文化部黨組成員、故宮博物院院長單霽翔在發布會上講話

    8月25日，由故宮博物院主辦、商務部認定的全國中華老字號企業均可參與的首屆“紫禁城杯”中華老字號文化創意大賽在京宣布正式啟動。此次大賽以2016年《國務院辦公廳轉發文化部等部門關於推動文化文物單位文化創意產品開發若干意見的通知》精神為指導，旨在深入發掘故宮博物院的館藏文化資源，搭建故宮博物院與中華老字號企業攜手實現文創產業合作平台，研發出具有鮮明故宮特色的時尚文化創意產品。

    大賽倡導圍繞文化、創意、生活、故宮、中華老字號等元素展開創意設計，參賽企業可任意選擇故宮的文化元素展開創意設計，營造創意創新氛圍，滿足社會大眾日益增長的審美需求，打造品質生活助推文化產業發展。大賽期間，將組織參賽老字號企業來故宮進行學習培訓及觀摩，還將面向重點城市、專業機構及文創企業開展一系列宣傳推介活動。

    對於參賽作品，要求必須在保持原創作品核心功能不變的前提下進行創意，融入更多的時尚元素，能夠體現出帶有中華傳統文化與現代理念結合的傳承性，有鮮明的文化元素與特征。在基本元素的選取上要考慮結合作品背後的故事，讓人容易接受，符合現代消費市場需求，符合現代人消費理念，讓人“看得上”、“願帶走”。

    大賽將邀請國內外著名專家學者及行業領軍人物作為賽事顧問、評委。按8個行業類別評選金、銀、銅等多個獎項。本次大賽從2016年8月25日開始啟動，參賽企業報名截止日期為9月30日，2016年12月30日前完成作品征集，2017年1-2月進行參賽作品評審和頒獎。賽後還將在故宮博物院舉辦獲獎作品展覽展示，在相關中華老字號精品博覽會開設獲獎作品展覽展示專區等一系列精彩活動。（詳情請關注故宮博物院官方網站http://www.dpm.org.cn首頁“故宮資訊”，或大賽組委會指定網站，下載《“紫禁城杯”中華老字號文化創意大賽參賽報名表》）。

    對於博物館來說，文化創意產品的研發推出，既是面向社會發揮自身服務功能，又是發掘和弘揚優秀傳統文化的重要手段。2016年5月，由國務院辦公廳轉發文化部、國家發展改革委、財政部、國家文物局等部門《關於推動文化文物單位文化創意產品開發的若干意見》出台，進一步調動博物館利用館藏資源開發創意產品的積極性，擴大引導文化消費。這些政策的推出，使文化創造、文化創新、文化創意，被提到了一個新的高度，博物館的文化創意產品研發迎來了前所未有的機遇。

    近年來，故宮博物院不斷轉變思路，傾聽並滿足大眾多樣化的文化需求，不斷推出引導現代文化消費方式、引領當下生活時尚的應勢之舉和創新嘗試，讓公眾“眼前一亮”， 大量可愛、實用、接地氣、制作精良、創意十足的故宮文化創意和數字作品，正在以各種鮮活生動的方式走出紫禁城、來到公眾身邊，讓豐富的文化資源成為廣大公眾可以分享的精神食糧，從說教式的灌輸轉變為感染式的對話，文化創意無論從內容還是傳播方式都“越來越接地氣”。

    故宮博物院院長單霽翔表示，“故宮已經走過了近600年歲月，積累了豐富的文化瑰寶，保護之余，我們更希望借助多種創新型的文化創意傳播平台，把故宮博物院所擁有的優秀文化資源分享給公眾，讓故宮所蘊含和代表的優秀傳統文化融入生活，惠及百姓。”