“歡迎大家在生機盎然的季節，感受旅游的魅力、品味生活的精彩，收獲‘詩和遠方’帶來的幸福和快樂。”7月15日，北京市昌平區天通苑文化藝術中心熱鬧非凡，由北京市文化和旅游局、昌平區政府共同舉辦的2023年“旅游進社區”系列活動啟動儀式暨主場活動舉辦，吸引了6000名社區居民前來打卡，86家旅游企業進行現場銷售。本次活動以“旅游進社區 歡樂進萬家”為主題，聚焦暑期旅游，強化市區聯動，貫穿旅游旺季，旨在不斷滿足人們對旅游生活的美好期待，持續放大惠民服務品牌效應。
不斷創新 提升體驗
“旅游進社區”是北京市文化和旅游局的一項旅游公共服務惠民品牌活動，至今已舉辦16年，在豐富活躍廣大市民旅游生活、推動全市文旅消費等方面發揮了重要作用。
北京市文化和旅游局黨組成員、副局長王洪濤表示：“活動搭建起政府、旅游經營主體和市民游客之間的合作橋梁，通過常態化開展旅游進社區活動，拉近了旅游與市民之間的距離，有力助推了全市文化和旅游高質量發展。”
本次活動呈現多頻次、多覆蓋、多跨度等特點。相較於往年，今年首次採用“1+4”市區主分場模式，持續開展5場進社區活動，即在昌平回天地區舉辦市級主場活動，在朝陽、豐台、門頭溝、延慶組織區級分場活動。
為落實京蒙協作走深走實，主辦方邀請了內蒙古烏蘭察布等對口幫扶地區文旅企業到京推介，深化對口協作，豐富本地文旅產品供給。
活動現場，展位前人頭攢動，市民游客或咨詢訂票，或品嘗特色美食，或選購非遺產品。“暑假期間，想帶孩子出去走走，所以一大早我們就過來，看看有哪些好玩的、好吃的。”家住附近的李女士說。
“活動為廣大景區景點提供了與社區群眾面對面交流的機會，也讓市民游客對景區有了全面了解。”北京青龍峽景區的工作人員潘雲飛說。
“這次，我們為大家帶來了山東煎餅、沂蒙小菜、濰坊手造風箏等山東特產。”泰山飯店房務部總監董明惠表示，此次活動擴大了飯店的知名度。現場有不少單位和個人咨詢會議、婚宴等業務，不少已達成初步預訂意向。
內容豐富 玩法多樣
16年來，“旅游進社區”系列活動主題年年不同，卻屆屆精彩。
北京市文化和旅游局公共服務處副處長潘榮介紹，本次活動組織挑選信用良好、服務優質的旅行社、景區、酒店、鄉村旅游村鎮、鄉村民宿等九大類近百家旅游單位，面向社區居民推出暑期游熱門產品、房車游線路、露營裝備及惠民服務，邀請市民游客解鎖夏日旅游不同玩法。
走進展區，昌平的麒麟瓜、平谷的大桃等特色農產品琳琅滿目﹔流光溢彩的昌平居庸關不夜城、獨具魅力的亮馬河國際風情水岸等景區紛紛推出優惠福利。
“這樣的活動非常好。”北京市民張女士說：“發放的宣傳材料內有不少旅游信息，我們游玩的目標更明確了。”“現場品嘗了甜美的水果，看到了生機勃勃的綠植，令人欣喜。”從朝陽區趕來的徐先生說。
活動現場，傳統與創新碰撞和交匯，新業態、新場景、新玩法格外亮眼。20家重點旅游企業代表分組上台，圍繞探險、露營、騎行、研學等開展產品推介。其中，北京京騎文化傳播有限公司推出的北京“最美中軸線”“京劇文化之旅”“騎跡，故宮以東”等精品線路深受市民游客喜愛。業內專家、旅游達人、專業救援團隊等分別圍繞暑期熱門休閑游、自駕游、親子游、採摘游等主題，組織旅游微課堂，展示旅游攻略制作技巧，普及應急安全常識，引導大家文明旅游出行。
主辦方還針對不同年齡段群體需求，推出獨具特色的文旅產品。如北京王府國際旅行社推出適合離退休老人的康養旅居慢游系列活動﹔光科技館推出親子研學活動“宇宙之旅”“太陽行動”﹔北京溫榆河阿爾法探險營地推出為3至8歲孩子打造的“小小阿爾法”項目。
深化融合 雙向奔赴
近年來，北京市文化和旅游系統充分發揮資源富集優勢，持續深化文旅融合，通過開展旅游進社區系列活動，將惠民暖民的文旅服務送到群眾家門口，實現產業發展與群眾幸福雙向奔赴。
活動現場，各區深化文旅融合的新做法、新成果引人關注。朝陽區打造了“北京朝陽國際文化旅游節”等品牌活動，讓全區人民共享環境優美、生態宜居、生活舒適的美好家園。昌平作為國家全域旅游示范區，自然環境優美、歷史文脈深遠，“旅游進社區”與昌平結緣，進一步擦亮了昌平文旅“金名片”。
豐台區文化和旅游局副局長陳晨介紹，近年來，豐台區充分發揮資源優勢，形成了特色鮮明的紅色文化、戲曲文化、花卉文化，盧溝橋文化旅游區已成為愛國主義教育基地和開展社會主義核心價值觀教育的重要場所。在節慶文化品牌打造上，豐台區舉辦的“中國戲曲文化周”“花開豐台”端午文化游園逐漸成為首都市民打卡的熱門選擇。
“歡迎大家共賞京西盛景、共品京西文化。”門頭溝區文化和旅游局副局長張士春表示，門頭溝區將以線上線下相結合形式，推出文藝演出、非遺創作體驗、旅游商品展賣等活動，讓社區居民更多了解旅游常識，激發想旅游、會旅游、愛旅游的熱情。
“文旅融合起來，就是豐富多彩的‘詩和遠方’。”北京市延慶區民宿聯盟秘書長王菲表示，聯盟將以此次活動為契機，開發更多文旅融合產品和線路，讓更多人了解延慶、走進延慶，開啟最美冬奧城的納涼之旅。
“現場展銷的文旅產品很有特色，巧妙實現了創新融合。”北京國際鮮花港市場部負責人祖娜表示，鮮花港將努力為市民游客提供優質的文旅服務，帶來更多更好的文創產品。
此外，一些文旅企業推出的旅游與文化、科技融合產品也備受市民游客青睞。圓明園拾光買賣街以“圓明園買賣街”為藍本，打造了光影沉浸式消費新場景，街內開設近30家特色店鋪，讓游客體驗更具趣味性。居庸關夜長城精彩的燈光秀表演、不同主題的文藝演出，讓市民游客沉浸式體驗“實景幻城”。作為首批國家級夜間文化和旅游消費集聚區的核心項目，亮馬河國際風情水岸向市民游客展示了文體休閑旅游深度融合的沉浸式夜間消費場景。北京中藥炮制技術博物館則設置專題科普課程，教育青少年增強文化自信，更好地傳承和發展中醫藥文化。(魏彪)
