近日，由福建省泉州市文化廣電和旅游局主辦的第五屆“潤物無聲”泉州文創旅游商品設計大賽決賽在泉州海絲文化研學營地落幕。據了解，本次大賽吸引了來自北京、上海、浙江等19個省（區市）共975件（套）作品參賽。參賽選手既有在校大學生、職業插畫設計師，也有工藝美術師、非遺傳承人等。其中，不乏中國美術學院、清華美術學院、魯迅美術學院等優秀藝術院校組織的選手參賽。經過專家綜合評審，評出了城市禮物獎、世遺專項獎、優秀設計獎等若干名。現場還舉行獲獎作者與文創企業意向簽約，積極推動文化創意成果轉化，助力文創產品出彩又出圈，為泉州文旅經濟高質量發展注入新活力。

　　搭平台 增強兩岸交流互動

　　為助推更多泉州文旅好物誕生，主辦方向台灣設計高校定向邀約，得到了積極響應，收到了來自台灣實踐大學、台灣台北教育大學、台灣藝術大學等10余所高校的參賽作品80余件 (套)，為兩岸文創青年交流合作提供了重要的窗口。

　　為推動兩岸文創產業深度融合發展，活動期間，主辦方舉辦了台灣文創設計線上分享會，邀請台灣5位專家學者進行線上分享，並和與會者積極討論。通過“頭腦風暴”，大家積極探尋兩岸文創產業發展的新路徑。

　　台灣大同大學教授李福源認為，文創旅游商品是雅俗共賞的，需要設計師深入市場了解消費者需求，在實地調研中找到本地精神內涵，並結合當地的文化、物產、景點等元素繪制出專屬代表性顏色，融入作品當中，這樣才能把文創旅游商品設計得恰如其分。

　　“文化存在於我們的生活中，設計文創旅游商品要根據地域特性、文化差異、情感連接、生活記憶等因素進行綜合考慮。”台灣高雄科技大學教授葉恆志介紹，在設計文創旅游商品時，要注重文化差異性，吸引大家去體會不一樣的文化，或者體驗情感上的連接。真正的文創旅游商品能夠跟人和場域有情感連接或是與生活記憶產生關系。

　　泉州市文化廣電和旅游局相關負責人介紹，“潤物無聲”泉州文創旅游商品設計大賽自2018年以來，已經連續成功舉辦5屆。它已不僅僅是一場設計賽事，而是搭建起讓更多年輕創客發揮才能的舞台，吸引兩岸青年創客關注泉州，感受活著的歷史、活著的古城，並圍繞泉州文化展開一場場美學對話，創意展示“宋元中國﹒海絲泉州”的獨特魅力。

　　拼創意 彰顯泉州海絲特色

　　在決賽現場，一件件文創作品“爭奇斗艷”。選手們別具匠心、比拼創意，巧妙地將東西塔、南音等世遺泉州元素融入風鈴、益智玩具、卡牌、茶具等作品中，用大膽的創意玩轉產品，現代流行元素與傳統文化的激情碰撞，讓現場嘉賓眼前一亮。

　　據了解，此次決賽採取線上線下相結合的方式，選手現場或通過視頻連線的方式，介紹參賽作品創作思路並回答評委問題。經過專家綜合評審、現場打分，“六勝塔風鈴”等6件作品獲得城市禮物獎，“桑蓮法界 桃蓮應瑞”等6件作品獲得“世遺專項獎”。

　　“六勝塔風鈴”的創作者是來自泉州信息工程學院創意設計學院的大二學生賴建偉。“之所以選擇六勝塔這個元素進行創作，是因為它是元代建筑物，曾為航海家鄭和第五次下西洋引航開道，是海上絲綢之路的第一座燈塔。風鈴形狀為六勝塔的剪影，塔身選用金屬銅材質，木牌和吊環使用復古做舊工藝，微風吹過，塔身可圍繞主軸旋轉，展現出六勝塔挺拔的身形。風鈴繩子上的銅柱敲擊銅片，奏出美妙的音符，讓人彷佛重回宋元時代。”賴建偉說。

　　賴建偉介紹：“這是我第一次參加設計比賽，能夠拿下這麼有分量的獎項，讓我對堅持文創設計，展示泉州文化增強了信心。未來，我將更加深入探尋泉州文化，積極參加各類設計大賽，用優秀的設計作品講好泉州文化和旅游故事，為世遺泉州文旅推廣作出自己的貢獻。”

　　賴建偉的指導老師劉維峰介紹，他所帶領的師生團隊主要研究的方向是泉州非物質文化遺產，面向產業、服務泉州。他的學生曾設計出多項世遺城市文創作品。此次參賽的“六勝塔風鈴”，將世遺元素融入文創旅游商品中，以創意巧思來宣傳世遺泉州的豐富文化內涵。

　　2021年，“泉州：宋元中國的世界海洋商貿中心”入列《世界遺產名錄》，吸引了不少國內外游客慕名而來，逛世遺、游古城成為暢游泉州的熱門方式。為此，本次大賽特別設置了“世遺專項獎”，來自泉州師范學院美術與設計學院視覺傳達設計專業的研究生胡筱萱設計的“桑蓮法界 桃蓮應瑞”作品獲得“世遺專項獎”金獎。

