騰訊副總裁程武等國內外業界知名專家、學者和企業家到會，舉辦以文化創意產業及投融資、文化產品交易、產業合作、藝術品拍賣為內容的項目推介、論壇交流活動十余場，吸引了近萬人到會洽談交流。 

　　二、突出文化創意，推進創意設計與生產制造企業融合。本屆文交會突出創意引領，著力實現從展示文化制造產品到凸顯文化創意產品的轉變。一是文創企業成參展主體。本次展會吸引212家境內外文創企業，佔參展企業數24%，展覽總面積近1萬平方米，名列各門類首位。產品涵蓋工業設計、包裝裝潢、傳統文化創新設計、旅游、建筑設計、信息產業等多種類型，跨界合作、多業態融合、智能服務、創意實用並舉成為本屆文創展品突出特征。二是首次設置文化創意產品展區。文化部、財政部聯合啟動的全國青年文化產業創業創意人才扶持計劃落戶義烏，面向社會征集青年創意作品4106件（其中義烏征集2033件），甄選589件作品在文交會現場設立獨立展區專門展出。三是首次舉辦台灣文創精品大展。台北故宮博物院、法藍瓷、樂升科技、九個太陽等98家台灣文創領軍企業首次組團參展，展覽面積3800平方米，集中展示台灣文創最新成果與整體風貌。四是授權交易成效明顯。著力搭建創意設計與實體經濟融合平台，舉辦了動漫衍生品使用權交易會，達成11項授權交易，授權金額6900萬元，交易額較去年增加一倍以上。五是推進創意設計對接制造企業。以入選全國文化創業創意設計人才扶持計劃200余件作品、百名設計師為依托，以青年設計師沙龍等7場創意設計活動為載體，組織發動本地制造企業主動對接創意人才，加快創意成果轉化、落地，巨龍箱包與“龍”系列作者蓮羊當場達成作品版權交易意向。現義烏正加緊整理創意人才數據庫，收集企業需求，以期實現項目精准對接。 

　　三、突出產業融合，展現文化產業多業態發展趨勢。本屆展會倡導產業融合，突出展示文化與科技、文化與教育、文化與娛樂、傳統文化與當代設計、文化創意與經濟多領域跨界融合新成果。一是引入網魚網咖、聯合綠動等一批新業態、多產業融合的行業先導企業，韓國CJ、小米科技等企業帶來娛樂、文物保護、教育等最新技術與產品，現場推介成效顯著。二是首次設立文博衍生品區，秉承“把博物館文化帶回家”理念，北京故宮博物院、中國國家博物館、台北故宮博物院、恭王府、福建、湖北、浙江等20余家知名博物館依托館藏優勢，攜萬余種博物衍生品參展。三是有效推動傳統文化“當代制造”，加快傳統文化對接當代文化消費。寧波民和影視動畫股份有限公司等企業在文交會上首次發布的充滿著異域風情的國產動畫片《那薩爾丁》，國家非遺收藏品“漢畫石像拓片”等新產品在多方面都填補了國內行業的空白，產品獲得國內外採購商青睞。 

　　四、突出“經貿”實效，助推貿易交易和行業集聚互促共榮。一充分發揮行業優勢。通過行業協會等社會力量，整合本行業企業集聚參展體現規模優勢。中國娛樂行業協會、亞太文化創意產業協會、景德鎮、杭州動漫節、義烏市十字繡協會和文化用品協會均組織設立專題展區，展位數近總數1/3。二是創新採購方式。加強招商，邀請到50個採購團隊、84家境內外採購商和372家供應商參會，精心組織多場經貿活動，交易成效明顯。僅一場採購洽談會現場成交25家，國內買家意向採購額達1.19億，89%以上的供應商表示滿意並表達下屆參與意願。三是實現多行業共同繁榮發展。依托文交會展會平台，文化類新興產業、傳統產業互促發展，生產性非遺產品、傳統消費類產品展銷成效進一步提升。如河南溢洋刺繡工藝品有限公司的刺繡工藝品，現場成交120多萬元。 

　　五、突出展會品質，實現展會服務與配套活動跨越發展。一是堅持“以客商為本”。樹立節儉辦展理念，簡化開幕式程序。通過加強互動交流、提供“暖商”服務、拓展採購渠道等形式吸引優秀企業、客商參加展會，組織了品牌授權拍賣會、採購洽談會、新品發布會等十余項參展商和採購商間無縫對接活動，參加人數超過5000人次，展會累計參觀人數超過10萬人次。二是配套活動高端大氣。突出各項展覽及活動之間的關聯性、互動性，精心組織各類配套活動，先後舉辦了全國文化產業創業創意設計人才計劃，中國(義烏)文化產品交易指數、文化企業排行榜發布會，兩岸文創企業對接會等多項重量級活動。三是熱點活動推熱展會影響。首次舉辦IET義烏國際電子競技大賽（IET）吸引了來自8個國家和地區的頂尖選手和數千名普通觀眾參賽，每天到場觀看近4000人次，網絡直播收視率屢創新高，最高同時在線達到近35萬人，每日觀看人數突破百萬，有力助推義烏文交會知名度和影響力的提升。 

　　六、突出品牌意識，文化展會引領和示范作用。一是實施信息權威發布。依托義烏市場平台優勢，文化部、商城集團、中國人民大學文化產業研究院聯合發布“中國（義烏）文化產品交易指數”，確定了國內文化產品交易情況科學的評價標准。發布會同期公布了中國文化企業競爭力排行榜，聚焦游戲業、動漫業、演藝業、工藝美術業、文化旅游業等國內上市文化企業和產業基地。兩項權威信息的發布，進一步夯實了文交會在同類展會中的地位和權威。二是媒體高度關注。除傳統媒體外，積極運用網絡及新媒體開展互動宣傳，截至目前文交會網站、微信、微博等平台關注、瀏覽人數超過130萬次。國家各媒體刊播、轉載有關報道超過1000篇。三是專業評選樹立展會標杆。通過邀請權威專家評委，精心設計各類獎項，引導參展企業品質化、產品高端化發展。展會共評選出了18家優秀組織獎單位、11家最佳參展單位(企業)、10家優秀創意設計企業及14個優秀工藝美術獎作品。 

　　七、突出項目對接，助推義烏經濟社會轉型發展。一是鼓勵文化創意企業、產品落戶義烏。據初步統計，義烏180多家企業參加青年創意推介會等交流活動，義烏市騰園文化傳播有限公司等6家本地企業取得動漫版權。故宮、恭王府等文博單位都在文交會期間簽訂文博衍生品委托生產協議。二是主動開展招商對接。多渠道深化義烏與參會知名文化企業合作，使文交會成為信息交流、企業引才、項目落戶的重要平台。經初步洽接，43.6%受邀企業表達合作意願。其中保利集團、法藍瓷等17家知名企業將在文化產權交易、進出口貿易、旅游開發、文化設施建設等領域開展合作或深入交流對接，積極探尋雙方合作的領域和內容。（來源：浙江省文化廳）