8月11日至9月9日，國家京劇院優秀青年演員優秀保留劇目展演在梅蘭芳大劇院舉行。此次演出由劇院2015年度“青年演員業務考核”成績優秀的26名青年演員領銜主演，十台大戲和兩台折子戲專場輪番上陣，行當齊全，流派紛呈，百元以下票佔可售票總數的80%，每場上座率均達90%以上，1萬余名觀眾走進劇場，獲得社會各界特別是廣大戲迷觀眾的好評。 

     一、科學調研分析，實施低票價惠民措施  

    劇院通過觀眾代表座談等方式廣泛搜集普通群眾的觀演需求，以成本核算為基礎，通過數據分析系統，統計近三年劇場演出的銷量、不同價位票務銷售比、不同劇目上座率等數據，對觀眾購票能力和觀演行為細化分析，測算觀眾此前願意付費的價格、喜愛觀看的劇目等，讓票價緊緊圍繞觀眾需求。由青年演員付佳、張兵主演的復排經典劇目《白蛇傳》今年五一期間演出了一場，觀眾反響熱烈，一票難求，此次展演該劇再度登台，兩場演出票全部售罄。 

    針對此次展演，劇院制定了一系列低價惠民舉措，最低票價僅20元，百元以下票佔可售票總數的80%，且持老年證、學生證、殘疾證、國京會員卡的觀眾可再享受9.5折購票優惠，此舉極大調動了觀眾的觀演熱情，受到戲迷朋友的熱烈歡迎，每場上座率均達90%以上，熱點場次演出票開場前一周即售罄。劇院吸引社會力量，與“易麥通”合作，降低演出成本，使觀眾用普通快餐價格就能享受高質量的精神文化大餐，同時更為青年人才提供了更多磨練技藝的平台。 

    二、精心安排劇目，老藝術家傾囊相授保駕護航  

    劇院在今年7月邀請專家分行當對全院40歲（含）以下青年演員進行逐一考核，26名青年演員獲得了考核“優秀”的評定，此次展演即由這些優秀演員各挑大梁，擔任主演。為繼承國家京劇院的藝術風格，展演籌備期間，杜近芳、梅葆玖、劉長瑜等著名藝術家不顧高齡、冒著酷暑，多次來到排練現場親身示范，指導青年演員排戲，為青年人才的茁壯成長保駕護航。青年演員勤學苦練，不負眾望，在演出中各領風騷，達到了經典劇目應有的舞台水平。 

    此次展演的12場演出，有《紅鬃烈馬》《鎖麟囊》《宇宙鋒》等經典傳統劇目、《楊門女將》《白蛇傳》《春草闖堂》等優秀新編歷史劇目、《紅燈記》《平原作戰》《智取威虎山》等現代劇目，還有《鐘馗嫁妹》《八大錘》《擋馬》《竹林記》等優秀折子戲。傳統戲、新編歷史劇和現代劇各展風姿、共襄盛況，全方位展示了國家京劇院青年才俊的藝術風採。 

    三、實行接地氣的宣傳營銷方式，社區聯動，高效傳播  

    劇院在繼續加強紙質媒體、網絡媒介、商業廣告等宣傳營銷推廣的同時，還在西城區文委的支持下，提前一個多月走進西城區9個街道50個社區30多個文化站，舉辦名家見面會、參觀排練等戲迷活動，與社區各文化站積極分子建立暢通有效的聯系，此次演出得到這些義務宣講員的積極宣傳，以奔走講解、粘貼海報等形式，在劇院周邊社區、商區等進行了廣泛傳播，發掘了大量潛在觀眾，實現了票務銷售的先期鋪墊，取得了較好的社會效益和宣傳效果。(來源：國家京劇院)