　　胡筱萱是江蘇人，但她的生活經歷，讓她對世遺點泉州開元寺情有獨鐘。“小時候，爸爸曾帶我來開元寺玩，後來機緣巧合又到泉州讀研。我的研究方向與世遺文創緊密相關，因此我多次游覽開元寺，一直在思考如何挖掘開元寺的文旅價值，孵化出成功的品牌IP產品。”胡筱萱說，本次的文創設計提取了開元寺的起源傳說“桒蓮法界”、標志性建筑鎮國塔和仁壽塔以及曾在開元寺修行的弘一法師等元素，將開元寺的“哼哈二將”賦予“守護平安”寓意，將“東西雙塔”賦予“出雙入對”寓意，將“弘一法師”賦予“歲月靜好”寓意，並通過插畫繪制的形式，運用於祈福御守的設計中。同時，還選用弘一法師的書法字體，結合“看淡浮雲”的文案，融入睡眠眼罩等旅游紀念品設計中，從創意性、趣味性的角度讓消費者產生情感共鳴。

　　“泉州文創旅游商品設計大賽吸引了越來越多的設計者參賽，此次大賽的眾多文創旅游商品都比較出彩，融實用性、時尚性和文化性於一體，充分展示了泉州的文化和旅游資源特色。”此次大賽評委、福建省旅游商品同業協會會長吳俊偉介紹，設計者們在創意設計文創旅游商品的同時，可以更加細化、更接地氣，如美食綠豆餅，就可以考慮價格等因素，針對市民、餐館和伴手禮等設計不同的包裝，滿足不同的人群需求，讓文創旅游商品有更強的生命力。相信通過大賽的連續舉辦，泉州未來的旅游商品產業將會發展得越來越好。

　　重孵化 推動文創作品落地

　　大賽頒獎儀式上，“桑蓮法界 桃蓮映瑞”、泉州有福、泉州大富翁3件參賽作品的設計者與文創企業簽訂了合作意向。

　　“目前，意向企業已經有在和我溝通具體的合作事宜，看到自己的作品能夠被認可，非常開心。希望能夠通過自己的創意設計，與企業合作，把泉州開元寺的文創旅游商品推廣出去。”胡筱萱說，下一步，她將會注重文旅融合，積極設計更多與世遺泉州有關的文創產品。

　　文創涵蓋了文化產業和創意產業，“創”出的文創作品很出彩還不夠，還要思考如何把“文”推廣出去，讓文創旅游商品出圈。泉州市文化廣電和旅游局相關負責人介紹，近年來，泉州市文化和旅游系統高度重視文創旅游商品的研發，注重從產品創意的產生、設計，再到創意產品化、商品化、市場化的全過程孵化，推出有文化、有情懷、重設計、高品質的產品，賦予其強勁的生命力。

　　今年春節期間，多隻極富泉州特色的巨型藝術兔亮相泉州古城金魚巷口、中山街、天後宮等地，憑借可愛又創意十足的造型，吸引了眾多市民游客圍觀打卡，在抖音、小紅書等線上平台成功“出圈”，收獲百萬網友點贊。泉州此次推出的藝術兔共有5隻，分別為蟳埔簪花兔、游鯉幸福兔、丹寧溫暖兔、惠女海捺兔、吉祥幻彩兔。兔子造型最高達3.3米，是依據泉州蟳埔女等特色文化進行設計的，期望通過這個系列文創產品把泉州豐富的“文”展示給市民游客。

　　泉州西街是泉州古城出現最早的街道之一，成街至今超過1300年。走進西街游客服務中心，映入眼帘的便是泉州古城沙盤模型，還有擺滿泉州地域特色的文創旅游商品的展銷櫃台。據了解，歷屆不少泉州旅游商品設計創作大賽的獲獎作品都會在這裡展出銷售，惟妙惟肖的滴水獸、獨具特色的閩南老磚以及老君、東西塔、鐘樓等衍生品“琳琅滿目”，讓游客看得目不暇接。

　　據介紹，為讓文創旅游商品設計創作大賽成果連接市場，泉州文旅集團在包括西街游客服務中心、中山驛館等17個“刺桐記憶”公益空間，以及文創市集等渠道進行展銷，讓游客暢游泉州後把文創旅游商品帶回家。同時，結合各種藝術介入、業態植入、民間賦能等途徑，吸引各類文創團隊加入公益空間，不斷推動泉州文創旅游商品迭代更新。

　　下一步，泉州市文化廣電和旅游局將舉辦泉州城市IP插畫大賽等活動，以多元的創意表現形式，展現歷史文化名城的多姿多彩，持續發揮世界文化遺產品牌效應，以文潤城，通過藝術群體對泉州文化、閩南文化、海絲文化解構與重塑，促進“宋元中國﹒海絲泉州”品牌藝術文化升級，講好文化遺產裡的中國故事。（李金枝 吳玲娜）