“清新福建”旅游列車——“百趟專列進泰寧”迎來北京首發團，420名游客開啟暢游泰寧之旅﹔廈門文旅推介團赴澳門、香港等地開展2023“樂活廈門游”主題旅游推介會，精准招徠入境游客﹔全國重點媒體走進福建打卡“1號濱海風景道”，充分領略“清新福建”的獨特魅力……近日，福建各地紛紛開展系列精彩的文化和旅游活動，為即將召開的福建省文旅經濟發展大會造勢。

　　福建省文旅經濟發展大會不僅是一次大會，更是向海內外全面展示福建形象，展現福建建設文化強省和全域生態旅游省發展成就的重要平台。今年以來，福建省文化和旅游系統堅持以文塑旅、以旅彰文，深入實施“深學爭優、敢為爭先、實干爭效”行動，不斷深化文旅融合，豐富旅游業態，創新推廣營銷，做大做強做優文旅經濟。

　　文旅融合

　　“融”得自然 “合”得協調

　　2月28日至3月1日，入選文化和旅游部、北京市政府主辦的新時代舞台藝術優秀劇目展演的福建寧德原創歌劇《鸞峰橋》亮相中央歌劇院劇場。該劇生動演繹了鸞峰橋所在地——福建省寧德市壽寧縣下黨鄉奮力擺脫貧困、走向鄉村振興的故事，散發著濃郁的閩東鄉土氣息，激蕩著自強不息的奮進力量，引起與會觀眾的強烈共鳴。

　　歌劇《鸞峰橋》是福建省文化和旅游系統推動文旅深度融合的一個縮影。“福建省文化和旅游廳堅持以文塑旅、以旅彰文，堅持優勢互補、相得益彰，指導各地在更廣范圍、更深層次、更高水平上推動文旅深度融合,‘融’得自然、‘合’得協調，進一步激發文旅發展新動能、形成新優勢。”福建省文化和旅游廳相關負責人說。

　　福建是非遺大省，非物質文化遺產資源豐富，共有9個項目入選聯合國教科文組織非物質文化遺產名錄（名冊），是迄今我國在聯合國教科文組織非遺保護三個系列上獲得大滿貫的唯一省份。

　　今年以來，為了推進文旅深度融合發展，福建各地堅持藝術為民，持續推進福建省舞台藝術精品工程，在往年扶持大型新創劇目的基礎上，大、中、小型作品兼顧，新創精品和復排經典兼顧，近期評選出交響音畫《歸航》、話劇《共飲一江水》、閩劇《馬江魂》等43部不同類型的年度重點劇目，扶持數量較往年有很大提升。扎實推進公共文化場館試點錯時延時開放，今年，在2022年福州、廈門60家試點的基礎上新增41家，共有101家圖書館、博物館、文化館、美術館試點錯時延時開放，覆蓋9個設區市，吸引廣大市民和游客走進公共文化場館，共享文化盛宴。

　　為了讓文旅“融”得自然、“合”得協調，福建各地文藝工作者聚焦基層，積極推動文藝演出進景區、進街區、進社區，用最接地氣、最受群眾喜愛的方式，組織全省文藝院團聯動開展“歡樂常相逢——新時代文藝惠民八閩萬村行”和“福見好戲”系列演出活動，年內省屬六個文藝院團公益惠民演出將不少於756場，同時扶持各地市開展公益惠民演出不少於3750場，滿足廣大市民和游客的精神文化需求。

　　2023年福建省文旅經濟發展大會期間，福建省文化和旅游廳將圍繞“文旅融合 共享非遺”主題，在全省各地開展170多場主題明確、特色鮮明、亮點突出的非遺展覽展示展演重點活動，活動類別涉及民間文學、傳統音樂、傳統舞蹈、傳統戲劇、曲藝、傳統體育游藝與雜技、傳統美術、傳統技藝、傳統醫藥和民俗等非遺十大門類，充分體現非遺活態傳承特色特點，進一步增強人民群眾的參與感、獲得感、認同感，讓非遺在現代生活中綻放迷人風採。

