在浙江金華蘭溪，蘭湖“晚風夜市”入夜後逐漸熱鬧起來，整齊排列的網紅攤位叫賣著當地特色美食﹔串聯起多個地標的“蘭江夜游”，引來不少游客乘船觀賞沿線夜景……這是當前浙江夜游經濟的縮影。

　　隨著文化和旅游市場回暖，浙江城鄉各地正以打造多種特色業態為抓手，發展夜游經濟，激發夜間文化和旅游消費，助力文化和旅游業高質量發展。

　　多樣業態 各具看點

　　在溫州，乘船從楊府山1號碼頭出發，途經海港大廈、鹿港大廈、甌越大橋、溫州CBD商務中心等當地地標性建筑，甌江江面的微波與兩岸的絢麗燈光盡收眼底﹔登上古色古香的畫舫，由白鹿洲公園出發，沿途觀賞實景演出“塘河夜畫”，感受神韻流轉的塘河人文故事……作為溫州“月光經濟”明星品牌，“甌江夜游”“塘河夜畫”自5月初上線以來推出不少新穎玩法，深厚且特色濃郁的地域文化引來不少游客。

　　甌江、塘河夜游項目由溫州良業環境技術有限公司打造。“我們從空間布局、產業形態、運行機制上不斷尋求突破創新。”該公司相關負責人表示，接下來，將進一步豐富、優化游客體驗，並籌劃塘河夜游二期項目。

　　華燈初上，嘉興大雲國際旅游度假區的夜色同樣精彩。歌斐頌巧克力小鎮融合時下很受歡迎的爆點燈光場景，耗時100多天打造7D光影網紅樂園，阿凡達生命之樹、北極光、螢火蟲之光等主題燈光裝置讓人目不暇接﹔碧雲花園景區依托葡萄節舉辦夜市，打造“旅游+農業”業態﹔雲瀾灣溫泉景區推出創意集市，以具有地域特色的集市和文創產品吸引夜間客流。

　　“夜間文化和旅游消費是滿足人民群眾美好生活需要的重要方式。提供更加豐富優質的夜間文旅產品，大力發展夜間文旅經濟，才能滿足大眾多元化、個性化、高品質消費需求。”浙江省文化和旅游廳相關負責人表示，浙江將發展夜間文旅經濟作為培育城鄉發展新動能、激發城鄉活力、繁榮城鄉經濟的重要引擎。

　　繁榮市場 提振經濟

　　11.8萬人次參觀、拉動消費3008萬元、直播活動在線觀看量達1000萬人次……這是8月中旬“2020文旅市集﹒杭州奇妙夜”活動在3個夜晚裡交出的成績單。

　　活動推出杭派國潮、非遺課堂、月光美食、杭州書房、文旅超市等十大板塊，非遺、美食、文創、演藝、酒店等10多個業態、近200個文化和旅游品牌亮相，長三角地區多個城市參與。漢服秀、直播帶貨以及數十種互動體驗聚集大量人氣。

　　“這次充滿‘杭州韻、中國風、國際范、時尚潮’的杭州奇妙夜活動，旨在打造文化和旅游引導夜經濟商圈發展的新典范。活動形成了融展示、演藝、體驗、消費於一體的夜間市集新模式，搭建起長三角城市互動、線上直播與線下展銷聯動的優質平台。”杭州市文化廣電旅游局黨組書記、局長樓倻捷表示。

　　夜游的人氣不隻是在城市。依托浙江美麗鄉村多年建設成果，全省各地涌現出露營燒烤、夜行夜騎、鄉野酒吧等鄉村新“夜”態，吸引越來越多游客過夜停留。

　　7月下旬，湖州市安吉縣上墅鄉舉辦百福夜“吉”市，活動以自然、環保、禪意為主題，推出文創產品、傳統手工藝品、特色農副產品等，實現吃、住、購多要素聯動。在安吉縣報福鎮，從7月下旬持續至8月底的啤酒音樂節，融合多元夜間消費，帶火當地夜經濟。

　　“接下來，我們將從供給側和需求側同時發力，提高夜間文化和旅游消費供給能力和品質，豐富夜間文化和旅游消費業態，培育夜間文化和旅游消費新熱點，推動文化和旅游消費擴容提質。”浙江省文化和旅游廳相關負責人表示。

　　提升品質 打造品牌

　　作為新的消費熱點，夜游經濟蘊藏著巨大發展潛力。浙江各相關部門從多方面發力，推動夜游經濟轉型升級。

　　8月17日，浙江省美麗鄉村夜經濟推進會在溫州市永嘉縣召開，對集運動休閑、文化創意、健康養生等於一體的12條美麗鄉村夜游線路進行推介。浙江省農業農村廳相關負責人介紹，這些帶著鄉音鄉味的夜游線路，既拉長了游客在鄉村旅游的時間跨度，延長鄉村旅游產業鏈，又可以挖掘更多鄉村價值，增強鄉村經濟發展的韌勁和活力。

　　8月12日，由浙江省文化和旅游廳、溫州市政府主辦的全省夜間文化和旅游消費工作推進會召開。浙江省文化和旅游廳黨組書記、廳長褚子育表示，以“六重六抓”促進夜間文化和旅游消費，即“重規劃、抓謀篇布局，重項目、抓設施配套，重內容、抓業態融合，重試點、抓示范帶動，重特色、抓品牌打造，重服務、抓品質提升”，以高質量的夜間文化和旅游產品供給，推動全省文化和旅游產業高質量發展。

　　據了解，接下來3年中，浙江將建設一批以景區景點、文博場館、特色小鎮、商業街區等為依托、各具特色的夜間文旅消費集聚區，打造一批夜間文化和旅游消費放心品牌，推動夜間文化和旅游消費規模持續擴大，形成與高質量發展、高品質生活相匹配的夜間文化和旅游消費新體系。（陶李 靳暢）