春啟新程，康養揚帆。3月18日至20日，由中國旅游報社主辦，阿裡巴巴公益、飛豬特別支持的康養休閑產業發展交流活動在浙江磐安舉辦。在健康中國戰略深入實施、文旅消費持續升級的背景下，康養休閑產業迎來發展機遇。活動以“康養新生態 休閑新未來”為主題，聚焦康養休閑產業發展趨勢、融合路徑與創新實踐，匯聚全國康養領域專家、地方文旅主管部門負責人、頭部企業代表，共商產業升級良策、共享實踐創新經驗、共筑康養發展生態。

　　百丈潭景區 磐安縣文化和廣電旅游體育局 供圖

　　深化融合發展

　　產業融合是康養休閑產業升級的核心路徑，也是激發文旅市場活力的關鍵抓手。與會嘉賓認為，推動康養與文旅、中醫藥、生態等特色產業與資源深度融合，可以有效催生新業態、拓展新空間，為康養休閑產業高質量發展注入持久動力。

　　湖北省利川市副市長周愛華介紹，利川堅持融合賦能，推動文旅、體旅、農旅深度融合，通過編排實景歌舞劇、舉辦高級別體育賽事、建設田園綜合體等措施，豐富康養產品供給，帶動物產增值與群眾增收。

　　磐安縣文化和廣電旅游體育局黨組書記、局長虞曉峰介紹，作為“中國藥材之鄉”，磐安系統謀劃“一芯兩區三帶”康養產業布局，夯實文旅融合、體旅融合、中醫藥康養融合三大支撐體系，通過打造中藥尋寶越野公開賽等體旅融合精品賽事、建設江南藥鎮等中醫藥特色平台載體，推動中醫藥與文旅、康養休閑產業協同發展，讓特色資源優勢轉化為產業發展優勢。

　　風崖谷 陳建權 攝

　　在北京聯合大學旅游學院副教授、旅游規劃與發展研究院旅游產業經濟研究所所長張金山看來，推動中醫藥與旅游深度融合發展，要以中醫藥基礎理論為核心，打造有機統一的融合發展模式，推動中醫藥理念、方法與旅游體驗深度交融。同時，著力推進中醫藥健康旅游集聚化發展，用好相關支持政策，大力培育康養旅居新業態。這一發展路徑既精准契合大眾旅游市場的發展規律，也適配人口老齡化背景下銀發經濟與旅游消費升級的雙重市場需求。

　　優化產品供給

　　隨著消費需求迭代升級，康養休閑產業正從“資源驅動”向“品質驅動”轉型，如何優化產品供給、推動業態創新、實現高質量發展，是業界關注的重點話題。

　　“當前，人們不僅關注身體健康，更重視心理療愈，康養產品要精准對接不同人群的需求。”中國社會科學院研究員戴學鋒建議，磐安可以憑借高森林覆蓋率、高負氧離子、優質水源與豐富的中醫藥資源，有針對性地開發深睡眠療愈、中醫排毒、慢病管理等精細化產品，提升消費者的體驗感與認可度。

　　花溪風景區 磐安縣文化和廣電旅游體育局 供圖

　　廣西巴馬百歲人養生實業有限公司副總經理李章榮介紹，公司依托巴馬高地磁、高負氧離子、小分子團水等優勢，打造了各類專屬療愈區，構建起五行療愈體系。同時，創新打造節日、社群、公益、長壽等“七脈文化”體驗，促進康養與多元文化相結合，為游客提供全方位、沉浸式的高品質康養休閑服務。

　　與會嘉賓普遍認為，優質產品是康養休閑產業的立身之本，隻有緊扣大眾健康需求，深耕本土特色資源，打造差異化、沉浸式的康養產品，才能真正契合市場趨勢、贏得消費者青睞。

　　強化平台賦能

　　活動期間，“數智賦能”“平台助力”成為高頻關鍵詞，政企各方攜手探索產業、市場協同模式，共促康養休閑產業高質量發展。

　　“日照山海天旅游度假區通過引進外部專業力量打造旗艦標杆項目，構建集養、康、醫於一體的康養綜合性服務平台，創新性實現‘樓上康養、樓下醫療’，為消費者提供24小時貼心服務。”日照山海天旅游度假區文化和旅游局副局長盧言言說。

　　靈江源 磐安縣文化和廣電旅游體育局 供圖

　　“當前，康養旅游領域存在人才不足、數字化營銷薄弱、產品供給單一等問題，‘益起尋美’磐安康養文旅助力計劃將充分結合磐安資源稟賦，從人、貨、場三方面精准發力，打造數字賦能型康養文旅新標杆，依托平台流量優勢對接高端客群，為磐安康養休閑品牌賦能增效。”飛豬黨委委員、社會責任部總經理何棟超說。

　　“數智與平台的雙重賦能正在推動康養休閑產業向精細化、高效化轉型。”中國科學院大學首席教授、博士生導師，中國科學院地理科學與資源研究所研究員劉家明建議，搭建一站式智慧旅居平台，整合預訂、健康管理、社群連接等核心功能，推出會員制、分時度假等創新模式，有效盤活閑置資源、降低康養旅居門檻。

　　江南藥鎮 磐安縣文化和廣電旅游體育局 供圖

　　本次康養休閑產業發展交流活動既是一次行業智慧的匯聚，也是一次產業合作的啟航。未來，在政企學研各界的協同發力下，以磐安為代表的康養休閑目的地將持續深耕特色、創新模式、優化服務，推動康養休閑產業邁向更有效率、更可持續的高質量發展新階段。（黃明圓）