金秋送爽，丹桂飄香。9月2日，2023年中國國際服務貿易交易會（以下簡稱“服貿會”）在北京開幕。首鋼園裡處處洋溢著喜悅的氛圍。當日，以“科技賦能新文旅，創意引領新消費”為主題的服貿會文旅服務專題精彩亮相，吸引817家企業參展。文旅遇上服貿會，會碰撞出什麼樣的火花？

　　創新融合 “詩和遠方”更出彩

　　從首鋼園南登錄廳進入，首先映入眼帘的便是文旅服務專題，專題內由北京市文化和旅游局主辦的2023服貿會文旅服務專題旅游展前人頭攢動，眾多觀眾駐足欣賞、打卡拍照。

　　“今年的旅游展突出互動性、體驗性、交易性，旨在促進供需對接，推動文旅融合發展。”北京市文化和旅游局黨組成員、副局長劉斌介紹，旅游展共設置“文旅新生活”“傳統新時尚”“演藝新空間”“區域新合作”四大主題單元，重點展示文旅融合發展新業態、引領文旅消費新潮流，現場推出多門類、高品質、有保障的旅游產品，打造以房車、露營為代表的接地氣、引潮流的實景式生活場景。

　　攜手藕花湖上路，一霎黃梅細雨。9月2日，一場明朝服飾展演在昌平展區“龍泉漱玉”的舞台前舉行。演員們身著精致富麗的明代服飾，彷佛古畫人物走入現實，讓觀眾感受到明代服飾的獨特魅力。定陵出土的金翼善冠、九龍九鳳冠、六龍三鳳冠，再現明代萬歷時期的皇家風採，吸引不少觀眾拍照。

　　豪邁洒脫的李白、沉著穩重的高適、憨態可掬的小杜甫……石景山文旅展台前，一個個栩栩如生的動畫形象角色立牌從電影《長安三萬裡》中走出來。今年服貿會，石景山區再次以主場身份參展，以“京西福地 山水文化融城”的主題展台，全面展示石景山區文化產業發展新成果、文旅融合新亮點。

　　行走在旅游展區，各式印章吸引眾多觀眾。工作人員介紹：“每個印章都有不同的內涵，希望通過這種形式帶領觀眾沉浸式逛展，讓更多觀眾了解印章蘊含的文化意義。”

　　特意從陝西趕來參展的王先生表示：“作為一名文旅從業者，參加這次服貿會收獲頗多。展區展品種類全，且注重文旅融合，趣味文旅體驗活動更是讓人驚喜連連，真正為市民游客帶來了‘詩和遠方’。”

　　關注有禮、下單有禮、現場直播……服貿會期間，各大文旅企業推出的多重活動引得觀眾踴躍咨詢、爭相預訂。首旅集團品牌創新與運營中心副總經理張聰介紹：“集團攜旗下的首旅酒店集團、全聚德集團、東來順集團等11家品牌企業聯合參展，將場景展示與體驗式購物融為一體，受到觀眾歡迎。”

　　中旅旅行推出“京彩周邊”“國慶輕鬆行”“人氣遛娃”“海邊度假”等主題游線。“當前，中秋、國慶產品咨詢量全面攀升，我們為消費者准備了具有豐富文化內涵、體驗性強的國內游產品，以及定制化的出游線路和產品。”中旅旅行相關負責人介紹。

　　科技賦能 文旅玩法更出色

　　作為歷屆服貿會最受觀眾歡迎的專題展區之一，文化、旅游、科技融合展示項目多、數字化體驗豐富，依然是本屆文旅服務專題的突出特點，專題展還涌現出多個熱門打卡點。

　　主展區“最美中軸線”系列展陳將傳統與現代完美融合。站上13米長的地屏，觀眾被裸眼3D大屏包圍，腳下便是中軸線全貌。地屏上顯示的是中軸線在北京3號衛星的高清影像，觀眾能通過屏幕真切感受到中軸線的歷史變遷和壯美景觀。

　　戲古潮新，“京劇文化之旅”主題展三度亮相服貿會，帶來京劇裝置藝術、“生旦淨丑”京劇體驗區、京劇光影記憶等“一站式”文化體驗。主題展覽現場，來自北京戲曲藝術職業學院的學生置身舞台，為觀眾奉上了一場精彩表演。部分觀眾還登台親身體驗“京劇IP”，感受京劇文化的魅力。

　　北京市海外文化交流中心副主任王海茹介紹，展區通過“藝術+科技”賦能傳統文化的方式，創造出全新的可視、可聽、可互動的體驗式“京劇文化之旅”。

　　“從天而降”的小魚干高高懸挂，一隻黑貓爬上宮牆……9月2日，北京天橋藝術中心攜新空間劇場《貓神在故宮》亮相，人氣爆棚。北京市天橋藝術中心演出經營中心策略經理趙婧懿介紹，《貓神在故宮》融合演藝新科技與藝術新創意於一體，通過現場上演多個劇目，讓觀眾在了解故宮御貓文化的同時，也能欣賞美妙的音樂與創意表演。

　　“最美冬奧城”延慶擁有優美的運動生態環境和優質的戶外資源。延慶展區通過VR滑雪體驗、人臉識別互動等，展現戶外運動城市和休閑度假目的地的魅力。此外，“印象延慶”直播間以文旅、戶外運動為特色，通過人臉識別互動、真人有獎競答等形式，吸引觀眾互動體驗。長城禮物、媯水農耕等延慶品牌產品在直播間進行售賣，加深游客對延慶好物的印象。

　　產品亮眼 文化創意更出圈

　　“太好看了，我要多買幾個送親朋好友”“文創產品設計巧妙、京味十足”……服貿會期間，豐富多樣、設計巧妙的文創產品備受青睞。

　　2023服貿會文旅服務專題旅游展緊抓旅游市場持續復蘇發展機遇，在拉動旅游服務貿易提升、促進旅游消費增長方面集中發力，現場開展優質旅游產品交易和精品旅游線路展銷。旅游展整合京味時代懷舊文創、御茶膳房飲食文創、北京琺琅廠非遺文創等優質“北京禮物”資源，現場打造“文創產品市集”，實現傳統與現代融合、展示和交易融合，吸引眾多觀眾爭相購買。

　　作為文旅服務專題的重要組成部分，由北京市文物局主辦的文博文創展區一開展，便吸引大量觀眾前來觀賞購買、互動體驗。崇德堂博物館雕版拓印和古陶博物館陶塑藝術等互動體驗活動，帶給觀眾全新體驗。

　　北京市文物局相關負責人介紹，文博文創展區以“文物﹒創意﹒生活”為主題，34家北京地區博物館和15家優質文創服務企業攜千余件文創新品及精品共同參展。繽紛多樣的文創產品充分呈現了博物館獨具特色的館藏文物資源及歷史文化，並通過實物和數字化等多種展示方式，弘揚文創產品背後蘊含著傳承力量、文化自信和文明追求，推動中華優秀傳統文化借助文創產品“出圈”傳播。

　　備受各地游客青睞的“公園禮物”也集體亮相服貿會。北京市公園管理中心推出“悅﹒享空間”主題展，設有直播互動展示、餐飲服務體驗、園林生活打卡3個區域，帶來了近年來頗受游客喜愛的市屬公園文化用品、書籍、食品、工藝品等13個品類、300余件文創產品。北京市公園管理中心相關負責人介紹，除櫻花、桃花、荷花等造型的冰淇淋文創產品外，他們還為觀眾帶來了中山公園郁金香棒棒糖、國家植物園（北園）桃花餅干等“香甜伴手禮”。（魏彪）