臨近春節，浙江省麗水市雲和縣的雲和梯田迎來一年中最為別致的風景。冬雪過後，51平方公裡的梯田銀裝素裹，從空中俯瞰，彷若“大地的指紋”，又好似庄嚴壯美的黑白木刻畫。一撥又一撥游客和攝影愛好者通過“觀雲索道”抵達最高點觀景平台，品一杯“雲端美咖”，一覽雲和梯田動人心魄的冬季美景。2月6日，文化和旅游部發布新一批5A級景區名單，雲和梯田景區榜上有名。

　　近年來，浙江聚焦景區高質量轉型提質，以精准有力的舉措推動變革重塑、轉型重構、蝶變重生。去年12月，浙江高規格召開全省旅游景區轉型提質行動部署會，提出要建設“詩情畫意、智慧創意、人民滿意”的現代旅游景區。

　　升級新業態 促進消費潛力釋放

　　浙江目前擁有A級景區944家，其中5A級景區21家。隨著游客對觀光、休閑、度假的需求更加復雜多樣，打造從“看景”到“入景”的沉浸式體驗、多元化服務，已成為浙江省各大龍頭景區轉型升級的新突破口。

　　擁有梯田、日出、雲海“三景合一”壯麗風光的雲和梯田景區，視覺觀賞價值豐富。為讓游客沉浸式飽覽美景，景區近兩年相繼建成觀雲索道、雲頂玻璃觀景塔等項目。游客坐在纜車上可以觀賞到梯田全景，將高山、丘陵、谷地3個不同的地質景觀帶盡收眼底，隻需11分鐘便可從山腳的游客中心抵達最高點觀景平台，從高處“一覽眾山小”。而“酒店+民宿”的多元化住宿模式，也讓更多“過路游客”變“過夜游客”，進一步帶動消費。

　　數據顯示，2023年，雲和梯田景區接待游客105萬人次，同比增長174.15％﹔實現旅游收入2.04億元，同比增長208.62％。在龍頭景區輻射帶動下，雲和縣旅游產業增加值從2016年的4.7億元提高到2022年的7.7億元。

　　雲和梯田景區有關負責人表示，接下來，將按照打造“全時全季”產品思路，推進雲和梯田滑雪場、梅源老街等項目建設，點亮雲和梯田夜經濟、冬季經濟，全力變“走馬式過路游”為“沉浸式深度游”。

　　台州府城文化旅游區於2022年7月成功創建5A級景區。“左手書卷氣，右手煙火味”的“出圈”品牌印象，讓其在復興中煥發著勃勃生機。如今，景區常態化開展臨海詞調、漢服展演等演出以及脫口秀、現代藝術展覽、話劇演出等新興文化活動，一大批新型業態、高端連鎖品牌店、高端主題民宿群相繼落地，讓這裡成為年輕游客群體的消費主陣地。2023年，景區游客量突破1500萬人次。

　　“在‘抓大引強’的同時，我們狠抓‘微改精提’，讓更精彩的景區營銷、更豐富的景區產品、更新穎的景區業態、更優質的景區服務走入老百姓的‘游程’，促進文旅深度融合，全面激發文旅消費活力。”浙江省文化廣電和旅游廳相關負責人表示。

　　延伸產業鏈 拓寬增收致富門路

　　認養梯田、開辦民宿、售賣特產……近年來，一系列創新舉措，讓越來越多的雲和本地人吃到了旅游紅利，雲和梯田景區帶動周邊鄉鎮“借綠生金”，“美景”逐步轉化成為“錢景”。

　　憑借雲和梯田景區的“造血功能”，當地鄉村旅游發展迅速，一大批閑置農房得到利用，被出租建為民宿。目前，景區所在的村庄閑置用房每月房租已經攀升至縣城的3倍，景區周邊新增餐飲服務企業220余家，新增農家樂民宿430余家、戶均年營業額超20萬元，直接帶動就業5000余人，“梯田三寶（稻米、純釀、老茶）”、高山醬腌菜等獨具特色的梯田農特產品年銷售額超過3000萬元。雲和梯田發展模式被評為浙江省踐行“八八戰略”經典案例。

　　與雲和梯田景區一樣具有“一子落而滿盤活”重大意義的還有位於溫州市文成縣的劉伯溫故裡景區。景區2020年成功躋身5A後，打破了當地旅游項目“有星星沒有月亮”的尷尬處境，帶動社會資本投資超300億元，旅游業直接或間接地帶動就業人數近3.2萬人。

　　“5A級景區建設這一‘皓月’工程，真正構建起文成大文旅一體化發展框架。”文成縣文化和廣電旅游體育局相關負責人表示，劉伯溫故裡景區已成為全縣高等級景區的標杆，其所承載的自然和文化資源已成為當地的“金名片”和形象“代言人”。

　　“建好一個景區、帶動一地發展，富裕一方百姓。”浙江省文化廣電和旅游廳相關負責人表示，“如今，浙江高質量發展建設共同示范區已經進入第三載，之後將繼續加強山區26縣欠發達地區的旅游核心吸引物打造，強化全省各大景區的‘造血功能’，積極構建‘景區＋鄉村’‘農業＋旅游’農旅融合新業態，最大程度發揮旅游富民作用。”

　　錨定新方向 發揮龍頭引領作用

　　要讓“龍頭”舞得好，錨定方向很重要。去年，浙江省印發了《浙江省旅游景區轉型提質行動計劃（2023－2025年）》，提出從創意、流量、內容、運營等角度入手，重點實施文化潤景、供給活景、運營強景、品牌亮景、數智變景、設施成景、生活融景、生態護景等“八景”行動，為全國旅游景區高質量發展提供浙江樣板。

　　台州府城文化旅游區成功創建5A級景區後，依然不斷在“蝶變”中提升競爭力，不僅將宋韻美學和府城文化深度融合，打造出梅浦窯宋韻生活藝術館、《好事來臨》微空間實景演藝樓等文化爆款，還推出商家邀請游客到家裡吃飯、酒店“坐地降價”等深受熱捧的營銷活動。今年1月以來，景區非節假日的周游客數均突破40萬人次，同比增長38.9％。

　　劉伯溫故裡景區憑借對文旅市場產品及市場需求深刻變革的精准研判，以文化傳承活化利用和場景化體驗為核心，推進文商旅融合，以探索新媒體青年矩陣助推文旅產業創新升級為突破口，通過穿越明“潮”文化IP打造、江湖武俠話題制造，實現了互聯網“破圈”。

　　“我們將以打造‘5A級資源、5A級設施、5A級產品、5A級服務、5A級口碑’的千萬級核心大景區為目標，加快實施劉基廟擴容，豐富‘來景區﹒玩明潮’主題活動，推動景區數字轉型。”文成縣文化和廣電旅游體育局相關負責人表示。

　　“高品質項目不可能一蹴而就，持續迭代才能可持續發展。”浙江省文化廣電和旅游廳相關負責人表示，接下來，浙江將聚焦千萬級核心大景區打造，努力培育建設富有文化底蘊的世界級旅游景區，充分發揮大景區串珠成鏈的帶動效應，做精做優“詩畫江南、活力浙江”12條主題漫游長廊品質。力爭到2024年底，旅游景區轉型步伐加快，發展能級、現代化運營水平、國際市場競爭力、品牌知名度穩步提升﹔到2025年底，基本完成旅游景區轉型提質行動計劃，較為系統地探索一條具有浙江特色的旅游景區高質量發展路徑。（陶李）