　　其中，在寧德主會場，將舉辦2023年福建省非遺精品展，來自全省各地的32個非遺代表性項目和30多位非遺代表性傳承人將現場展示展演，充分展示福建省非遺系統性保護成果，彰顯非遺在服務當代、造福人民中的積極作用，有效推動文旅融合，助力文旅經濟發展。

　　“山海”聯動

　　讓“詩”和“遠方”更好聯結

　　“泰寧清新的空氣和優美的風景讓我心曠神怡，讓我對接下來的泰寧之旅充滿期待。”“到泰寧，就是奔著丹霞和美食而來的。” 3月31日6點10分，隨著“北京—泰寧”旅游專列緩緩駛入泰寧站，“清新福建”旅游列車——“百趟專列進泰寧”迎來北京首發團，420余名游客開啟了暢游泰寧之旅，游覽大金湖景區、際溪耕讀李家、泰寧古城等景區（點），體驗泰寧非遺博覽院、尚書第及古城文旅新業態，品嘗美味泰寧豆腐盛宴，全方位感受泰寧文旅的獨特魅力。

　　“‘清新福建’旅游列車，以‘來福建，坐火車，一路山海一路福’為主題，依托福建省‘三縱六橫’鐵路網絡及環閩鐵路，通過一程多站、以站聯動的方式，進一步釋放鐵路獨有的‘大交通’與‘大客流’優勢，串聯福建省山海交融的優質文化和旅游資源，形成‘清新福建’旅游線路矩陣，推動福建文旅經濟高質量發展。”福建省文化和旅游廳相關負責人說，3月下旬，遼寧至武夷山“清新福建”旅游列車茶鄉之旅啟動，900多名游客暢游武夷，感受清新生態。4月還將舉行“上海三明周末游”紅色旅游專列歡迎儀式，近500名游客將抵達三明，實地感受蘇區新貌和幸福生活﹔還將舉行“尋夢山海”長三角“清新福建”旅游專列（江蘇—福鼎）入閩游活動，開展“清新福建”旅游專列產品推介，聯結起“詩”和“遠方”，吸引更多國內外游客前來體驗。

　　福建山海交融，人文薈萃，自然生態優越，環境清新宜人。福建省委、省政府高度重視文化和旅游發展，省第十一次黨代會明確提出要做大做強做優文旅經濟。為實現這一目標，福建省成立了省旅游產業發展領導小組，省委辦公廳、省政府辦公廳研究出台了《福建省推進文旅經濟高質量發展行動計劃（2022—2025年）》，積極推動“山海”聯動， 展現“山”的魅力、“海”的風情，讓“詩”和“遠方”更好聯結，不斷做大做強做優文旅經濟。

　　福建省文化和旅游廳相關負責人說，去年以來，福建發揮全省森林覆蓋率連續40多年保持全國首位的優勢，以全線1160公裡的武夷山國家森林步道為主線，將南起龍岩武平、北到南平浦城的15個縣（市、區）的山川美景、古驛道、古村落等歷史文化遺跡串點成線。同時，依托G228國道福建境內段，整合沿海7個地市相關的文旅資源，打造一條全長1250公裡的“1號濱海風景道”。

　　早在2022年6月，福建省文化和旅游廳召開濱海旅游聯盟工作會議，發布“1號濱海風景道”標識，成立福建濱海旅游聯盟。聯盟將以“1號濱海風景道”建設為主線，開展共同打造一個大旅游IP、構建一個立體交通體系、開發一批濱海旅游產品、實施一個品牌營銷體系、搭建一個濱海旅游大平台“五個一”工程，把濱海風景道打造成示范工程、精品景區、品牌集聚的濱海休閑帶，積極培育海洋、文旅經濟新增長點。

　　今年2月，福建森林風景道旅游聯盟在武夷山成立。該旅游聯盟由福州市、廈門市、漳州市、泉州市、三明市、莆田市、南平市、龍岩市、寧德市文化和旅游行政主管部門組成，將最大限度發揮福建生態資源優越、文化習俗多元、精神獨特的優勢，努力構建福建線性旅游格局，打造森林風景道新業態。目前，各地正策劃和實施環國家公園251風景道、環大金湖風景道、環南靖土樓風景道和環東張水庫風景道建設。

