“希望用廈門這些文化故事和美好旅程，做自己的畢業回憶錄。”“沒有想到南音演出這麼優雅動聽，感覺不虛此行”……3月31日至4月4日，“情牽廈金”2023年兩岸青年學子文化研習營在福建廈門舉辦，兩岸學子參訪了廈門大學、鼓浪嶼、“嘉庚”號海洋科學綜合考察船、金門縣政府舊址等地，並開展文化交流研討，充分感受廈門文化和旅游的獨特魅力。

　　一城春色半城花，萬頃波濤擁海來。廈門是一座高顏值的生態花園之城、著名的旅游城市。今年以來，廈門市文化和旅游系統深入貫徹福建省委“三爭”行動部署，持續聚焦“提高效率、提升效能、提增效益”，從Z世代年輕人喜歡的潮玩、美食、影視、劇本殺、露營等新方式入手，不斷推動文化與旅游深度融合，招大引強豐富旅游新業態，創新宣傳推廣方式，持續開展“2023樂活廈門游”系列主題宣傳推廣活動，促進文化和旅游市場復蘇，進一步提升廈門城市品牌形象。

　　“廈門一山一水都是詩畫，一街一巷都有故事。”廈門市文化和旅游局黨組書記、局長黃碧珊表示，希望通過文旅深度融合，推動文化和旅游產業鼓滿風帆、全速進發，打造最美的“詩和遠方”，誠邀國內外游客“樂活廈門”，感受高素質高顏值現代化國際化城市的獨特魅力。

　　文旅融合 打造最美“詩和遠方”

　　當生活跌入低谷的男主角，在廈門一家沙茶面店遇到了她，會擦出什麼樣的火花？4月7日，由廈門市文化和旅游局聯合開心麻花金牌主創團隊傾心出品的原創音樂喜劇《我願意》在廈門藝術劇院火熱上演，劇中包含了閩南方言、廈門美食等元素，吸引了眾多市民和游客進劇院觀看，好評如潮。

　　“這部充滿廈門元素的舞台劇，呈現出具有煙火氣的市井生活以及愛情、親情、鄰裡情，告訴我們隻要堅持和努力，生活終將美好。”導演何子君感慨地說。

　　近年來，廈門市文化和旅游系統堅持以文塑旅、以旅彰文，從游客的需求和關注點入手，推進文化和旅游深度融合、破壁、創新，創新推出老院子民俗文化風情園、惠和石文化園等一批文化場館，以及鼓浪嶼等旅游景區的新一代沉浸式文旅消費場所，推動廈門文化和旅游業多元融合發展。

　　走進老院子民俗文化風情園，彷佛走進了閩南文化的“大觀園”。這裡還原了閩南傳統古厝建筑、特色民居，通過以海蠣制作的蚵殼厝以及中西結合的南洋騎樓等，用幻影成像技術逼真再現閩台地區流行的高甲戲、拍胸舞等，全方位展示閩南豐富的漁村文化、媽祖文化、南洋文化、閩南文化等，游客絡繹不絕。

　　廈門惠和石文化園從關注一項瀕危的非遺影雕技藝開始，不斷深化文化和旅游融合發展，推出了石文化走廊、石雕博物館、展示中心和交流中心等，發展成為文旅融合全產業鏈，引入南音等非遺項目，以及露天電影、戶外露營、音樂派對等潮流元素，打造沉浸式的石文化主題體驗空間，增添獨特的觀光景點，每年吸引游客超80萬人次。

　　為了打造最美“詩和遠方”，今年廈門市文化和旅游局牽頭起草了《廈門市推進文旅經濟高質量發展行動方案（2023-2025年）》，將緊緊圍繞打造“文化中心、藝術之城、音樂之島”的發展目標，聚焦“後疫情時代”文旅經濟在消費模式、消費需求、消費群體等方面發生的深刻變化，從深化文旅融合等10個方面系統提出35項具體任務，著力打造高品位“體驗旅游”、高質量“文化旅游”，加快建設世界一流旅游休閑城市。

　　招大引強 培育旅游精品聚人氣

　　3月21日，迎著清晨第一縷陽光，廈門國際郵輪母港迎來2023年首艘郵輪“招商伊敦號”，眾多游客從深圳招商蛇口郵輪母港出發，經由廈門感受廈門豐富的文化和旅游資源和獨特的閩南人文風情。

