眼下，“水韻江蘇 美好鄉村”第十四屆江蘇省鄉村旅游節正在火熱進行中。在為期兩個月的活動中，江蘇省文化和旅游廳按照“深化文旅融合、促進市場繁榮、提振鄉村消費、助力鄉村振興”的總體思路，推出了一系列主題活動。

　　近年來，江蘇連續舉辦江蘇省鄉村旅游節，積極培育鄉村文旅融合新場景、新業態、新模式，大力發展鄉村文旅產業，促進富民增收，為推動江蘇鄉村全面振興貢獻文旅力量。數據顯示，今年3月，江蘇納入監測的561個鄉村旅游點共接待游客2325.12萬人次，游客消費73.5億元，同比去年分別上升20.34%和23.78%。

　　財力支持 智力輔導

　　選派組建江蘇省委駐興化市鄉村振興工作隊，“挂鉤”興化市陳楊村、東羅村兩個鄉村，助其打造鄉村旅游新業態﹔推出“鄉旅E貸”專項產品，為全省文旅產業客戶提供全面高效的金融服務﹔實施“鄉村旅游駐村輔導員行動計劃”，解決基層面臨的鄉村旅游人才短缺難題……近幾年，江蘇對鄉村振興工作進行有針對性的扶持引導，充分發揮鄉村旅游在鄉村振興中的重要作用，取得了顯著成效。

　　“3年來，公司受疫情影響嚴重，這筆授信可謂雪中送炭。”興化文旅公司財務負責人張旭介紹，“鄉旅E貸”產品推出後，公司積極申報並於去年年底獲得了2900萬元授信額。這筆授信切實解決了一些困難。以公司旗下的興化千垛景區為例，作為本屆江蘇省鄉村旅游節啟動儀式的承辦地，景區充分用好這筆資金，對景區硬件及服務進行提檔升級。得益於此，景區順利接待了3月16日至4月5日期間近28.5萬人次的客流，促進了周邊鄉村旅游發展。

　　江蘇省農村信用社聯合社黨委副書記湯宇介紹，2022年，“鄉旅E貸”已向567戶客戶給予專項產品授信42.86億元，用信528戶、37.93億元。今年還將持續加大信貸資金投放力度，深入優化完善“鄉旅E貸”專屬服務平台申貸功能，切實加強產品創新、渠道創新、模式創新、流程創新，進一步提升“鄉旅E貸”客戶的體驗感和滿意度。

　　發展鄉村旅游既要“財力”支持，也需“智力”輔導。2021年，江蘇省文化和旅游廳實施“鄉村旅游駐村輔導員行動計劃”。今年，江蘇省文化和旅游廳又對該項計劃進行升級，通過建立駐村輔導員工作站，實現由點到站、由村到鎮、由輔導員進村到輔導團進駐的提升。

　　去年4月，南京旅游職業學院教授張駿對接南京市江寧區湖熟街道錢家渡的駐村輔導工作。一年來，他圍繞如何把錢家渡打造成近郊鄉村旅游目的地、如何以錢家渡為基地促進旅游職業教育發展兩個主題，帶領團隊與錢家渡共同策劃，並落地了露營地、後備廂集市、麥田音樂會、水鄉婚禮等業態。

　　因為學校離錢家渡很近，張駿每周都會去兩三趟。“以錢家渡為平台，我們還建設了江蘇省高校美育精品課程‘旅游美學’教學實踐基地，有效促進了學生美學素養和專業能力的提升。”張駿說。

　　創新引領 豐富業態

　　在江蘇省文化和旅游廳及相關部門的扶持引導下，江蘇各地鄉村立足自身特色，積極創新求變，探索出不同的鄉村旅游發展模式，打造了一批各美其美的鄉村旅游新業態。

　　本屆鄉村旅游節開幕式上，江蘇省文化和旅游廳公布了溧水紅色李巷等67個鄉村旅游業態創新示范產品，以及太倉“布朗熊家族的甜蜜露營”親子度假項目等40個鄉村旅游業態創新示范項目，肯定了各鄉村創新成果的同時，吸引更多游客親身體驗。

