近日，由江蘇省文化和旅游廳、省發展改革委、省商務廳、無錫市政府主辦的2023“水韻江蘇﹒有你會更美”文旅消費推廣季在無錫市啟動。

　　本屆推廣季以“一起向春天”為主題，將一直持續至今年年底。其間，主辦方將聯動江蘇全省文化和旅游行政部門、文旅企事業單位、電商平台、新媒體平台、金融機構，推出300余項文旅活動、268條惠民措施，延續全省文旅市場加速復蘇好勢頭，推動文化和旅游高質量發展。

　　政企聯動 升級營銷方式

　　據介紹，2022“水韻江蘇﹒有你會更美”文旅消費推廣季期間，江蘇開展了文旅消費聚合平台營銷活動，攜手OTA平台設置文旅營銷專區、舉辦“水韻江蘇直播月”活動、發放文旅消費券、發布水韻江蘇游玩秘籍等，取得了較好效果。今年活動期間，江蘇進一步擴大政企合作，與攜程、同程、美團、高德地圖等企業深化合作。

　　攜程集團副總裁、政府合作部總經理張旭表示，攜程將為江蘇開啟“振興A計劃”，圍繞拉動江蘇省外客群、促進文旅消費兩大目標，推出百場直播、千萬大促、億級消費系列活動，並與江蘇各設區市合作，打造差異化特色文旅品牌。“在政企合作利好下，‘水韻江蘇’文旅品牌必將進一步擦亮。”

　　同程旅行副總裁李明浩表示，推廣季期間，同程將通過專題頁面定制等方式，定位江蘇旅游的潛在客群，向更多會員精准推送江蘇文旅產品，同時，還將在線上線下開展多維度營銷活動，結合旅游盲盒、數字藏品等方式，形成“品牌+產品+內容”的營銷模式，助力江蘇文旅市場復蘇發展。

　　美團文旅政企合作中心總經理路夢西表示，江蘇既有好看的日游型旅游場景，也有好玩的夜間多元消費業態﹔既有“吃住行游購娛”基礎六要素，也有“商養學閑情奇”新六要素。美團將推出“水韻江蘇”營銷專題活動，通過促消費線上活動、“以食帶游”專項營銷活動、“全天候游江蘇”活動等，助力江蘇文旅消費全面回暖。

　　推廣季啟動當日，江蘇省文化和旅游廳聯合高德地圖發布“水韻江蘇 引航美好”江蘇省數字文旅消費地圖，吸引了眾多市民游客關注。高德地圖副總裁宗晶介紹，地圖聚合了江蘇省內200余處著名景區，用戶在高德地圖首頁搜索“水韻江蘇”，即可進入地圖，一覽各景區的簡介、攻略等內容，還可以一鍵優惠購票、導航前往。“我們還發放了超千萬元打車補貼，游客在200多家景區掃碼即可領取100元江蘇專屬打車補貼。”

　　創新產品 打造消費熱點

　　精准多元的營銷方式吸引游客關注有特色、有創意且能滿足出游需求的文旅產品，江蘇文旅市場復蘇明顯。推廣季期間，江蘇省文化和旅游廳聯動多家單位，推出多項文旅活動，打造新的文旅消費熱點，多維展示江蘇文旅資源。

　　在此次推廣季系列活動之一的“水韻江蘇﹒流動的生機”生活節上，匯聚了160余種生活方式品牌，包括低碳大挑戰、奇妙藝術展、體驗工坊等10個游玩活動板塊。蘇州游客王潔是一名咖啡“發燒友”，她表示，能在一天內品嘗到這麼多創意咖啡很難得，現場展銷的“貓的天空之城”“復興書店”等品牌店的文創產品也讓她印象深刻。

　　推廣季期間，江蘇各地將推出300余項文旅主題活動，在做大做強傳統品牌節慶的同時，紛紛推陳出新，推出露營、美食、夜游、國潮等新業態新產品。上海游客宋女士作為“上海萬人團”游客代表，在推廣季啟動儀式上收到了“樂游無錫”大禮包。她表示，江蘇旅游產品豐富多樣，每一次來都能有新的發現。

　　這些新產品新體驗也受到旅行社的關注。為吸引更多游客體驗“水韻江蘇”之美，“水韻江蘇﹒百名旅行商踩線”活動同期啟動。國內百家重要旅游電商和江蘇主要客源省份組團旅行社，赴江蘇13個設區市進行踩線。

　　寧波國際旅行社有限公司副總經理沈秋雁表示，長期以來，到江蘇的三天兩晚休閑度假游產品一直是旅行社最受歡迎的產品之一。今年1月至3月，旅行社推出的赴江蘇團隊游產品備受青睞，近期還將陸續推出江蘇康養旅游等產品。她說：“推廣季的啟動給長三角地區旅行社搭建了平台，我們可以更深入地了解江蘇近兩年推出的新產品新業態，及時設計更新產品線路。”

　　數智賦能 優化消費環境

　　文旅市場復蘇需要舒心、放心的消費環境。為貫徹落實《江蘇省數字人民幣試點工作方案》，扎實推進文化和旅游領域數字人民幣應用，江蘇省文化和旅游廳與金融機構密切合作，協調推動文化和旅游領域數字人民幣宣傳推廣工作，並在應用場景試點、受理環境改造、消費紅包發放等多方面達成合作。

　　推廣季啟動儀式現場，江蘇省文化和旅游廳與中國銀行等10家金融機構代表簽訂數字人民幣合作意向，為鎮江市西津渡中央休閑區等10家“江蘇省文旅領域數字人民幣應用場景試點項目”單位、無錫拈花灣景區等30家“第二批江蘇省文化和旅游消費便捷支付示范區”代表授牌。

　　“近年來，西津渡圍繞‘食住行游購娛’一體化產業鏈，豐富提升街區業態，健全配套設施，建設智慧化街區。目前，街區所有商戶已經完成便捷支付工程。接下來，街區還將持續探索數字人民幣應用工作，為游客營造更便捷、更實惠的消費環境。”鎮江市西津渡文化旅游有限責任公司副總經理仲純說。

　　“近兩年，拈花灣景區聚焦數字人民幣‘+旅游’‘+消費’‘+文創’三大主題場景，完成了多個商戶數字人民幣線下環境受理改造，搭建起景區數字人民幣消費應用場景。從‘拈花碼’到‘元宇宙’，再到啟動數字人民幣試點，拈花灣將始終堅持以數智力量賦能景區轉型升級，助力文旅融合發展。”無錫市拈花灣景區相關負責人介紹。

　　江蘇省文化和旅游廳有關負責人表示，江蘇省文化和旅游系統將攜手金融機構，持續開展數字人民幣線上線下受理環境改造，並結合“水韻江蘇﹒有你會更美”文旅消費推廣季、鄉村旅游節等促消費活動，持續推動文旅領域數字人民幣的應用，協調金融機構發放數字人民幣紅包和文旅消費券，促進文旅消費提質擴容。同時，還將持續改造文旅場所移動支付環境，強化文旅市場質量和安全監管，切實營造良好的文旅消費環境。（邰子君）