浙江省春節假期旅游市場呈現強勁復蘇態勢，全域接待游客2531.05萬人次，同比增長43%，比疫情前的2019年同期增長13.2%。實現旅游收入329.5億元，同比增長36.1%。浙江省游客人均花費1302元，高於全國人均消費水平，迎來了旅游市場強勁復蘇的“開門紅”。

　　加大政策供給，切實提振文旅消費信心和活力。浙江省文化和旅游廳結合開展“大走訪大調研大服務大解題”活動，圍繞“提信心、促消費、聚人氣”，及時出台《關於進一步促進文化和旅游業加快恢復發展若干舉措的通知》，要求浙江省各級文化和旅游部門加大文旅消費券發放、景區免門票、激活市場主體等政策供給，切實激活新春文旅消費潛力。據統計，春節期間，各地文旅優惠項目330余項，發放文旅消費券近億元，浙江省有400多家國有景區及部分民營景區推出免費游活動，帶動浙江省納入監測的258家4A級以上景區接待游客844.08萬人次，比2022年同期上升241.25%，比2019年同期上升76.72%。

　　加強節慶活動組織策劃，助推文旅消費市場持續升溫。浙江省文化和旅游廳精心策劃開展新春文旅消費季活動和2023年浙江省“文化進萬家——視頻直播家鄉年”系列活動。據統計，春節期間，浙江省11個市組織景區、酒店、餐飲、民宿、旅游綜合體等數千家文旅企業參與活動，共開展特色文化和旅游活動9834場，參加人數達413.95萬人次，較2022年同期增長66.88%，極大拓展文旅消費空間，游客人均花費構成中購物和餐飲佔比達48.1%。

　　加力打造文旅消費IP，不斷滿足游客文旅新體驗。開展文旅消費品牌創建行動，圍繞吃住游購娛，持續打造一批文旅融合特色產品。在年初成功舉辦“浙江味道”豆腐、魚頭挑戰賽，評選出浙江省“十佳豆腐”和“十佳魚頭”，推出首批1000家“浙韻千宿”培育名單，集成春節浙裡文旅市集全攻略。為更好地滿足疫後大眾對文旅產品的新期待和新體驗，浙江省11個設區市充分挖掘地方特色文化，將具有傳統文化情懷的“年俗”打造成時尚新IP，推出運河十二時辰、百縣千宿過大年、莓好時光研學之旅等100多款文旅體驗新業態項目。

　　加碼宣傳引流，激活文旅消費吸引力。充分運用“浙裡文化圈”“旅游通”等數字化平台和新媒體，加大春節期間浙江省文化活動和旅游線路宣傳，為省內外游客提供更全更好的文化和旅游信息服務。今年以來，中國旅游報、浙江文旅等200余家線上矩陣媒體輪番推出來“浙”裡過大年優惠政策、旅游線路等系列產品。截至1月28日11點，全網閱讀量及播放量超千萬，相關視頻抖音上熱搜榜。廳新媒體平台推出“來浙裡過大年”系列，累計閱讀量及播放量超500萬，覆蓋粉絲超千萬，全網相關信息1491條。

　　加足服務保障，做到文旅領域安全有序。春節期間，浙江省各級文化和旅游系統加強應急值守工作，嚴格落實領導帶班、重要崗位專人值班、關鍵崗位24小時值班制度，加大對旅游交通集散地、景區景點、鄉村旅游點、旅行社、星級酒店、網吧、娛樂場所等執法巡查和隱患排查，累計出動行政執法人員4846人次，檢查文化和旅游經營單位4030家次，發現並處置違法違規問題29個，發現並整改安全生產隱患問題165個，巡查互聯網上網服務營業場所視頻監控系統370家次，發現並整改問題8個，辦結旅游投訴7件，確保浙江省文旅市場未發生重大涉旅安全事故和重大負面輿情。