　　參觀中國新四軍歷史研究館，變身“小小新四軍情報員”……清明節前夕，南京師大附中江寧分校小學部的學生們走進南京市溧水紅色李巷緬懷先烈。領隊老師表示，通過現場場景化的體驗，孩子們對抗戰歷史和鄉村生活有了更深刻的了解。

　　作為南京市溧水紅色李巷項目的運營單位，江蘇新華美溧傳媒有限公司總經理楊志輝介紹，自2017年紅色李巷“開村”以來，紅色李巷片區接待參觀者總量已超100萬人次。紅色李巷的打造，不僅帶動了李巷鄉村旅游發展，更聯動周邊的阡陌花開、石山下等文旅資源，為游客帶來紅色研學、農事實踐、工業參觀等多種體驗。

　　太倉“布朗熊家族的甜蜜露營”親子度假項目是鄉伴文旅集團與某國際創意工作室在中國鄉建領域的獨家戰略合作。在這裡，游客可以與擁有本土化故事線的布朗熊、可妮兔、莎莉雞等經典形象展開互動，感受不一樣的鄉村體驗。

　　鄉伴文旅集團市場部總監李金認為，當下還有很多鄉村自然稟賦沒有那麼耀眼，產品能力也並不算突出，在這種情況下，如果為其打造一個新的IP，勢必需要很長的培育期。但通過跨界聯名知名IP，就能在較短的時間裡廣而告之，能夠幫助這個鄉村項目快速“破圈”，吸引人氣。事實也的確如此，4月4日，在攜程直播上，太倉“布朗熊家族的甜蜜露營”親子度假項目3小時內售出民宿客房2000間夜，交易額超過150萬元。

　　富民增收 共繪美好

　　隨著游客增多，村民們也忙碌了起來。3月31日，在泰州市千垛鎮東羅村，寶芳商店的晏老板忙得不亦樂乎，除了售賣飲料零食，游客在店裡還可以領取興化千垛彩花旅游節紀念冊。他說，商店開了幾十年，生意一般。這兩年隨著外地游客越來越多，又開始做起餐飲、民宿生意，收入明顯提高。

　　同樣在東羅村，近日，一家頗具網紅屬性的咖啡店“木幾”正式營業。該店創始人徐靜雯介紹，隨著鄉村旅游的發展，越來越多的新消費場景走進鄉村，打造“木幾”咖啡店就是希望東羅村也能有吸引年輕人的業態。“接下來，我們還會開展培訓，希望能與本村村民共建‘木幾’，能為村民帶來更多的就業機會。”

　　無錫市洑西村積極探索“龍頭企業+基地+農戶+市場”的發展模式，形成了以籬笆園為龍頭的一批有特色的精品農家樂和民宿﹔鹽城市巴斗村開展“紅帆富民行動”，為村民打開思路、創新方法、提高收入，實現紅農漁旅融合發展﹔泰州祁巷村通過“公司+農戶”合作模式，打造了小南湖、西迎山等景點，村民人均可支配年收入達2.69萬元，成為首批全國鄉村旅游重點村……在發展過程中，各個鄉村旅游點探索出適合自身特點的發展模式，讓更多村民成為發展鄉村旅游的受益者。

　　江蘇省文化和旅游廳黨組成員、副廳長拾峰介紹，2022年，江蘇省174個國家級、省級鄉村旅游重點村鎮累計接待游客6022萬人次，實現旅游收入86億元，共有鄉村旅游經營戶1萬余戶，帶動就業7萬人。鄉村旅游在帶動江蘇產業發展、增加就業崗位、豐富人民生活、促進社會和諧等方面發揮了積極作用，為廣大人民群眾特別是農民增加了幸福感、獲得感。(邰子君)