　　廈門郵輪母港擁有良好的區位優勢，旅游資源十分豐富，是開發郵輪航線的最佳目的地之一。廈門市文化和旅游局與相關部門攜手推動郵輪旅游產業的發展。“去年以來，廈門國際郵輪母港不斷升級，對泊位進行了改造擴建，新建新航站樓，引進的‘廈門海上世界’項目建設也在持續推進，將吸引更多的郵輪前來停靠，組織更多的游客體驗‘詩意廈門’。”廈門國際郵輪母港集團總經理黃育斌表示。

　　推動文化和旅游產業高質量發展，重點項目建設是關鍵。“當前，廈門正加快打造‘文化中心、藝術之城、音樂之島’，為豐富游客體驗，我們堅持‘大招商、招大商、大員招商’，加速重點項目落地﹔堅持規劃引領，高起點謀劃、高標准建設、高效率推進重點文化和旅游產業項目，積極培育城市休閑、康養旅居、婚慶旅拍、研學旅行、賽事節慶、沉浸式體驗等旅游領域新產業、新業態，誠邀游客到廈門看海、讀城、潮旅。”廈門市文化和旅游局產業處處長李建閩說。

　　在影視產業方面，廈門推動華策影視拓展在廈總部的業務規模和板塊，實現累積簽約超4億元，積極推動恆業影業總部落地。在旅游產業方面，引進全球奢華酒店品牌W酒店、華爾道夫、波特曼、安達仕，推動海陸一體大型實景360°全沉浸互動演出《廈門喜事》、“海上會客廳”波賽東66號游輪、胡裡山炮台“流光廈門—國寶文物奇妙夜”以及環島路“飛越廈門”體驗館等項目落地，主動搶佔體驗經濟新藍海。2021年以來，全市文化和旅游行業新增落地項目636個，實現投資總額452.27億元。

　　沉浸式體驗“乘船歸國”情節，身臨其境感受“廈門元素”“華僑文化”……大型實景360°全沉浸互動演出《廈門喜事》自2022年5月推出以來，深受市民和游客的喜愛。“不僅可以與演員互動，還可以參與實景演出，游客也是劇中人，非常過癮。”漳州市民王先生笑著說。

　　自2022年以來，全國重點文物保護單位胡裡山炮台打造“流光廈門——國寶文物奇妙夜”夜游秀項目，包括八大炮台、紅衣炮陣等13個沉浸式互動夜游打卡點，讓游客“行浸式”體驗海防文化﹔閩南神韻沉浸式互動劇場《破曉1939》、方特“璀璨煙花秀”火熱上演﹔各類劇本殺、密室逃脫等吸引越來越多年輕人體驗﹔廈門環島路“飛越廈門”體驗館火熱開館，《小城春秋》沉浸式影視小鎮項目有條不紊推進……沉浸式體驗正成為廈門文化和旅游新業態之一，助推文化和旅游產業迸發出新活力。

　　同時，積極做足“+旅游”文章，為游客沉浸式體驗提供多樣選擇。依托海灣、海岸等資源，做優“海洋+旅游”，開發郵輪游、海釣游、帆船游、游艇游、親海游等多元旅游產品﹔做強“影視+旅游”，支持影視企業參與旅游開發，依托《對手》《開端》等熱播劇在廈取景，打造“人在劇中游”35個打卡點，吸引游客體驗﹔做活“教育+旅游”，發揮集美閩台研學旅行基地品牌效應，延伸開展海洋研學、文化研學、主題教育研學，讓研學旅游成為廈門旅游一道靚麗風景線。

　　今年一季度以來，廈門市文化和旅游局主要負責人先後帶隊前往北京、上海、海南、杭州等地拜訪中國旅游集團中免股份、中國對外文化集團等單位，推介廈門各大重點旅游項目。重點推進廈門V星空未來音樂城、teamLab無界美術館、普德賦城市中心等項目盡早簽約落地，力促廈門黃金海岸萬豪瑞吉酒店、海峽成功大廈等項目盡快開工建設。持續推動園林植物園創建國家5A級旅游景區，惠和石文化園、英雄三島戰地觀光園創建國家4A級旅游景區，力爭實現“區區有4A”。

　　下一步，廈門市將圍繞旅游核心吸引物、旅游新業態、文旅融合、鄉村旅游、高端酒店、智慧旅游等重點領域，積極招引海外領軍企業來廈投資，引進培育文旅龍頭企業和新興業態高成長性企業﹔鼓勵海外旅游企業總部或區域總部落戶廈門，加快聚合優勢資源，推動郵輪旅游、研學旅游、夜間旅游、康養旅居、婚慶旅拍等新業態持續發展，吸引一批批游客在廈門感受“詩意生活”，放鬆身心。

