在海灘體驗騎馬，過一把“海騎英雄”癮﹔在海島上參加音樂節，感受“山海有歌聲”的精彩……今年以來，福建省文化和旅游系統堅持以文塑旅、以旅彰文，深入實施“深學爭優、敢為爭先、實干爭效”行動，不斷深化文旅融合，通過“山海”聯動、創新營銷等方式，不斷打造文旅消費新引擎，進一步激發文旅消費新活力。據統計，今年上半年，福建全省接待國內旅游人數約2.5278億人次，實現國內旅游收入3039.72億元，旅游市場實現穩健復蘇。

　　頂層推動 凝聚強大合力

　　福建省委、省政府高度重視抓住經濟復蘇機遇，形成全省文旅發展合力，推動文旅投資快速增長，促進文化和旅游業強勁復蘇、高質量發展。

　　今年4月，2023年福建省文旅經濟發展大會在寧德市召開，大會緊扣“深化文旅融合，推動文旅經濟高質量發展”主題，通過舉辦一場大會、發布一批政策、簽約一批項目、舉辦一場論壇、舉辦一批展覽展示展演，集中展現了福建文旅經濟的詩意春天。

　　福建省委書記、省人大常委會主任周祖翼表示，福建做大做強做優文旅經濟正當其時、恰逢其勢。要著眼供給側，突出福建味，著力豐富文旅產品供給，突出加速度，推進全領域、全行業、全要素的文旅深度融合發展，著力推動文旅市場振興復蘇，推動文旅資源大省向文旅經濟強省轉變，讓山海之美與人文之韻更好為發展增光添彩、為百姓造福添福。

　　大會期間，福建各地成功洽談94個文旅招商合作項目，涵蓋海洋旅游、生態康養、數字文旅、鄉村振興等領域，總投資912.85億元。

　　聯合國世界旅游組織大使祝善忠認為，福建是全球旅游和中國旅游復蘇的一個典型樣本。建議福建進一步發揮獨特生態優勢和“福”文化優勢，打造國內最具影響力的康養旅游目的地，加快提升國際影響力和競爭力。

　　為加快推動福建文化和旅游回暖復蘇，福建省委辦公廳、省政府辦公廳還印發《新形勢下促進文旅經濟高質量發展激勵措施》，從文旅消費擴容提質升級等5個方面推出23條措施，支持舉辦文旅促消費活動、文旅消費品牌創建等，促進全省文旅市場活起來、火起來。

　　活動引領 創新消費場景

　　夜幕降臨，華燈初上。7月21日晚，寧德市周寧縣旅游集散中心流光溢彩，2023福建旅游後備廂生活季在此啟動。現場多輛私家車一字排開，後備廂上挂起招牌、裝上彩燈，各類特色美食、非遺文創等，吸引眾多游客參與體驗。

　　“此次生活季結合假日與暑期消費特點，發布全省十大旅游後備廂市集、百個旅游後備廂銷售點、千款後備廂旅游產品，吸引廣大游客走進福建，體驗美好生活。”福建省文化和旅游廳一級巡視員吳立官表示，下一步，將持續推進“四個一批”旅游後備廂工程建設，開發一批特色旅游商品和文化創意產品，不斷滿足市民游客的多元化需求。

　　早在3月31日6時10分，隨著“北京—泰寧”旅游專列緩緩駛入泰寧站，“清新福建”旅游列車——“百趟專列進泰寧”北京首發團抵達，420余名游客開啟暢游泰寧之旅。據統計，3月底以來，泰寧已陸續接待山東、寧夏、福州等地開來的旅游專列6批次近3000人次，泰寧旅游市場持續火熱。

　　“清新福建”旅游列車由福建省文化和旅游廳攜手各地文化和旅游部門推出，旨在串聯福建省山海交融的優質文旅資源，吸引更多游客來福建游玩。福建省文化和旅游廳相關負責人表示，下一步，將策劃“清新福建”旅游列車線路方案，串點連線拓面，豐富產品供給，做熱消費市場。

　　今年以來，福建省文化和旅游廳注重活動引領，先後舉辦海騎英雄會、櫻花季、美人魚文旅嘉年華等活動，著力打造文化和旅游消費新場景，進一步激發福建文化和旅游消費活力。

　　138名精英美人魚選手通過靜漂拼字的形式，在水中拼出一幅巨大“福”字……今年6月，福建省美人魚文旅嘉年華活動在泉州市八仙過海度假區開展，活動以“來福建 賞人魚 清新自在樂逍遙”為主題，相繼開展“宋元中國 水漾海絲”美人魚水下表演秀等活動，吸引眾多游客打卡體驗。

　　福建是非遺大省。近期，福建省文化和旅游廳聯合各地文化和旅游部門，全面開展“清新福建 共享非遺嗨一夏”主題活動。近300場具有濃濃閩味的非遺活動輪番登場，吸引了一撥又一撥游客。

　　記者了解到，今年以來，福建省共推出1000多場文旅主題活動，包括群眾文化活動、非遺活動、非遺展演等，吸引眾多游客前來賞夜景、看演出、品美食，進一步撬動消費市場。

　　花樣營銷 推動破圈引流

　　7月19日晚，上海黃浦江畔燈光璀璨，清晰奪目的“清新福建”、“福”文化標識在花旗集團大樓點亮，以“福來滬往，奔赴山海”為主題的“清新福建”上海推介會在上海復星藝術中心舉辦，吸引眾多市民游客到場參與。

　　“清新福建”上海推介會是福建省文化和旅游系統創新營銷的一個縮影。今年以來，福建省文化和旅游廳與各地市積極聯動，積極開展多元營銷，推動文旅消費進一步升溫。

　　“城在海上，海在城中，我是廈門市市長黃文輝。”“魂牽夢繞，山海交響，我是寧德市市長張永寧。”……2023年全省文旅經濟發展大會以來，福建省文化和旅游廳攜手省廣播影視集團推出《市長帶你游》系列宣傳片，全省9市1區政府領導陸續上陣化身“導游”，為家鄉文化、美景、美食出鏡代言，為旅游引流。

　　福建搶抓機遇，努力實現市場營銷“破圈”。7月10日，福建省文化和旅游廳策劃拍攝的文旅創意廣告視頻《來福建 好舒服》正式發布，一夜時間迅速躥紅全網，傳播覆蓋超2.7億人次。

　　今年以來，福建省文化和旅游廳還啟動“來福建，賞櫻花，邂逅浪漫享春光”春季旅游宣傳推廣活動，推出十大浪漫櫻花打卡地和10條賞櫻線路，吸引游客前來踏青賞花、圍爐煮茶、品嘗美食、樂享春光﹔聯合抖音發起抖音挑戰賽，建立“大V聯盟”，培育更多本土網紅達人。

　　與此同時，福建還不斷深化“氣象+旅游”深度融合。今年6月，福建省文化和旅游廳與省氣象局等部門聯合在北京舉辦2023“四時福建”文旅推介會。“四時福建”以時間為軸，以風景美圖、創意海報、音視頻等形式，推薦全省各地旅游資源，引導全國游客“精准”游福建。活動現場，福建省文化和旅游廳黨組書記、廳長林向東邀請海內外游客搭乘“清新福建”旅游列車欣賞四時好風光。

　　福建省文化和旅游廳相關負責人表示，下一步，將圍繞打造世界知名旅游目的地的發展定位，突出“海絲起點 清新福建”特點，不斷深化文旅融合，豐富旅游業態，積極開展創新營銷，全面打響“清新福建”“福文化”品牌，吸引更多游客“來福建，享福氣，自由自在好生活”，不負福建好風光，不負此生好時光。（李金枝）