海南炫起“民俗風” 賦能文旅融合高質量發展

　　為充分展示和深入挖掘海南黎苗文化價值，以海南黎苗文化賦能旅游及相關產業，帶動海南少數民族聚居地區旅游業態發展和鄉村振興，助推海南國際旅游消費中心建設，4月16日，2023海南黎苗風情旅游推廣周活動在海南保亭黎族苗族自治縣檳榔谷文化旅游區三月三廣場啟幕。

　　本次推廣周活動以“酷酷的海南 多彩的民俗”為主題，以“線上+線下”相結合的方式進行，於4月16日至22日，舉辦2023海南黎苗風情旅游推廣周啟動儀式、海南民俗旅游高質量發展研討會、旅游代言人帶你領略黎苗風情、新媒體推廣“種草”海南多彩的民俗、“把民俗文化裝進我的背包”主流媒體採風、海南十大黎苗風情旅游線路設計、“我的黎苗文化旅游相冊”黎苗風情圖片征集7項主題活動。

　　本次推廣周活動啟動儀式由海南省旅游和文化廣電體育廳、保亭黎族苗族自治縣政府共同主辦，海南省各市縣分管領導、專家、學者、旅游企業代表等200余人參加。

　　以文塑旅、以旅彰文，文旅融合，是旅游業高質量發展的方向。海南黎苗文化源遠流長，是海南傳統文化的瑰寶。《海南省“十四五”旅游文化廣電體育發展規劃》提出，發展優秀文化旅游產品，擴大以“三月三”為代表的傳統文化節慶活動影響力，推出黎苗文化精品線路、黎苗文化商品，促進非遺與旅游融合發展。

　　“旅游是傳播文明、交流文化、增進友誼的橋梁，這次齊聚在美麗的海南保亭，推介民俗旅游產品，意義非凡。”世界旅游聯盟副主席兼秘書長劉士軍表示，海南省旅游和文化廣電體育廳積極謀劃，打造黎苗風情旅游產品，恰逢其時。黎苗風情旅游線路的發布將為游客帶來更多的選擇，是新時代海南旅游業高質量發展的具體體現。

　　“總角黎家三小童，口吹蔥葉送迎翁。莫作天涯萬裡意，溪邊自有舞雩風。” 海南省旅游和文化廣電體育廳副廳長李仲廣在致辭中表示，海南淳朴多彩的風情連大文豪蘇東坡都樂在其中，並留此詩篇。對於海南，游客更多把目光聚焦在這座有著熱帶雨林、有著陽光海灘、有著椰林風情的美麗海島，其實這裡還是黃道婆學習紡織術的地方，這裡各民族歌舞爭奇斗艷，這裡人們用獨特食材烹制的美食令人流連忘返……希望能借由本次活動將海南獨有的黎苗文化、非遺、民俗資源進行藝術化、時尚化的表達，培育新的旅游消費熱點，讓更多的游客在海島旅游過程中領略黎苗風情、民俗特色，進而了解一個更有底蘊的“酷酷的海南”。

　　保亭縣委副書記趙文德介紹，保亭縣山水秀麗，物產富饒，擁有豐富多樣的地理、氣候、人文資源，縣內擁有兩個5A級景區。在保亭，“三月三”、嬉水節、黎錦苗繡、本土民歌，都已成為保亭一張張靚麗名片，充分展現保亭文化魅力。誠摯邀請朋友們來保亭漫步雨林深呼吸，賞民俗風情、泡山溪溫泉、享雨林美景、品黎苗美食，盡情感受保亭的美，共享保亭的好。

　　專家出招獻“錦囊” 聚焦民俗資源創造性轉化

　　如何讓黎苗民俗文化品牌賦能海南旅游產業，加快推進海南文旅融合高質量發展，在海南國際旅游消費中心建設中貢獻一份力量？在海南民俗旅游高質量發展研討會上，不少業內專家積極建言獻策——

　　“民俗是特色的文化現象，民俗是重要的旅游資源，民俗資源的創新運用至關重要。”中國太平洋學會海洋旅游專業委員會副會長陳耀給出五點建議：一是對接主線挖主題。二是瞄准需求創特色。三是圍繞主題巧文創。四是立足融合做產業。五是基於民俗促民富。