　　創新推介 邀約游客“樂活廈門游”

　　4月10日至17日，由廈門市文化和旅游局組成的文旅推介團，赴澳門、香港等地開展2023“樂活廈門游”主題旅游推介會。這是疫情三年後福建首個境外推介團，也是廈門文旅首次在粵港澳大灣區聯動舉辦系列推廣活動。

　　本次活動以旅行達人日記及秘籍分享的形式，分“旅程新體驗”“舒壓新生活”“筑夢新家園”三個篇章，帶領現場來賓沉浸式體驗“行走IN廈門”的美好文旅生活場景，解鎖濱海休閑、婚慶旅拍、鄉村生態、親子研學、溫泉康養、文藝養心等豐富旅游資源及產品，邀約香港、澳門市民到廈門這個有海風的地方，擁抱“泉”心“泉”意的溫暖。

　　“隨著廈門直達香港高鐵恢復運行，往返兩地的客流量持續增加。舉辦此次推介，就是希望借著高鐵出行的‘翅膀’，深化廈港澳文旅交流合作，精准招徠游客入境旅游，進一步在粵港澳大灣區打響‘海上花園﹒詩意廈門’文旅品牌。”廈門市文化和旅游局對外交流合作處處長彭軍說，“在福建省文旅經濟發展大會期間，廈門市文化和旅游局還將組織在新加坡、馬來西亞、菲律賓等東南亞國家同步開展文化交流、旅游推介和文旅招商活動。”

　　廈門是一座既有濱海風光、慢生活情調，又兼具現代高端品位和閩台味道的休閑旅游城市。這裡有世界文化遺產鼓浪嶼可沐浴天風海濤，有被譽為世界上“醉美馬拉鬆賽道”的環島路可浪漫騎行，有山海健康步道可漫步休閑，有堪稱“中國愛情灣”的五緣灣可以蜜月旅行，有通往“星辰大海”的海上自行車道……都是廈門潮旅生活好去處。

　　今年以來，廈門旅游熱度不減。趁著旅游消費旺盛的勢頭，廈門市文化和旅游局啟動“2023樂活廈門游”系列主題宣傳推廣活動，推出涵蓋文旅融合六大系列、總計600款產品及創新玩法，通過細分的城市調性推廣，破圈的文旅放能傳播，打造主客共享的“生活新空間”，助力打造“文化中心、藝術之城、音樂之島”。

　　“2023樂活廈門游”在產品包裝推廣上下功夫。其中，“樂活廈門﹒在希望的田野上”主推鄉村生態游，“樂活廈門﹒和你一起長大”主推親子研學游，“樂活廈門﹒來有海風的地方”主推濱海休閑游，“樂活廈門﹒去勇敢告白吧”主推婚戀旅拍游，“樂活廈門﹒擁抱‘泉’心‘泉’意的溫暖”主推溫泉康養游，“樂活廈門﹒過一種文藝的生活”主推文藝養心游。廈門市文化和旅游局把廈門的鄉村生態游、休閑露營目的地、溫泉度假場所、養心文藝演出等資源推介給市民和游客，讓游客在廈門游玩時身心愉悅、快樂體驗，真正做到“樂活廈門”。

　　為了推介廈門豐富的文化和旅游資源，2022年，廈門在全國率先建立市級文旅融媒體中心，聚合各級宣傳資源，形成宣傳合力。積極創新推出“四季潮旅生活”，推出街區潮旅、山野潮旅、濱海潮旅、暖冬潮旅等多個主題，發布沙坡尾藝術西區、壹氧化探、大帽山境、濱海旅游浪漫線、廈門喜事等網紅打卡區，推出藝術潮玩、探案人生、萌寵度假、歸園田居、濱海潮玩等精品特色線路。聯動思明區、湖裡區、同安區、翔安區等各區融媒體，推出《遇見思明》《七彩湖裡》《局長帶你游同安》《翔安走透透》等各具風格、新穎別致的視頻推介，讓游客更好體驗在地好風情。

　　下一步，廈門將全面落實福建省委、省政府關於做大做強做優文旅經濟部署要求，聚焦打造文化中心、藝術之城、音樂之島和建設世界一流旅游休閑城市的目標，全力構建“創新引領、要素協同、配套完善、結構合理、競爭力強”現代文旅產業體系，全方位推進文化產業和旅游業高質量發展，吸引越來越多的游客體驗“海上花園 詩意廈門”的魅力生活。