今年以來，吉林省緊盯“萬億級”產業目標，全力推動文旅市場復蘇，取得明顯成效。數據顯示，上半年，吉林省接待國內游客1.2億人次，同比增長120.26%﹔實現國內旅游收入1950.29億元，同比增長207.82%。特別是暑期以來，“清爽吉林﹒22℃的夏天”品牌優勢突顯，吉林旅游市場潛力不斷釋放。

　　多措並舉 實施引客入吉

　　暑期以來，吉林省依托特色資源優勢，打造休閑避暑新體驗、新玩法、新場景、新活動，持續推動“引客入吉”。

　　吉林積極搶抓市場機遇，赴遼寧、河北、天津、黑龍江、內蒙古、北京等地開展文旅主題推介，立足省內各地特色旅游資源和產品，從不同側面展現“清爽吉林﹒22℃的夏天”的無限魅力，發布了到“吉林‘森’呼吸”“行走在‘吉線’”“滑雪場的夏天”“醉美吉鄉”等具有吉林印記的優質消夏避暑旅游產品，積極帶動文旅產業全鏈條消費復蘇，滿足避暑游、親子游、畢業游等市場需求，持續提升廣大游客的獲得感、幸福感。

　　接連上線的精彩活動，有效激發了吉林全省文旅市場活力。7月6日，第七屆吉林省消夏避暑全民休閑季暨“精彩夜吉林”消夏演出季全面啟動，正式開啟為期3個月的消夏避暑狂歡，400余項文旅節事活動在全省各地陸續開展，為游客吉林之旅增添了更多精彩。

　　作為消夏避暑全民休閑季的重要活動，8月6日，2023吉林省露營生活節在長春開幕，推出草坪音樂會、露營運動會等30項主題活動，帶領游客解鎖夏日游吉林新方式。據相關數據測算，吉林省內露營市場容量200余萬人，這一旅游業態已成為拉動夏秋兩季旅游消費的重要力量。“與去年相比，本屆露營生活節側重於向市民游客展示精致時尚的露營生活方式，豐富游客的暑期休閑文化生活。”吉林省環球國際旅行社有限公司總經理助理馮琳雅說。

　　為實現旅游市場快速恢復，吉林多措並舉全面激活避暑經濟。吉林省文化和旅游廳副廳長陳思宇介紹：“我們有針對性地發放各類文旅消費券超過4000萬元，組織文藝院團進商圈、進景區開展演出百余場﹔研究出台引客和項目招商政策，全力‘引客入吉’‘引資入吉’﹔廣泛開展文旅推介、項目對接、招商引資系列活動，同時整合省內特色旅游資源，推出一系列消夏避暑旅游產品，全面做活吉林避暑經濟。”

　　突破瓶頸 彰顯全季價值

　　酷熱的暑季，吉林省充分盤活省內各大滑雪場的夏季資源，不斷豐富旅游產品和業態，將冰雪勝地變成避暑勝地。

　　7月29日，由吉林省文化和旅游廳主辦的“滑雪場的夏天”主題營銷推廣活動在長春市舉行，面向廣大游客現場推介吉林省滑雪場獨具特色的夏日旅游資源，吸引眾多市民游客參與。活動現場，主辦方重點介紹了滑雪場豐富的休閑度假產品。

　　“以萬科鬆花湖、吉林北大湖、萬達長白山、魯能勝地等為代表的滑雪度假區，打破季節性約束，豐富旅游產品和業態，推出了森林避暑、山地自行車、滑翔、滑草、戶外拓展、房車營地、帳篷營地等旅游項目和產品，並引入夏令營、美食節、音樂節等品牌活動，通過發展四季旅游，形成冬季滑雪運動、夏季避暑休閑的滑雪場運營新模式，實現了經濟效益與社會效益雙豐收。”陳思宇說。

　　夏日的長白山魯能勝地少了些銀裝素裹，多了些生機勃勃。走進度假區，青山綠水、鳥語花香，游客沉醉於山野間，感受悠然自得的度假時光。7月19日，長白山魯能勝地第三季雲梯露營節收官，潮玩市集、泥地障礙賽、煙火盛宴、VAN巡游……500位旅游達人、15位十萬粉絲以上量級KOL用4天3晚點燃滑雪場的夏天。露營節期間，度假區接待游客超萬人次。

　　長白山萬達國際度假區同樣熱鬧非常，“美團無人機”在吉林省的首條度假區航線在此開航，無人機配送景酒套餐產品，讓廣大游客體驗了更便捷、更時尚的“滑雪場的夏天”。在萬峰通化滑雪度假區，夏季運營全面開啟，纜車觀光、帳篷露營、伴山下午茶消夏啤酒節、UTV“閃電道”越野、戶外飛盤等各類趣味戶外項目輪番上演，深受游客青睞。

　　創新業態 豐富體驗場景

　　隨著吉林避暑休閑旅游不斷升溫，吉林省內各大景區景點紛紛結合自身優勢，積極創新業態，打造避暑旅游產品，全面提升文旅消費吸引力。

　　以避暑休閑為主題的新產品、新業態、新場景在吉林省持續火熱。鬆花江水上旅游項目首開吉林省大型水上觀光項目先河。長春動植物園“夢幻西游季”主題活動走紅全網，長春蓮花島戶外沉浸式劇本互動項目引人入勝，長白山魯能勝地全地形越野、競技攀岩、叢林穿越等新產品持續火爆。吉林萬科鬆花湖露營地、長春北極星房車露營地、白山巡山客露營度假基地等露營產品全面開花。長春這有山、延邊民俗園、延大網紅牆、梅河東北不夜城、四平仁興裡等新場景實現商、文、旅深度融合，努力打造吉林文旅新標杆。

　　傍晚時分，《敢問路在何方》音樂響起，仙氣繚繞中，長春動植物公園“西天取經”之旅開始。今年暑期，長春動植物公園以“夢幻西游季﹒夜游動物園”為主題的系列夜游活動全網出圈，吸引眾多游客前來觀賞。“我們在演員招募、服裝挑選等方面精挑細選，高度還原角色造型、同時用仙境般絕美場景、沉浸式的互動表演，再現‘名著’故事場景，深受廣大游客的喜愛和認可。”長春市動植物公園夜游項目負責人杜貴江說。

　　同樣，在長白山，不斷完善的產品供給、持續豐富的旅游業態，讓廣大游客收獲滿滿。每天早上7時，長白山北景區游客集散中心便已排起長隊。停車場內自駕游車輛早早停滿。景區工作人員科學調控著游客入區節奏。據了解，隨著長白山客流量增長明顯，長白山機場暑運加開青島、煙台、濟南、深圳等7條航線，長白山高鐵站增加長春、牡丹江、沈陽、大連等多個直達列車車次，滿足游客出行需求。據統計，截至8月13日，長白山景區累計接待游客155.82萬人次，比2022年同期增長244.13%，較2019年同期增長2.97%。（程俁薇 劉玉萍）