早春的浙江大地，人文如炬，游客如織，一派生機勃發、欣欣向榮的景象。據了解，龍年新春浙江日均游客量1211.2萬人次，同比增長48%﹔旅游收入437.6億元，按可比口徑較2023年增長38.9%……文藝出圈、文化繁榮，“詩畫江南，活力浙江”正吸引著八方賓朋前來。

　　煙火江南 春意滿滿

　　楠溪江國家級文化古村蒼坡村、芙蓉村、麗水街……在浙江永嘉的“江南宋村”邂逅本土特色戲劇永嘉亂彈、永嘉昆曲的精彩演出，高一腔，低一句，生旦淨末丑，鑼鼓聲聲，二胡咿呀，笛音清亮，撥動的是人們對傳統文化的濃濃情懷，體現的是新時代的新風尚。“江南宋村”農民達人秀等互動性較強的消費體驗展示了溫州永嘉地區的文化、特色商品等，凝聚著永嘉人的精氣神，抒發著永嘉人的家國情懷。

　　元宵之夜的舟山市圖書館內一派火熱的鬧元宵盛景：“大美河山 趣游中國”答題闖關活動、雲上講座等豐富多彩。精心制作的300余條富有舟山本土特色的燈謎懸挂在燈籠上供市民競猜，線上線下活動吸引了眾多市民踴躍參與。

　　在台州黃岩，各式彩燈將始建於宋代的五洞橋裝點得喜氣洋洋，10組花燈裝置、千隻燈籠點綴在官河兩岸……這場以“千年永寧”“宋韻文化”等為主題的燈會，融龍年燈會、民俗表演、國潮市集、非遺展覽於一體，成為年輕人的打卡點。黃岩區文化和廣電旅游體育局局長楊茵表示，“官河古道”加主題燈會，讓廣大市民感受到了傳統文化的生活魅力。

　　文化惠民 消費繁榮

　　2024年春節期間，浙江省、市、縣三級安排非遺年俗活動共400余場。在浙江鄉村，“村晚”意濃，景象紅火。在麗水市景寧畬族自治縣紅星街道崗石村，紅火的“村晚”點亮振興的鄉村，“行走的村晚”不僅創新了節目形式，還創造了更多與游客互動的空間，為鄉村帶來歡樂與繁榮，促進文化的延續與傳承。

　　年前，浙江省文化廣電和旅游廳專門出台《關於進一步促進文化和旅游消費的若干措施》，並在湖州長興舉辦“來浙裡﹒歡歡喜喜過大年”2024浙江省新春文旅消費季暨湖州市文旅惠民消費年啟動儀式，面向全國游客推出“來浙裡”賞絕活、看大戲、品美味、觀村晚、逛市集、住民宿、游美景、覓大展、享潮玩、趣研學十大消費場景、100項文旅惠民消費政策、1000場文旅新春消費活動，還聯動浙江企業商家發放各類消費券5800萬元。

　　同時，在浙江的各地文化館、博物館、圖書館、旅游景區、旅游度假區、旅游休閑街區、鄉村旅游重點村，“‘宋’福杭州年”“寧波‘十龍鬧春’過大年”等節慶活動一場接著一場，台州市“追光市集”、紹興市“玩轉紡都﹒柯橋有集”等主題性新春廟會、文旅市集、文化雅集活動紛紛閃亮登台，一批富有地域特色、文化氛圍的文旅融合“樣板大集”讓游客流連忘返。

　　文明探索 浙江先行

　　眼下的浙江，融合正深度改變文化和旅游業態。越來越多的老景區因植入文化元素而找到新的增長點。杭州西湖通過宋韻文化、亞運文化等實現“老樹發新枝”，游覽內容更為豐富﹔在台州府城，活態的非遺展示讓“糯嘰嘰”的美食攤位前排起長龍。同時，越來越多的文化元素因為有了匹配的展示場景煥發出新的生命力：在桐鄉濮院時尚古鎮，時裝秀、畫展等各種各樣的文化活動有了新舞台，吸引游客爭相前往﹔在寧海葛家村，豬食槽養起了紅金魚，破瓦片堆出了新籬笆，飛鳥魚蟲上了牆，爛石碓潑彩成了印象畫……原本平平無奇的鄉村如今通過藝術賦能煥發生機。

　　日前，浙江省2024年文旅深度融合工程部署推進會召開。浙江省省長王浩強調，要做深做透“文旅創新發展”“文旅品牌大提升”“文旅產業上檔次”“文化標識更鮮明”“文旅服務更溫馨”5篇大文章，全面實施中華民族現代文明建設浙江探索“十大行動”，打造一批浙產文藝精品標識，建造一批公共文化地標，進一步擦亮浙江文旅金名片。同時，“深入實施文旅深度融合工程”也被寫入浙江省2024年政府工作報告。

　　春風又綠江南岸。“我們將在省委、省政府領導下，以三個‘一號工程’為總牽引，以文旅深度融合工程為主抓手，對標中華民族現代文明建設浙江探索‘十大行動’，堅持‘文脈賡續、文旅興業、文藝創優、文化惠民’一體推進，奮力推動各項事業高質量發展，為‘勇當先行者、譜寫新篇章’積極貢獻力量。”浙江省文化廣電和旅游廳廳長陳廣勝說。（徐繼宏 周傳人）