　　“沿武夷山國家森林風景道、沿1號濱海風景道建成後，我省將形成山海聯動、東西呼應的山地、濱海兩大旅游風景道體系，助力福建文化和旅游高質量發展。”福建省文化和旅游廳相關負責人說。

　　下一步，福建省文化和旅游廳將以此次大會為契機，進一步加強“山海”聯動，擬於暑期前後赴長三角、珠三角等重點客源地開展“清新福建”旅游列車主題營銷活動，並指導各地“請進來”“走出去”，重點推介“清新福建”旅游列車產品和線路，發布旅游列車優惠政策，把“清新福建”旅游列車項目營銷成果轉化落地，吸引更多省外游客搭乘“清新福建”旅游專列入閩旅游。

　　豐富業態

　　讓旅游從“活下來”到“火起來”

　　3月20日，福建省文化和旅游廳召開深入實施“深學爭優、敢為爭先、實干爭效”行動暨重點項目推進視頻會。

　　“要把文旅經濟放在實施‘深學爭優、敢為爭先、實干爭效’行動中抓落實，把文旅經濟打造成為促進全省經濟發展的‘增長點’、全省建設現代化經濟體系的‘支撐點’、滿足人民群眾美好生活的‘需求點’。”福建省文化和旅游廳相關負責人指出，要緊盯重大文旅項目建設這個關鍵，加快推動文旅經濟高質量發展取得新成效、新進展、新突破﹔緊盯恢復和擴大文旅消費這個重點，努力營造“促文旅消費、搶文旅市場、拼文旅經濟”濃厚氛圍。

　　今年春節假期以來，福建文化和旅游市場加速回暖、強勢復蘇。福建文化和旅游廳提供的數據顯示，今年春節假日全省累計接待游客2087.79萬人次，同比增長25.4%﹔實現旅游收入136.55億元，同比增長78.0%。上述兩項指標分別恢復到2019年同期的98.8%和102.9%。

　　福建新春文化和旅游市場“開門紅”，與福建省市各級政府、金融機構大力紓解企業困境密不可分。福建省文化和旅游廳聯合省發改委、省財政廳出台《關於支持文旅行業恢復發展的紓困幫扶措施》，累計暫退1203家旅行社旅游服務質量保證金2.48億元。支持各地申報地方政府專項債文化和旅游領域項目116個，總額達57.02億元。遴選推送230家文化和旅游企業“白名單”，幫助企業解決融資難、融資貴問題。研究推出文旅專項貸，支持創新性、成長型中小微企業發展，幫助文化和旅游企業“活下來”。

　　面對需求收縮、供給沖擊和疫情反復等多重因素，福建省文化和旅游廳指導各地借“休整期”開展提檔升級，先後印發實施了《2022年全省文化和旅游重點推進項目工作方案》《福建省文化和旅游重點項目管理辦法（試行）》，通過項目帶動戰略，推動福州大東湖溫泉度假村、廈門海上世界一期項目、平潭國際演藝中心等一大批重點項目建成並投入運營，不斷豐富旅游業態，推動旅游產業華麗轉身，為文旅經濟“火”起來提供有力支撐。

　　全省各地積極響應，紛紛推出系列舉措，推動一批批項目落地。

　　今年3月，福州市舉辦了文旅招商項目投融資考察及項目對接座談會，邀請中國旅游集團、華僑城集團、中交建集團等十余家境內外內知名文旅投資及運營機構走進福州各縣實地考察，並達成了多項合作意向，力爭打造一批精品文旅項目，推動旅游新經濟產業創新協調發展，實現資源與資本更大范圍內互利共贏。

　　龍岩市成立文旅康養產業鏈招商工作組，印發《龍岩市文旅康養產業鏈招商工作組大招商招好商實施方案》，編制《龍岩市文化旅游康養產業招商地圖》和《龍岩文旅投融資優選項目（2022—2025）》招商手冊。今年全市已策劃文旅康養招商引資項目42個，累計總投資336.4億元。富溪大峽谷景區項目、武平縣文旅融合發展示范區項目（百家大院）、長征國家文化公園（長汀段）建設項目等重點項目加快推進。其中，長征國家文化公園（長汀段）2023年計劃投資1.36億元，截至3月底已完成投資3500萬元，完成年度投資25.7%。

