李春陽

　　作為“2012年土耳其中國文化年”的重要文化活動之一，由文化部、中國駐土耳其使館、土耳其文化旅游部主辦，中國動漫集團有限公司和土耳其電影制作人聯盟承辦的“中土動漫產業論壇”日前在土耳其成功舉辦。中土兩國政府部門、業界以及媒體對此給予了高度關注和積極評價，成為新形勢下利用動漫等新興業態開展對土耳其文化交流的一次成功探索和創新實踐。

　　在文化部外聯局和文化產業司的倡議指導和協調支持下，中國動漫集團有限公司從打造國內動漫企業走出去平台的高度，分析了土耳其在動漫方面的興趣和要求，遴選了吉林動畫學院、吉林禹碩動漫游戲科技有限公司(北京)、寧波民和影視動畫股份有限公司、黑龍江新洋科技有限公司、天津東方中法文化傳媒有限公司5家有代表性的國內動漫企業及其作品，包括動畫片《長白精靈》、《探索地球村》、《神童項橐》、《炮灰兔》、《少年阿凡提》以及3D動畫電影《青蛙王國1》等。這些動畫作品內涵豐富，表現了中國傳統文化特色，體現出較高制作水准，早在論壇舉辦之前，就在土耳其媒體(土耳其最大的少兒動漫頻道TRT及埃斯基謝希爾電影院線)開始了輪番播映。播放周期至2013年6月底，引起土耳其業界和民眾的關注。

　　“中土動漫產業論壇”是中土兩國政府引導下的動漫界首次大規模聚會和正式交流，開啟了中土動漫界交流的渠道，有助於促進中土兩國動漫產業的共同發展。中國動漫集團有限公司有幸作為承辦單位，組織實施了此次活動，結合舉辦“中土動漫產業論壇”的體會以及有關參與企業的意見，從做好對外文化交流工作，促進國內動漫產業發展的角度出發，提出以下3點建議：

　　第一，落實“中土動漫產業論壇”的後續工作。通過此次論壇，我們看到，土耳其動漫產業尚在起步，人才匱乏、資金短缺，與中國動漫產業起步之初不乏相似之處。兩國在動漫教學、人才培養上興趣濃厚，在具體動漫項目上也有廣泛合作空間。譬如，吉林動畫學院與土耳其唯一一家開設動畫系的阿那多盧大學達成互派學生實習的意向，還擬在國內代理土耳其一家游戲公司的兩款游戲產品。浙江寧波民和影視動畫股份有限公司的MPR演示產品現場就有土方機構意向購買，還有很多土方公司擬讓國內動漫企業代工動漫產品。另一方面，我們也看到，土方在尋求項目合作方面的基礎工作還沒完全准備好，缺少項目盈利模式的可行性報告，隻是停留在引進項目資金的表層。我們將繼續加強交流的後續工作，把意向項目細化成條目和土方繼續對接，幫助中土兩方企業分析建立清晰的盈利模式，把意向合作變成實實在在的合作項目。

　　第二，加強對外文化交流中動漫產業的比重。動漫產品深受青少年喜愛，在對外文化交流中引入動漫產品內容，能夠拓展對外文化交流的領域，較之傳統演展項目更易整合政府、民間和商界資源，容易引起對象國的共鳴、開展平等對話並能產生一定的經濟效益，促進中國文化走出去。應該說，“中土動漫產業論壇”作了一個有益嘗試，開拓了動漫產業走出去的模式——在“文化年”的框架下，讓企業自主選擇走出去，與對象國業界直接溝通，並最終促成企業間的合作。中國動漫企業不敢輕易“出海”，主要是對國外情況不了解，缺少正規權威的渠道。希望文化部在對外文化工作框架中考慮納入更多動漫產品和活動，中國動漫集團有限公司將積極發揮自身特色資源，組織調動國內更多動漫企業為國家對外文化交流作出自己的應有貢獻。

　　第三，依托海外中國文化中心設立動漫衍生產品商務平台。目前，國內動漫產品制作日益精良、佳作迭出，但是，很多動漫企業長於內容制作卻不太懂得如何開發、運營衍生產品，單一依靠播出渠道，缺少更多利潤來源，這已成為嚴重制約中國動漫進一步發展的瓶頸，市場需要一個能專門從事動漫衍生產品拓展的商務平台。中國動漫集團有限公司作為國家級動漫企業，設立之初就定位在行業標准設定和服務平台打造上，希望能在文化部的支持下，充分利用國內外的展覽展示資源，特別是海外中國文化中心，精心挑選一批有代表性的動漫衍生產品，直接面對國外主流觀眾和青少年群體，進行展覽展示和授權營銷，促進中國動漫產業走出去，展示時尚而自信的中國新形象。

　　(作者系中國動漫集團副總經理)