　　海南大學旅游學院院長郭強認為，海南文化與中華文明一脈相承。古往今來，海南作為海上絲綢之路的戰略節點，是展示中華優秀文化和彰顯文化自信的重要窗口。海南有著深厚的特色歷史文化，如南海更路簿、東坡文化、黃道婆與黎族棉紡織技藝等，為文旅融合發展提供了豐富要素和發展空間。應在構建文化品牌體系增強文旅品牌競爭力，深化產品與文化主題融合提升文旅品質與內涵，打造文化地標推進文化與旅游業態融合，運用科技手段構建高質量、數字化文旅產業體系等方面下功夫。

　　“近年來，海南在‘非物質文化遺產+公共文化+旅游綜合體驗區’傳承模式和制度創新上探索了有益經驗。未來5年是海南加快建設自由貿易港的重要時期，我們應抓住機遇，讓非遺在兼容並蓄、文旅融合的海南自由貿易港建設進程中煥發新活力。”海南熱帶海洋學院藝術學院黨總支書記黃麗華說，保護和傳承海南非遺，不是簡單的復制，既要有匠人之心，又要有創新之意，在繼承、傳承的同時，推動非遺保護與產業發展、科技進步、鞏固脫貧、現代教育融合發展。推進“非遺+全域旅游”融合發展，通過推動非遺與旅游深度融合，有效提升景區的文化吸引力。

　　海南省旅游發展研究會會長王健生建議，要打響六張“好”牌，建設具有海島雨林和地域特色的世界旅游目的地。其中，打響“好文化”牌，“情景化”演繹海南優秀文化﹔打響“好味道”牌，“特色化”挖掘海南“好味”﹔打響“好寶貝”牌，“主題化”開發特產、文創商品和紀念品﹔打響“好家園”牌，打造一批鄉村旅游度假區﹔打響“好戲連台”牌，“經常化”策劃、舉辦海南民俗旅游主題活動﹔打響“好玩、更好玩”牌，“體系化”打造海南特色旅游產品和目的地。

　　串珠成鏈來“種草” 特色民俗主題線路風韻濃

　　海南不僅有廣闊的椰風海韻，也有山水之間的黎鄉苗寨。這裡環境優美，特色文化旅游資源豐富，樂東黎族自治縣、陵水黎族自治縣、昌江黎族自治縣、保亭黎族苗族自治縣、瓊中黎族苗族自治縣、白沙黎族自治縣等市縣的黎苗文化、非遺和民俗是旅游產業的“富礦”。要講好海南黎苗文化故事，打好海南自由貿易港建設下黎苗文化助力鄉村振興這張好牌，進一步推動旅游經濟發展活力，讓群眾在家門口也能吃上“旅游飯”。

　　檳榔谷黎苗文化旅游區、南山文化旅游區、呀諾達雨林文化旅游區、三亞千古情景區、椰田古寨、海口騎樓老街、海口火山群世界地質公園、宋氏祖居景區、儋州市東坡文化旅游區、崖州古越文化旅游區……海南將這些旅游資源串點成線、串珠成鏈，推出了十大黎苗風情旅游線路，共設黎苗鄉村之旅、黎苗非遺風情之旅、黎苗康養生活體驗之旅、黎苗節慶風情之旅、黎苗體育主題之旅5個主題，每一個主題設計兩條線路，讓大家看見海南旅游不一樣的美。

　　作為啟動儀式的舉辦地，檳榔谷黎苗文化旅游區由非遺村、甘什黎村、谷銀苗家、田野黎家、《檳榔﹒古韻》大型實景演出、蘭花小木屋、黎苗風味美食街七大文化體驗區構成，展示十項國家級非物質文化遺產，其中“黎族傳統紡染織繡技藝”被聯合國教科文組織列入非物質文化遺產急需保護名錄。

　　中國城市影響力實驗室主任徐文青提出，得天獨厚的自然資源和國際化相結合，是海南省發展民俗旅游獨一無二的優勢。海南民俗旅游國際傳播，需要開設民俗旅游資源對外傳播專欄，持續性、多方位地向全球網友推介海南民俗，以此提高國際傳播影響力。

　　“跳竹竿舞、吃長桌宴、喝山蘭酒、住船型屋，這場黎苗風情之旅讓我對海南有了新的認識。”來自北京的游客潘女士說。

　　精彩紛呈的活動也吸引了“看海南”“如意姑娘”“你的陸陸呀”“湯姆叔叔愛旅行”等眾多抖音網紅博主前來體驗，用鏡頭記錄酷酷的黎風苗韻，給全國各地網友“種草”海南黎苗文化。