　　莆田市大力實施“走出去、請進來”招商戰略，策劃推出莆陽綠心“水上巴士”與水上旅游開發項目、白塘湖—洋尾村國家級旅游度假區開發項目等文旅經濟重大招商項目，納入全市重大招商項目庫。邀請攜程集團、浙江科太控股、杭州萬物辰新、省青商會等企業和商會到莆考察項目，精選20個文旅項目，制作“這就是莆田”文旅招商項目手冊，舉辦“這就是莆田”（北京）文旅推介會，與攜程集團、北京中景新文旅科技發展有限公司、北京市導游協會達成合作協議。在義烏舉行文旅招商項目推介座談會，誠邀有意願的企業家前往莆田考察投資興業，共享文旅經濟發展帶來的新機遇。

　　在精准政策的有力保障和精彩活動的持續刺激下，福建文旅行業實現從“活下來”到“火起來”，露營、沉浸式演藝、文創、劇本殺等新業態持續火爆，大型夢幻沉浸式實景演繹、煙花電音秀、彩燈藝術盛宴等活動亮點紛呈﹔A級旅游景區、度假區、鄉村旅游、智慧景區、夜間消費集聚區、微旅游目的地各具特色，成為潮玩新地標和網紅打卡地，吸引大量年輕游客游玩﹔溫泉養生、鄉村體驗、戶外露營、果蔬採摘、民宿體驗等成為眾多市民、游客的選擇，為旅游業高質量發展注入新活力。

　　創新推介

　　推動文旅營銷“火出圈”

　　4月10日，廈門直達香港高鐵剛剛恢復運行，廈門市文化和旅游部門就組團赴香港、澳門等城市開展為期8天的推廣交流活動。這也是近三年來福建省首個出境文旅推介團。

　　廈門文旅推介團分別於澳門、香港開展2023“樂活廈門游”主題專場旅游推介會，在粵港澳大灣區進一步打響“海上花園﹒詩意廈門”文旅品牌，深化廈港澳文旅交流合作，推動廈門文旅業高質量發展。其間，推介團還將開展系列交流活動，推介廈門文旅產業投資環境和文旅特色新業態，以吸引港澳企業家到廈門投資興業，邀請港澳文旅人才到廈就業。

　　廈門赴港澳推介是福建文化和旅游系統創新營銷的一個縮影。進入今年一季度以來，福建省文化和旅游廳指導各地紛紛“走出去”開展旅游推介。

　　3月份，在福建省文化和旅游廳指導下，閩西南五地市文化和旅游主管部門走進江浙,分別以“詩意廈門”“花樣漳州”“海絲泉州”“綠都三明”“養生龍岩”為核心內容，聯合開展“清新福建﹒山海閩西南”推介活動，首次發布了《閩西南旅游指南》文化遺產游篇和戶外露營篇，上線“雲上閩西南”閩西南文旅資源集成平台，推出“山海閩西南”品牌館並發布首款閩西南數字藏品，發布“清新福建﹒山海閩西南”十大精品旅游線路，以及“山海經”文化遺產游、“潮生活”休閑度假游、“享福味”美食品味游三大春夏系列產品，為廣大游客提供了更多文旅咨詢及游玩、購物選擇，共同打造“清新福建﹒山海閩西南”旅游金字品牌。

　　3月16日，三明和上海兩市文化和旅游主管部門在上海舉辦“上海三明周末游”啟動儀式暨“上海—三明”航空旅游（康養、療休養）產品發布會，通過“食在三明補元氣、綠都三明四季行、三明紅歌遍申城”三個篇章，展示了綠都三明的文旅康養特色。3月24日，兩市再次聯手舉辦“首屆滬明非遺美食文化旅游節”，展示了滬明兩地優秀的傳統文化，激發了兩地文旅消費新動能，進一步推動了三明與上海的文旅市場互動。

