到首鋼滑雪大跳台“雪飛天”尋找冰雪樂園、打卡國家高山滑雪中心“雪飛燕”、在國家速滑館“冰絲帶”感受科技魅力……近期，北京各大冰雪場所十分熱鬧，市民游客三五相約，暢享活力冬日好時光。近年來，北京乘著“後冬奧時代”冰雪發展東風，豐富冰雪旅游產品供給，完善冰雪場館設施，推動冰雪消費持續升溫。

　　產品多元 冬玩冰雪趣味足

　　作為“雙奧之城”，北京搶抓機遇，深入實施冰雪旅游發展行動計劃等，擴大冰雪旅游產品供給，推動冰雪運動與旅游、文化、科技等深度融合，進一步釋放冰雪經濟“熱效應”。

　　近期，北京各大公園愈發熱鬧，各類冰雪活動成為市民游客冬日旅游的“最佳打開方式”。東城區龍潭中湖公園舉辦“中湖不冬眠”活動，吸引不少游客打卡。“滑道比去年多了不少，太好玩了。”市民王女士帶著孩子直奔百米滑道。

　　北海公園是北京冰嬉的熱門場所，前不久，北海公園開展“皇家冰嬉”表演，吸引市民游客駐足圍觀。在公園太液池，滑冰表演者身穿八旗士兵服裝，腳踏冰鞋、手舉旗幟，在鼓樂聲中變換隊形，並做出“飛人”動作，帶領游客“沉浸式”體驗傳統冰上文化。

　　冰雪主題是引擎，產業融合是動力。北京市文化和旅游局主辦的北京冰雪旅游季近日啟動。“各區精心准備冰雪旅游產品，如密雲、房山的冰雪嘉年華，大興和石景山的冰雪主題樂園。”北京市文化和旅游局有關負責人介紹，將持續豐富冰雪旅游產品供給，讓游客暢享冬日好時光。

　　西城區積極打造冰雪旅游新場景、培養新業態、激發新消費，豐富“城之源、都之始、河之端”西城文化IP，展示西城豐富的冰雪旅游內涵。西城區文化和旅游局副局長孫麗莉介紹：“我們在陶然亭公園開展了‘拓印’新年 一起造‘福’活動，將傳統文化與冰雪旅游融合，邀請游客體驗冰雪文化，感受非遺魅力。”

　　朝陽區文化和旅游局副局長王勇剛介紹，朝陽推出“遇見朝陽——朝陽區冬季文旅線路”，舉辦奧森冰雪嘉年華等活動，吸引游客走進朝陽、感受冰雪魅力。

　　冰燈、冰雪樂園、夜游長城……這個冬季，延慶“冰雪盛宴”同樣精彩紛呈。延慶區文化和旅游局局長洪煒介紹：“冰雪旅游和休閑度假正在成為延慶最具潛力的發展領域之一，吸引眾多市民游客打卡。”

　　“冬季旅游淡季正在變熱，冰雪旅游成為冬季旅游消費首選。”中國人民大學創意產業技術研究院副院長宋洋洋建議，“各地應制定相應標准、強化人才培養、加強資金支持、創新用地模式，做大做強冰雪旅游。”

　　優惠給力 人氣熱度漲起來

　　派發優惠券、免門票入園、推出早鳥票……為進一步帶動冰雪消費，北京市文化和旅游系統積極開展冰雪消費季活動，惠民助企，讓冰雪運動更熱、旅游人氣更旺。

　　北京市文化和旅游局有關負責人介紹，今年冬季，北京市文化和旅游局與美團、大眾點評等開展合作，推出各類優惠措施，為市民游客提供文旅消費優惠補貼，促進冰雪旅游消費。美團發布了冰雪旅游專題活動頁面，讓市民游客“趣”玩又“惠”玩。

　　延慶奧林匹克園區持續推動冬奧遺產可持續利用，讓原汁原味的冬奧元素和高品質的服務惠及廣大市民游客。今年冰雪旅游季，延慶奧林匹克園區推出游客免門票入園、免費觀賽等優惠措施，游客無須購票、預約、換票即可免費參觀冬奧展示中心、冬奧村、國家雪車雪橇中心3個冬奧場館。

　　昌平區開啟全民進雪場惠民雪票活動，軍都山滑雪場、靜之湖滑雪場、華彬生態園滑雪場三大滑雪場發放萬余張折扣雪票。“在各項優惠活動的帶動下，越來越多市民游客走進冰雪場館。”軍都山滑雪場副總經理王驥說。

　　順義文旅集團推廣部部長皮學明介紹，集團通過免費發放門票，推出酒店民宿促銷活動等方式，讓游客得實惠，助推冰雪旅游熱度持續走高。

　　服務優化 提升品質亮招牌

　　近幾日，什剎海冰場一片歡騰，不少市民游客在此滑冰嬉戲。什剎海冰場有關負責人介紹，為提升市民游客體驗感，冰場不斷升級設施設備、優化服務，開放區域達16萬平方米。冰場除開設單雙人冰車區、冰上自行車區及速滑區外，還增設了滑冰培訓區，並配備專業滑冰教練。

　　讓冰雪更有“溫度”、讓服務更暖心……近年來，北京各區持續優化旅游服務，提升硬件設施，增強冰雪旅游競爭力，推動冰雪旅游高質量發展。

　　“要讓冰雪產業持續升溫，就要聚焦人民群眾對美好生活的向往，提供更多暖心、貼心的服務，讓游客來了不想走、走了還想來。”順義區文化和旅游局副局長葉志建介紹，“我們不斷優化服務，積極回應市場變化和游客需求，舉辦冰雪文旅活動，全方位展示順義文旅產業的魅力。”

　　與此同時，北京各大滑雪場、酒店紛紛升級硬件、優化服務，用暖心、貼心的服務打動游客、留住游客。中旅旅行有關負責人介紹，中旅旅行多舉措保障冰雪旅游產品及服務質量。“我們創新升級冰雪旅游產品，加強員工培訓和考核，同時與各大景區加強合作，發揮先進冰雪設施和優質教練團隊作用，提高冰雪旅游的安全性、趣味性和舒適性。”

　　密雲南山滑雪場總經理胡衛介紹，滑雪場致力於為廣大滑雪愛好者提供專業化場地和精細化配套服務。“我們將成人、兒童、單板、雙板等教學場地進行細分，為零基礎的游客提供專業、安全的場地﹔對供游客租用的滑雪裝備進行更新維護，確保日場、夜場滑雪接待能力。接下來，南山滑雪場還將與各領域品牌加強合作，延長冰雪經濟鏈條。”

　　“冰雪季不僅要讓游客玩好、吃好，更要住好。”北京和園景逸酒店總經理譚鴻宇介紹，酒店抓住冬季湯泉需求旺盛契機，提前對朗月湯泉區硬件進行升級改造，設計推出多款度假產品。

　　在業界的持續努力下，北京冰雪旅游服務不斷優化，品質不斷提升，品牌知名度日益提高。（魏 彪）