今天（2025年5月19日）是第15個中國旅游日。習近平總書記指出，旅游是綜合性產業，是拉動經濟發展的重要動力。黨的十八大以來，我國旅游發展步入快車道，日益成為新興的戰略性支柱產業和具有顯著時代特征的民生產業、幸福產業。
在今年“五一”假期，全社會跨區域人員流動量超14億人次，全國國內出游人次和國內出游總花費實現雙增長。居民出行需求集中釋放，帶動了旅游、交通、餐飲消費等多個領域的強勁增長，也為提振內需、推動服務業發展注入新動能。街區古巷、旅游演藝、文化新空間人氣興旺，旅游產品和服務供給豐富多彩。
黨的十八大以來，習近平總書記立足黨和國家事業全局，深刻把握文化和旅游發展規律，作出一系列重要指示批示和部署。總書記指出，旅游發展面臨新機遇新挑戰。要堅持守正創新、提質增效、融合發展，統籌政府與市場、供給與需求、保護與開發、國內與國際、發展與安全，著力完善現代旅游業體系，加快建設旅游強國，讓旅游業更好服務美好生活、促進經濟發展、構筑精神家園、展示中國形象、增進文明互鑒。2024年5月，黨中央首次以旅游發展為主題召開了全國旅游發展大會，進一步為新時代文旅融合發展擘畫了藍圖、明確了路徑。
沿著總書記指引的方向，國內旅游市場百花齊放，新產品、新業態、新空間不斷推出，旅游業加速進入更加繁榮的發展階段。
全國各地加大優質產品供給，旅游市場活躍度大幅提升。文旅融合激活傳統旅游市場，作為申遺成功後的首個春節假期，各地游客逛廟會、舞龍燈，打卡非遺體驗活動，過地道中國年。文創集市成為游客打卡地，博物館文創受到游客熱捧，帶動消費新浪潮。北京、黑龍江、四川、浙江等地積極發展冰雪運動，南北方攜手共繪冰雪經濟新版圖。科技賦能打造夜間旅游新模式，重慶洪崖洞、成都“夜游錦江”等沉浸式夜游拓展了消費新空間。在小鎮花海漫步、在山間學習採茶，縣域游的火熱讓浙江安吉、福建武夷山等地吸引了大批游客。體驗跳傘樂趣、開啟直升機觀光，低空經濟以“雲端視角”激活消費全鏈條。
游客的多樣化、個性化和品質化需求牽引著公共服務和旅游環境繼續完善。從紅色聖地到奇峰雲海，從雪域天山到熱帶風情，山東、海南、新疆、青海等地推出銀發旅游列車，不僅車廂裡進行了適老化改造，還推出非遺展演、歌舞表演等豐富的旅游內容。為更好服務境外游客，湖南張家界、雲南麗江古城、南京夫子廟等景區設置多語種標識，優化線上預約購票渠道。為解決旅游旺季出游難問題，秦始皇兵馬俑博物館、蘇州博物館、三星堆博物館等文博場館延長營業時間，提前安排人員疏導，及時解決游客實際困難。各地文旅部門引導旅游景區、旅行社、酒店民宿等推出門票減免、折扣套餐等優惠活動。今年5月，多個合作單位擬投入惠民補貼超10億元，各地計劃出台的惠民舉措超6000項。
以山河為卷、文化為墨，中國旅游產業正在繪就高質量發展新圖景。