　　龍岩市與廣州市是對口合作城市。今年2月，龍岩市主動出擊，在廣州召開粵港澳大灣區招商推介會暨“百萬老廣游龍岩”政策發布會，共簽約富溪大峽谷、科桃之戀景區項目等5個文旅產業項目，總投資35.43億元﹔舉行廣州—龍岩文旅對口合作座談會暨文旅重點行業協會結對簽約儀式，兩市共58家知名旅行社簽約。今年3月，舉辦廣州文化企業（龍岩）產業招商對接座談會，雙方圍繞旅游目的地文旅演藝產品、大型活動策劃與文旅IP制作等進行座談交流，不斷推動雙方文化和旅游深度合作。今年第一季度，龍岩全市預計實現文旅產業產值（總收入）224.13億元，同比增長15.53%。全市預計接待游客1260萬人次，同比增長15%﹔旅游總收入120億元，同比增長20%。

　　除了旅游推介外，福建還在創意營銷下功夫。近日，國家廣播電視總局發布《關於公布2022年度優秀網絡視聽作品推選活動評審結果的通知》，福建省文化和旅游廳的創意視頻《來福建 享福味》入選。這是該宣傳片在獲得文化和旅游部、國家廣播電視總局公布的《第二屆全國旅游公益廣告優秀作品》、2022南方周末年度視頻營銷案例獎以及年度智媒爆款營銷案例、年度智媒營銷大獎之後又一榮譽。

　　2022年5月，福建省文化和旅游廳策劃拍攝的沙縣小吃文旅創意宣傳片《來福建 享福味》上線，以沙縣小吃為引，用搞笑、偶像劇、王家衛等風格，分為四個篇幅向網友呈現了佛跳牆、沙縣狀元餅等福建各地的美味佳肴，堪稱短小精悍的“福建美食大賞”。因拍攝手法創新、制作水准精良、內容幽默有趣，受到網友尤其是“Z世代”的熱捧，一夜之間迅速躥紅網絡，登上B站熱門榜、B站全站總榜熱搜、新浪微博同城熱搜……截至當年7月，該宣傳片的傳播受眾超過2.57億人次。

　　“吃”作為旅游六要素之一，是人們旅游途中不可缺少的一項重要內容，到目的地美食店打卡已成為越來越多游客的旅行“必選項”。福建省文化和旅游廳從“大處著眼、小處發力”，選擇了帶有濃濃煙火味的美食作為切入口，通過創意拍攝以及多元融合的傳播模式，策劃推出了《好吃好玩，福建見！》《來福建 享福味》《在一起，就是福》文旅宣傳片，開展福建旅游美食季主題活動，展現福建美食的多樣性，不斷講好新時代福建美食故事。

　　促進美食與旅游創意營銷，是福建推動文旅經濟高質量發展的實際行動，也是提振行業發展信心、做熱旅游市場的務實舉措。今年以來，福建省文化和旅游廳積極聯動，啟動“來福建，賞櫻花，邂逅浪漫享春光”春季旅游宣傳推廣活動，以花為媒，推出十大浪漫櫻花打卡地和10條賞櫻線路，吸引游客前來踏青賞花、圍爐煮茶、品嘗美食、樂享春光﹔舉辦“來福建，集福氣，美好生活在福地”2023福建文旅雲分享會，聯合抖音集團推出全案營銷，發起抖音挑戰賽，建立“大V聯盟”，搭建“福建文旅營銷陣地”小程序，推進“直播+文旅”和“螢火”達人計劃以及雲分享會，積極培育更多福建本土網紅達人，加快樹立頭部標杆網紅典型，通過標杆力量帶動，打造“頭部帶動、腰部出圈、尾部培育”的共推共贏文旅達人體系和立體式文旅達人宣傳矩陣，讓人人都能成為福建文旅“推薦官”，吸引更多游客前來福建深度體驗，實現從“流量”向“變現”的轉變，讓文旅消費從“輸血”變成“造血”，助力福建省文化和旅游業高質量發展。

　　下一步，福建省文化和旅游系統將結合“旅游中國﹒美好生活”旅游推廣主題，創新性開展旅游宣傳推廣工作，同時堅持移動優先、視頻為主，通過傳統媒體和新媒體、自媒體交互傳播方式，開創“文旅+大數據+媒體”的新型模式，利用大數據平台、智庫等方式賦能文旅經濟強勁復蘇發展，全面打響“清新福建”“福文化”品牌，吸引更多游客“來福建，享福氣，自由自在好生活”。