中國文化傳媒集團董事長、總經理兼中國文化報社社長劉承萱（左二）為獲獎嘉賓頒發“資本推動力”獎項

　　丁沁 攝

　　中國文化報記者於帆報道：新年伊始，中國電影票房在賀歲檔集中消費的黃金期再創新高，一部橫空出世的《人再囧途之泰囧》成為華語電影票房之最，目前票房達到11億元。回顧2012年，中國電影行業一組組數據令人振奮：全年創作生產故事影片近800部，電影票房突破170億元，電影銀幕數達到1.3萬塊，觀影人次接近5億。盤點電影產業2012年的輝煌，離不開電影行業台前幕後推動電影發展的電影人、電影企業、電影科技開發應用等各重要環節。為了對2012年中國電影產業集中進行梳理和盤點，以期完善電影藝術創作、把握電影產業發展動向，近日，在“第三屆中國電影發展論壇暨2012智美中國電影推動力表彰大典”上，“資本推動力”“票房推動力”“營銷推動力”“創意推動力”“公益推動力”“觀眾推動力”“推動力人物”7項推動力表彰一一揭曉。這不僅是對2012年中國電影發展重要拐點的集體梳理，同時也為中國電影產業發展提供了多種思考角度。

　　票房之外 讓我們回到電影本身

　　據統計，2012年中國電影票房收入170.73億元，連續5年保持近30%的年增長率，這也成為令世界矚目的“中國電影速度”。如果說前幾年，人們對國產電影票房的期待還隻是停留在過億元的基礎上，那麼2012年單片票房突破10億元大關，可謂是中國電影人交出的一份令人驚喜的成績單。恐怕沒有人能想到，《人再囧途之泰囧》這部投資不足3000萬元的中小制作影片，卻接連創造市場驚喜，並在成功突破10億元票房的情況下仍在創造新的奇跡。截至2012年最後一天，它累計票房突破10億元，觀影人次突破3000萬，一再刷新國產影片新紀錄，毫無爭議地榮膺推動中國電影票房的主要力量。此次，這部電影以及該片導演徐崢獲得了“票房推動力”獎項和“推動力人物”獎項。

　　對於獲得此項榮譽，徐崢十分激動，同時他一番感言也值得電影人思考。徐崢說，實際上，高票房的一部分原因來源於院線的發展和觀影人次的增加。然而高票房也使自己冷靜地思考這部電影，希望自己的創作能回歸到電影本身。在徐崢看來，很快還會有更多的電影打破《泰囧》創下的票房紀錄，而他自己則希望將關注點放在電影質量上，而非票房本身。

　　實際上，2012年國產電影在遭遇進口大片配額增加的情況下，不斷受到好萊塢大片的擠壓，雖然總體票房較2011年有所增加，然而在全年的票房前10名影片中，僅有3部華語片榜上有名。為此專家呼吁，中國電影發展還需不斷完善中國電影的產業鏈，鼓勵資本注入電影產業，加強科技開發、發行放映、營銷推廣等環節。而國產電影也應關注作品的質量，畢竟電影市場競爭的關鍵在於質而不在於量。

　　創意營銷之術 行業內走向成熟

　　梳理2012年中國電影市場會發現，新媒體時代下市場細分，一些創意營銷公司為電影宣發注入了新的活力。此次中國電影推動力大典特別關注到這些在幕後成功為電影宣傳做出貢獻的創意營銷團隊。其中，由一家IT公司成功轉戰電影行業的劇角映畫獲得了此次“營銷推動力”獎項，而成功創造了“三屏合一”的跨界整合營銷模式的電影《畫皮2》營銷團隊，獲得了“創意推動力”獎項。

　　正如業內人士所說，酒香也怕巷子深，在這樣一個迅猛發展的全媒體時代，一部電影如何脫穎而出，需要更多更好的營銷手段，而營銷和渠道成為推動產業規模升級的重要方面。

　　曾參與過《讓子彈飛》、《那些年，我們一起追的女孩》等影片營銷工作的劇角映畫CEO梁巍表示，中國電影營銷剛剛開始起步，需要專業化和規模化。他認為：“一部影片在拍攝啟動前就要與專業的營銷公司溝通，提前制定好營銷策略，然後在實施過程中不斷優化調整。”電影《畫皮2》制片人龐洪則表示，電影營銷在電影產業鏈中的作用至關重要，而成功的電影營銷應嘗試打通網絡、游戲、手機等界限，最大程度地整合各種營銷資源。在龐洪看來，“三屏合一”的跨界整合營銷模式，即影院大銀幕、電腦游戲和手機互動等優勢整合在一起，降低了電影單一依賴票房收回成本的風險，多維度地激活了電影潛在的觀影人群。

　　作為本次大典的執行主辦方，智美中國在表彰大典上啟動了“智美中國2013百部微電影聯播計劃”，智美中國節目制作中心副總經理石正宏宣布，將在今年聯手國內5家地方電視台，共同推出百部微電影聯播計劃。該計劃是智美中國跨界整合的關鍵一步，旨在為更多的視聽產品、影像作品打造全媒體整合平台。

　　注重公益電影 推動電影公益事業發展

　　電影在為觀眾營造光影夢幻的同時，更為電影人贏得了耀眼的光環和榮譽。然而榮耀和光環背後意味著更多的社會責任和擔當。此次電影推動力表彰大典特別關注到公益電影領域，然而令人遺憾的是，此次獎項空缺。

　　回顧2012年，電影頻道與中國扶貧基金會合作，以善品網、電影網善品商城為平台，倡導慈善理念，同時與多部國產兒童電影片方聯合舉辦愛心放映活動﹔由中國文聯、中國電影家協會共同主辦的“百花放映”惠民工程2012年共在全國放映了26950場公益電影，活動深入人心﹔中國電影博物館在充分發揮電影公共服務平台的基礎上，推出“影人十大公益行動”評選活動，其意義影響深遠﹔一些知名電影人投身於公益事業，以自己的方式向社會傳達愛心。然而，在電影產業化發展的今天，針對兒童以及特定人群拍攝的兒童電影、公益電影還是太少了。

　　據了解，華誼兄弟公益基金用聚集零花錢的力量，為貧困家庭、打工子弟小學的孩子搭建“零錢電影院”，讓城鄉結合部的打工子弟學校的孩子們免費看電影，現在已建成四五家。很多電影人曾以志願者身份，為“零錢電影院”擔任放映員並講解電影。有人說：“電影就是一個夢想，而夢想與孩子的結合是最好的方式。”相信光影之夢同樣具有傳遞愛心、推動社會文化發展的強大作用。

　　此次電影推動力表彰大典特別發起了電影公益倡議，呼吁所有電影人共同推動中國電影公益事業的大發展。新的一年，在中國電影產業飛速發展的同時，期待更多的電影公益事業、電影公益人物、公益電影、兒童電影的出現。