3月31日，2023湖南文化旅游消費季在郴州啟動。啟動儀式上，湖南省文化和旅游廳發布了《湖南促進文旅業復蘇振興若干措施》（簡稱“文旅20條”），明確從財政金融助力文旅投融資、多措並舉激發新消費、豐富供給保障多樣需求、合作交流強化推廣傳播、規范提升優化市場環境五個方面著力，促進全省文旅業復蘇振興高質量發展。

　　“文旅20條”明確，發揮財政資金引導作用，下達3億元省級文化和旅游發展專項資金，圍繞建設世界旅游目的地，著力打造“五張名片”，重點支持辦好旅發大會及消費提振、文旅融合等項目。

　　“文旅20條”重點開展“五張名片”文旅消費活動。湖南省級層面發放文旅消費券，重點支持“五張名片”所在地和“引客入郴”文旅消費促進活動，鼓勵市州、縣市區發放文旅惠民消費券或出台文旅消費優惠措施﹔對新增國家文旅消費示范試點城市和國家級、省級夜間文旅消費集聚區，每家可給予最高50萬元獎補﹔舉辦中國國際旅游節、四季鄉村文化旅游節、湖南文化旅游產業博覽會、湖湘動漫月等特色文旅主題消費活動，激發文旅消費市場活力和潛力。

　　“文旅20條”還提出，打造“五張名片”核心產品體系，支持鄉村旅游“四個一百”工程和文旅新業態示范基地建設，支持創建60家非遺工坊和非遺村鎮、30個非遺街區省級示范點，豐富文旅消費產品和供給。湖南出台“引客入湘”獎補政策，針對入境旅游實施“引客入湘”計劃，對做出重大貢獻的旅行社按相關標准給予獎補﹔實施“名校名師聯培傳藝工程”“青年戲曲領軍人才工程”，開展“新農人”和鄉村文藝骨干人才培訓﹔全面啟動“湖南省智慧文旅信息系統”、“一碼游”服務平台，更好服務全省文旅業振興發展。