當前，我國旅游消費需求由注重觀光向兼顧觀光與休閑度假轉變，冰雪旅游自然、健康、親民的特點，順應了大眾旅游時代新需求，讓越來越多的人民群眾走出家門，觀賞冰雪美景、體驗冰雪文化、參與冰雪運動，成為冬季旅游消費市場一道靚麗的風景。

　　冰雪旅游需求旺盛，新雪季冰雪消費市場火爆。飛豬旅行平台數據顯示，“雙12”活動中，冰雪旅游活動商品銷量比去年增長近3倍，長白山、北大湖、亞布力、崇禮、將軍山等是冰雪旅游囤貨熱門目的地。美團平台數據顯示，12月以來，新疆旅游消費預訂量（含酒店民宿、景點門票、交通等）同比去年增長214%。途家民宿報告顯示，截至12月13日，平台含“滑雪”“冰雪”等關鍵詞的民宿預訂量比2019年增長7.5倍。春秋旅游數據顯示，預訂今年元旦期間出游滑雪的人次超2019年元旦同期200%，其中年輕客群佔比70%，16歲以下青少年佔比也有明顯提升。《中國冰雪產業發展研究報告（2023）》數據顯示，預計2023年中國冰雪產業規模將達到8900億元。

　　文化和旅游部持續推動《冰雪旅游發展行動計劃（2021—2023年）》相關任務落實，積極回應市場變化和游客需求，引導冰雪旅游市場主體提升服務品質，不斷優化消費環境，推動冰雪旅游與相關行業融合，通過擴大冰雪旅游優質產品供給，開展“歡樂冰雪旅游季”活動等手段，推動冰雪旅游持續升溫。在政策和市場等因素綜合助力下，各地優化產品和服務供給，拓展冰雪經濟鏈條。冰雪旅游市場迎來大幅度反彈，冰雪業態融合不斷加速，游客度假體驗不斷豐富。伴隨冰雪運動“南展西擴東進”，“南客北上”“北雪南移”等消費新特點逐漸顯現，游客年輕化、低齡化趨勢也十分明顯。

　　產品服務不斷優化，注入冰雪旅游消費新動能。國家級滑雪旅游度假地、冰雪主題旅游度假區和A級旅游景區、體育旅游示范基地持續建設提升，推動我國冰雪旅游實現綠色、低碳、集約的高質量發展。推出的冰雪旅游精品線路和冰雪主題體育旅游精品線路，集中推介各地優質冰雪資源。各地不斷推動產品創新，提升品質內涵。河北張家口機場積極開發“航空+冰雪”產品，與6家航空公司合作，初步形成連接華北、華東、華南、西北、西南地區的航線網絡布局，開通滑雪裝備運送服務，協助旅客將滑雪設備配送到指定地點，不斷優化出行體驗。吉林長白山推出“長白山傳奇飛行體驗館”，通過內容創意和裸眼4D技術，讓游客沉浸式體驗長白山“一山見四季，十裡不同天”的奇幻四季美景，用科技賦能旅游消費新空間。

　　供需兩側持續發力，釋放冰雪旅游消費新動力。抖音生活服務結合“旅游中國﹒美好生活”2023國內旅游宣傳推廣活動，開啟“冬季旅行超有范”冰雪溫泉季，發出城市邀請函，上線旅行預告大片，共創熱榜話題。飛豬旅行在首頁開設歡樂冰雪旅游季專題頻道，集中推出冰雪旅游相關“住+滑”酒店套餐。馬蜂窩平台發布冰雪旅游活動和滑雪旅游目的地攻略，專題宣傳國家級滑雪旅游度假地相關產品。各地不斷擴大優惠舉措，滿足消費者日益多元化、深度化的需求。北京舉辦2023—2024北京冰雪運動消費季，向廣大市民游客發放不少於3萬張冰雪消費券。吉林投放3000萬元冰雪消費券，重點支持青少年參與冰雪運動。四川發放消費券補貼，降低省外來川小型客車高速公路通行費。與此同時，各地滑雪場積極對接細分市場，提供專屬折扣。

　　文體旅產業進一步融合，豐富冰雪旅游消費新方式。自今年10月“歡樂冰雪旅游季”在新疆啟動以來，各地紛紛舉辦冰雪活動和賽事，吸引更多游客參與體驗，豐富文體旅融合的冰雪旅游消費方式。遼寧舉辦大眾冰雪溫泉體驗季暨遼寧弓長嶺國際滑雪邀請賽，持續開展大眾冰雪溫泉和體育賽事系列體驗活動。內蒙古舉辦第20屆冰雪那達慕，集中展現內蒙古冬季好風景，傳遞北疆民族好風情。四川圍繞“賞蜀山冰雪﹒享攀西暖陽”主題，開展“冬游四川消費季”活動。據了解，各地冰雪活動、冰雪賽事仍在火熱進行中，將持續到明年3月份雪季結束。