2023年一季度，北京市旅游市場較上年同期呈較大幅度增長，國內旅游各項指標較2019年的恢復程度均好於全國水平。一季度預計接待旅游人數約5790萬人次，同比增長約10%，恢復至2019年同期的約89%﹔旅游收入約1050億元，同比增長約17%，恢復至2019年同期的約86%。

　　北京市文旅市場全年以春節熱度為起點呈現“高開穩增，持續回暖”趨勢。文化產業將於二季度後重回正軌，數字文化行業將率先實現較快增長﹔旅游業持續回暖，季度增速有望環比走高，隨著海內外出行便利度提高，暑期有望迎來全面復蘇。文旅市場整合步伐加快，龍頭企業通過並購重組做優做強，引領行業發展。業態創新加速演進，演藝新空間、民宿+、微度假等體驗互動模式成為市場新風向，定制游、夜間游、研學游等細分賽道潛力巨大。疫情防控期間異軍突起的雲旅游、雲展覽、雲演藝、雲劇場等替代性消費方式，將轉化為常態需求。751等文創園在孕育產業的同時，將發揮更大的社會效益，全方位融入城市發展。

　　然而，在文旅產業復蘇過程中，也存在著一定的困難和問題。第一，文旅產業復蘇需要一定的周期。疫情導致文旅產業面臨系統性重構，人才、市場、業態等各方面都發生了變化，產業體系修復、產業鏈條重建不可能一蹴而就。第二，市場消費需求尚不穩定。元旦、春節的短期補償性消費需求對旅游產業恢復起到一定作用，但在疫情防控政策調整後一定時期內，居民對經濟前景、職業規劃的危機感依然存在，對文旅類非剛性消費保持審慎態度，旅游市場活力還需持續激發。第三，投資收縮，項目落地難。今年1月至2月，全市固定資產投資（不含農戶）同比增長6.4%，但文化、體育和娛樂業僅增長1.8%，文旅項目投資動力相對不足。部分企業觀望情緒較重，權衡利弊後更傾向於輕資產運營，選擇放棄重資產投資項目。第四，資金短缺，融資難度大。旅行社、演出等企業經過疫情的重創，資金流動性風險加劇，融資需求迫切。但文旅企業財務狀況不容樂觀，普遍面臨融資難、融資貴的問題，破產風險增大。最後，傳統業態面臨重新洗牌。KTV、游藝廳、網吧等行業在疫情前就已逐漸沒落，經歷反復停業、持續虧損後，市場進一步萎縮。

　　如何進一步推動文旅產業繁榮發展？

　　抓重點領域，提升產業發展能級。一是加快演藝之都建設。北京市出台建設“演藝之都”工作方案，制定演藝新空間運營標准和相關管理、扶持政策，發揮文化藝術基金、演藝服務平台、演藝排練中心的扶持引導作用，以“演藝之都”建設為牽引，擴大精品力作供給、優化演藝空間布局、創新升級演藝新業態、構建良好演藝市場生態。二是加快智慧文旅建設。落實智慧城市建設工作部署和要求，提升文旅領域數字化、信息化水平，搭建資源匯聚、互聯共享、智能高效的北京全域智慧文旅平台。利用文旅數據中心建立貫通市區兩級、打通政企兩端的文旅數據匯集共享網絡。聯合線上文旅頭部企業，多場景搭建消費引流入口，將流量轉化為消費。三是推動鄉村旅游發展提質升級。以《關於推動文化產業賦能鄉村振興的意見》為指引，加強景區景點建設，延伸旅游產業鏈條，實施“民宿+”計劃，通過民宿打開流量窗口，賦能鄉村振興。開展文化產業賦能鄉村振興試點、全國鄉村旅游重點村鎮培育，以示范引領鄉村文旅融合。推出《我的桃花源》第三季，舉辦“暢游京郊”“大廚下鄉”等活動。

　　抓產業融合，激發市場內生動力。一是推動商文旅體融合。用好北京冬奧會長尾效應，推進京張體育文化旅游帶建設。實施《北京市擴大文化和旅游新消費獎勵辦法》，培育新業態、新場景、新產品、新商品。推動出台關於規范引導帳篷露營地發展的意見、關於文化文物單位文創產品開發的實施意見等規范性政策。二是推動文旅和科技融合。加強文化和科技融合示范基地建設，開展文旅行業科技應用場景優秀案例評選。搭建文旅與科技轉化對接平台，加強虛擬現實、大數據等新技術在文旅領域的應用。三是推動文旅和金融融合。把握政策性開發性金融工具機遇，用好投融資創新舉措，做好項目摸排申報。探索推出旅行社質保金保險，緩解旅行社資金壓力。與相關銀行達成戰略合作，暢通服務機制。研究擴大京郊旅游融資擔保平台的擔保范圍，擴大京郊旅游政策性保險覆蓋率，利用文旅資源交易平台推動項目與資本精准對接。

　　抓項目園區，提升產業承載能力。一是加強重點項目儲備。開展項目摸底，建立重點項目庫和重大項目統籌協調機制，對入庫項目提供跟蹤指導。緊盯樂高樂園等重大項目，加強溝通對接，推進項目落地。二是用好國家級園區資源。做好國家文化產業和旅游產業融合發展示范區、國家級夜間文化和旅游消費集聚區等建設工作，以試點促示范，帶動園區整體轉型升級。

　　抓品牌影響，挖掘市場消費潛力。一是提升“北京禮物”品牌影響力。加強統籌策劃，完善認定管理機制，加強品牌管理和品質提升，與知名IP合作，聯動老字號、非遺、文博資源，提升“北京禮物”科技元素、設計含量、時尚品質。二是打造品牌文旅活動。提升北京國際音樂節、中國戲曲文化周等活動影響力,持續打造“大戲看北京”文化名片，做響“北京微度假”“北京網紅打卡地”等宣推品牌。三是擴大北京文旅海外影響力。舉辦第二屆中國—中東歐國家文化藝術嘉年華等活動，開展“長城好漢”全球推廣活動等。（楊爍）