“青春沒有售價，直達武功山下。”2023年，當特種兵旅游在大學生群體中風靡，“大學生特種兵征服武功山”現象使江西武功山火速“出圈”。山巔飄揚的旗幟、東方日出的壯美、傍晚燃燒的晚霞、青春洋溢的臉龐……這是屬於武功山獨有的風景，“金頂會師”的熱血豪邁，不斷吸引游客夜爬武功山看日出……

　　前段時間，2023武功山對話﹒山地戶外未來發展活動在武功山舉行。來自意大利亞平寧國家公園、廬山等國內外友好旅游景區代表，俄羅斯、保加利亞、奧地利、德國、韓國等20多個國家的戶外運動達人、戶外品牌方等百余名嘉賓齊聚武功山，展開對話。武功山的故事和它的美，也在國際視野下展現。

　　營造山地戶外生活方式

　　武功山的美貌，是地理位置給的。位於贛湘交界有一條自然“分界線”——羅霄山脈。羅霄山脈的北支，正是按東北—西南向綿延了120多公裡的武功山，而像武功山這種處於江南濕潤地帶的高山草甸，非常罕見。“千峰嵯峨碧玉簪，五嶺堪比武功山。觀日景如金在冶，游人履步彩雲間。”這是徐霞客在武功山游玩時寫下的千古絕句，也成了武功山最好的廣告詞。

　　武功山貢獻了極豐富的徒步路線。從入門—簡單—中等—難，每條路線的景觀都不一樣，森林、瀑布或道觀建筑，接納和包容了每一個想探索它的人。有驢友坦言：“我從不涉足同一座山，但武功山我不知不覺去了4趟。”活動期間，中外嘉賓徒步游覽武功山，在觀音宕縱覽高山草甸、雲海，領略武功山獨特的戶外文化底蘊﹔在草甸星空戶外營地伴隨著熾熱的篝火縱情歌舞、交談，沉浸式體驗武功山高山草甸的動人風情。

　　近年來，山地越野、登山、攀岩、溯溪等戶外運動火爆，戶外運動逐漸成為城市人群釋放壓力、回歸自然的流行生活方式。

　　“當前，中國已經基本形成了山水陸空全覆蓋的戶外運動產品供給體系，對照歐美國家的發展路徑，國內市場潛力有待進一步釋放。”“高水平的體育賽事可以幫助中國山地戶外運動吸引更多關注。”在山地戶外未來發展對話中，與會嘉賓圍繞“國際山地戶外目的地發展經驗與實踐”“國際化視野下武功山體旅產業發展路徑”等主題進行深度交流。

　　擴大海外“朋友圈”

　　山地戶外運動是傳承傳播中華優秀傳統文化重要的方式和途徑。武功山不僅把朋友請進來，同時，主動走出去推介，全面展示和宣傳武功山的旅游資源和品牌形象，擴大海外“朋友圈”。在美國、意大利、摩洛哥、巴西、阿根廷、菲律賓等國家和地區進行了推介，進一步擦亮了武功山“雲中草原 戶外天堂”IP，推動武功山朝著打造世界級旅游目的地的目標堅實邁進。

　　2023年是武功山走出去、擴大海外“朋友圈”較多的一年。9月2日，武功山作為中國唯一受邀景區參加2023“華盛頓中國文化節”﹔9月8日，與意大利托斯卡納-艾米利亞亞平寧國家公園締結國際友好景區，雙方簽訂友好景區共同發展合作協議﹔11月15日，與阿根廷門多薩省阿空加瓜山景區簽署建立國際友好景區協議書……通過開展全方位、多層次的交流活動，包括管理人員互訪、團隊建設、經驗分享、傳播交流等，共同提高景區管理和服務水平，促進雙方在旅游產品開發、市場營銷等方面合作，提高國際知名度與競爭力，為游客提供更加豐富、多元的旅游選擇。

　　武功山將戶外運動項目有機地嵌入綠色生態環境，推動更多的自然資源向戶外運動產業開放，打造便捷多樣的戶外運動載體﹔圍繞山地運動建設了武功山國際山地戶外運動谷、武功山健身步道、靈芝境、戶外天堂匯、驢友出發營地、路虎營地、星空房車營地、驢友街等綜合性設施項目，布局自駕營地、冰雪運動、航空飛行營地等新興產業……在武功山，美好戶外生活方式有豐富的體驗產品可供選擇。

　　截至去年11月，武功山共接待游客395.92萬人次，較2022年同期增長62.87%﹔門票、索道票收入2.7億元，較2022年同期增長163.64%，刷新了歷年人數、收入最高紀錄。

　　做好服務修“內功”

　　“自媒體的加持讓旅行成為一種‘社交貨幣’，武功山抓住了特種兵旅游的機遇。風口過後需要持續做強‘雲中草原 戶外天堂’IP，提升目的地友好度，提高游客的旅行社交體驗。”中華戶外網創始人張海峰認為，武功山的高山草甸和日出、雲海有獨特的美學價值，有適合徒步露營等戶外運動的豐富場景。

　　“當前，國家非常重視戶外運動的發展，未來有很大的空間，可以在基礎設施投入和戶外社群打造上下功夫。”“山地戶外運動的消費主力軍是年輕人，哪個地方吸引了年輕人，哪個地方就能取得發展的優勢。”多位戶外專家提到，山地旅游的主體是年輕人，年輕人對山地戶外旅游業的創新發展具有巨大的推動作用。

　　武功山相關部門負責人認為，山地旅游不僅是一種綠色生活方式，更是一種文化形態、一種民族精神、一種情感紐帶。山地生活從表面上看是年輕人對帳篷、星空、山野的向往迷戀，其內在卻是對回歸自然的生活態度和價值認同。

　　武功山是從大學生游客中火起來，也是通過年輕游客群體宣傳擴散開來的。2009年武功山被評選為大學生最喜歡的旅游景區，武功山鎖定大學生群體為主要游客群體，以做好帳篷節為重要目標，已連續舉辦16屆。經過十幾年的發展，武功山從無人知曉的草根景區，成為家喻戶曉的熱門景點。

　　據了解，為更好地服務游客，武功山還打造了24小時免費服務的“特種兵”服務中心，免費為“特種兵”提供臨時休息、圖書借閱、24小時熱水供應等配套服務。與此同時，武功山的驢友出發營地服務中心也深受游客喜愛，這是一家為驢友提供綜合式服務的場所。游客隻需掃描二維碼，便可注冊為驢友。

　　數字賦能也為新旅游新服務開辟了全新路徑。武功山上線運行的智慧旅游服務平台，具有信息查詢、門票預訂、智慧解說、虛擬體驗、數字銷售等功能。游客通過一部手機就可隨時掌握武功山旅游動態，享受全景式、全鏈條、全程化智慧旅游服務。游客可以通過智慧旅游服務平台進入系統，歷史悠久的石鼓寺、宏偉壯麗的金頂等獨一無二的武功山美景，讓游客身臨其境，增強互動體驗感。武功山入口的數字化場景體驗，也深受眾多年輕人的喜歡，他們熱情地在社交平台上打卡分享。

　　武功山相關負責人介紹，十幾年為游客提供貼心的服務，武功山已成為最懂大學生、最懂年輕人的景區之一。（周晨 曹燕）