仲夏時節，萬物豐茂。2023健康文旅產業發展大會近日在河北保定舉辦。大會由文化和旅游部產業發展司指導，中國非物質文化遺產保護協會、中國旅游協會、河北省文化和旅游廳、保定市政府主辦。大會聚焦推進健康產業與文旅產業融合發展，圍繞中醫藥非遺保護傳承發展、各地健康文旅產業發展實踐、旅游全產業鏈助力健康文旅多元化發展、健康服務與文旅深度融合、全齡旅居生活方式等話題進行交流研討。與會人員紛紛表示，要進一步豐富“文旅+健康”業態，推動健康文旅產業高質量發展。

　　實踐探索有成效

　　文化產業兼具經濟屬性和文化屬性，發揮著既“富口袋”又“富腦袋”的重要作用。旅游產業是“一業興、百業旺”的綜合性產業，對於促進物質和精神層面的共同富裕，推動經濟增長、帶動就業有著不可替代的積極作用。文旅產業是快樂產業、幸福產業，其本身就是健康產業的重要組成部分。文旅產業與康養產業的有機融合，構成了完整的健康產業體系。

　　《“十四五”文化和旅游發展規劃》中提出，發展康養旅游，推動國家康養旅游示范基地建設。今年2月，國務院辦公廳印發的《中醫藥振興發展重大工程實施方案》提出，深入挖掘和傳承中醫藥精華精髓，推動中醫藥文化融入群眾生產生活。近年來，各地也在健康文旅發展方面開展了積極實踐。

　　2019年以來，廣西壯族自治區文化和旅游廳先後舉辦了3屆中國廣西大健康產業峰會，並專門成立了大健康和文旅產業工程指揮部。廣西壯族自治區文化和旅游廳有關負責人介紹，廣西不斷加大康養旅游產品開發力度，形成了南寧中醫藥健康旅游核心區、桂西中醫藥養生養老長壽旅游區、桂北中醫藥養生養老休閑旅游區等多區聯合發展布局。同時，實施大健康產業發展行動計劃，聯合林業、體育、中醫藥等部門，加強業態融合、產品融合、市場融合與服務融合。

　　2013年，海南博鰲樂城國際醫療旅游先行區經國務院批准設立，試點發展特許醫療、健康管理、照護康復、醫美抗衰等國際醫療旅游相關產業。海南博鰲樂城國際醫療旅游先行區管理局有關負責人介紹，近年來，先行區開發推出精准體檢之旅、療愈養護之旅等線路，助推健康旅游業態發展。接下來，將不斷延展醫療旅游產業鏈，推出多元化產品。

　　融合發展成趨勢

　　當前，旅游消費需求正在從旅游觀光型向休閑度假型轉變，以中醫藥、體育等為吸引物的健康旅游，依托天然氧吧、氣候資源、溫泉礦物等自然生態的康養度假游漸成旅游消費新趨勢。各地順應市場需求，推出了一批“養老+文旅”“醫療+文旅”“體育+文旅”“溫泉+文旅”等健康文旅產業項目，推動了健康文旅產業高質量發展。

　　河南南陽深入挖掘以張仲景為代表的中醫藥文化資源，持續賦能康養旅游。南陽市文化廣電和旅游局有關負責人介紹，近年來，南陽打造了康養旅游小鎮——仲景養生小鎮，成為集文化、娛樂、休閑、康養功能於一體的康養文旅基地。同時，推動五朵山景區轉型，豐富“中醫藥+康養旅游”業態，建成艾主題民宿、空間體驗館、產品展示館、療養館以及體驗館。

　　“康養旅游是未來旅游業發展的重要方向。”攜程研究院執行秘書長孫博文介紹，攜程將通過設計康養旅游線路等方式，面向海外游客進行宣傳推廣。此外，攜程還將借助自身產業聯盟渠道，聯合上下游產業鏈合作伙伴進行分析研判，幫助其設計健康文旅產品，並在互聯網平台向目標客群推介，實現線上引流。

　　海灘禮堂、沙丘美術館……近年來，河北阿那亞吸引了大批市民游客“打卡”。實際上，阿那亞社區居住著不少老年群體。“近年來，我們致力於構建全齡旅居的生活方式品牌，創造一種年輕化新型康養生活方式。”阿那亞首席品牌官田海成說，許多居住在阿那亞的老年人需要年輕化的生活氛圍，為此，阿那亞通過建設美術館、露營地，完善配套服務、設施，構建起較為完備的全齡家庭度假服務體系。

　　優化升級正當時

　　隨著經濟社會發展和人民生活水平提高，大家對健康的重視程度與日俱增。推動健康產業與文旅產業融合發展，拓展健康文旅消費新業態，正當其時。

　　文化和旅游部產業發展司有關負責人表示，此次大會是產業發展司首次指導舉辦全國性健康文旅產業活動，將進一步加強文旅產業和康養產業的對接融合，不斷延展文化產業、旅游產業發展鏈條，帶動健康文旅產業結構優化升級，更好滿足人民多樣化健康文旅消費需求，為中國式現代化作出新貢獻。

　　河北保定近年來大力發展森林康養、健康養老、體育旅游等業態，推動健康服務業與文旅產業融合發展。保定市政府有關負責人表示，下一步，將打造中醫藥康養品牌，促進中藥材種植、加工、交易與康養旅游融合發展。並依托便捷的交通條件，加快建設京雄保“1號旅游風景道”，引入休閑度假、醫療養生、幸福養老等健康文旅業態。此外，保定還將聚焦服務康養消費群體，塑造保定小院品牌，打造一批休閑、旅游、康養等多元業態的鄉村康養場所。

　　北京市延慶區文化和旅游局有關負責人表示，大會期間舉辦的主題成果展、項目對接等活動為延慶發展健康文旅產業提供了借鑒。接下來，延慶將以京張體育文化旅游帶、戶外運動城市建設等為抓手，發揮“冬奧、世園、長城”3張金名片優勢，做強海陀國際體育休閑旅游度假區、延慶休閑度假商務區、百裡山水畫廊休閑康養核心區，開發戶外運動、休閑度假、康養旅居等新業態旅游項目，構建產城融合、宜居宜業的“大文旅+大康養”產業模式，打造最美冬奧村和國際知名休閑度假旅游目的地。

　　中國旅游集團有限公司副總經理吳強建議，要把握核心需求，推動康養旅游產品迭代，特別是針對亞健康人群、老年消費群等客群進行產品升級。此外，還要關注康養旅游客群的年輕化趨勢，圍繞年輕游客需求設計產品。同時，要發揮全產業鏈帶動作用，構建健康文旅生態，為游客提供多樣化服務。（楊麗敏）