元旦、春節假期實現開門紅，端午、五一假期各種文旅活動備受游客追捧……今年上半年，寧夏創新推出16項新政策、制定35項重點工作，推動旅游市場強勁復蘇。統計數據顯示，上半年，寧夏累計接待國內游客3462.13萬人次，較2019年同期增長69.58%﹔實現旅游收入280.75億元，較2019年同期增長84.72%。旅游業為消費市場恢復聚集了人氣，為提升寧夏影響力、知名度搭建了橋梁，寧夏旅游經濟正加速回暖。

　　政策創新拉動市場

　　“快看，太陽出來啦。”每天清早，在寧夏六盤山山頂，游客們都在靜靜地等待太陽的升起。今年上半年，六盤山紅軍長征旅游區已經接待游客超過12萬人次，與去年同期相比增長280%。

　　寧夏六盤山旅游集團副總經理、六盤山紅軍長征旅游區總經理王安平介紹，上半年游客接待量大幅上升，得益於固原市、寧夏文化和旅游廳創新推出促文旅消費、引客入寧、游固原免高速過路費等優惠政策，吸引游客聚集寧夏。

　　今年上半年，寧夏回族自治區文化和旅游廳印發消費需求促進年實施方案，修訂《自治區“引客入寧”以獎代補管理辦法》，針對境內外旅行社、區內A級旅游景區等推出旅游包機、旅游專列、旅游大巴、“一程多站”等獎勵措施﹔面向全國發放文旅消費券1500萬元，直接帶動消費3755萬元﹔安排500萬元支持各地“一市一品牌、一縣一節慶”活動﹔推出“啟航新征程﹒暢游美麗新寧夏”崇軍行動優惠政策，支持旅行社恢復發展，延長旅游服務質量保證金補足期限等措施，有力推動了寧夏旅游市場復蘇發展。

　　“在政策大力支持下，西夏區先後投入近5000萬元對懷遠夜市進行改造升級﹔漫葡小鎮推出《看見賀蘭》沉浸式演藝項目。今年上半年，全區游客接待量和旅游收入均創歷史新高。”銀川市西夏區文化旅游體育廣電局黨組書記、局長馬海波介紹。

　　今年6月，寧夏回族自治區文化和旅游廳還印發了自治區夜間文化和旅游消費集聚區創建指南和評價指標，在全區推廣和發展夜間文化和旅游消費集聚區，形成了一批文旅商深度融合、業態產品豐富多樣、基礎設施配套完善、消費環境和管理運營機制優、品牌和市場影響力大、文旅消費輻射帶動力強的夜間文化和旅游消費集聚區。上半年，寧夏4家國家級夜間文化和旅游消費集聚區共接待游客2157.55萬人次，實現綜合收入4.54億元，分別比2019年同期增長96%和50%。

　　營銷創新吸引游客

　　“寧夏是一處自由的冒險天堂，讓人流連忘返。2022年，我在沙坡頭欣賞了獨特的黃河景觀、體驗了‘狂飆’的快艇、騎著駱駝在沙海遨游。”4月6日，來自英國的Toby在參加寧夏回族自治區文化和旅游廳主辦的“行走黃河，閱讀寧夏”境外達人寧夏採風踩線活動時，分享了自己在寧夏的旅游經歷。

　　寧夏回族自治區文化和旅游廳科技教育處處長李進雲介紹，今年以來，寧夏持續打響“黃河文化”“星星故鄉”“酒庄休閑”“紅色主題”“動感體驗”“長城遺址”六張牌，聚力推出賀蘭公園、大漠星空、固原梯田等升級版“寧夏二十一景”，加快建設國際旅游目的地，讓寧夏的美食美酒美景走向全國、走向世界。

　　為進一步擴大寧夏文旅“朋友圈”，寧夏回族自治區文化和旅游廳先後在蘭州、西安舉辦“坐著高鐵游寧夏”推介活動，在上海、杭州、南京組織文化和旅游推介系列活動。銀川市成立外出學習營銷專班，“雙線”推進“百城百站”文化旅游大篷車全國巡回推介活動，走進31個重點客源城市，簽訂50余個客源互送旅游訂單。中衛市先後組織縣區和涉旅企業赴14個客源市場開展文旅推介活動。吳忠市以“黃河明珠美麗吳忠”為主題的高鐵冠名列車，在蘇、浙、滬地區精准宣傳推介吳忠文旅資源，誠邀八方游客體驗“游在寧夏﹒吃在吳忠”。

　　寧夏還積極舉辦重大節慶活動，提升寧夏知名度，吸引游客來寧夏“給心靈放個假”。第三屆寧夏國際葡萄酒文化旅游節充分發揮了文化和旅游部產業項目服務平台的橋梁作用，助推寧夏葡萄酒旅游走出寧夏、走向世界。2023中國寧夏（沙坡頭）﹒第十三屆絲綢之路大漠黃河國際文化旅游節，全方位展示了寧夏黃河、大漠、絲路、星空等特色文化和旅游資源。2023中國面食博覽會暨第三屆吳忠早茶美食文化節策劃推出27場文旅活動，吸引客流208.4萬人次，累計銷售額達5.23億元。

　　景區創新提質增效

　　4月27日，寧夏首個集游賞觀光、購物演藝、休閑娛樂、特色美食於一體的特色旅游街區——寧夏“沙湖不夜城”開街暨寧夏二十一景“沙湖鳥國”啟動儀式在寧夏沙湖景區舉行，率先引爆寧夏五一假期旅游市場。

　　寧夏沙湖旅游股份有限公司黨委書記、董事長馬威虎表示，景區全面優化升級沙湖旅游發展新格局，不斷升級業態和項目，打造大沙湖“山水林田湖草沙”全生態元素體驗目的地和休閑、運動、康養旅游目的地。寧夏“沙湖不夜城”是景區打造的爆款旅游產品，點亮了沙湖夜經濟，為推動寧夏文化和旅游高質量發展增添了力量。

　　6月5日，以“翼起飛躍 預見未來”為主題的飛行汽車首次“飛越黃河”活動在沙坡頭旅游景區舉辦，吸引眾多全國各地游客現場觀看。

　　中旅（寧夏）沙坡頭旅游景區有限公司總經理韓忠勝說：“今年，景區圍繞寧夏二十一景‘沙坡鳴鐘’，創新推出沉浸式沙漠迷宮闖關賽、情景演藝、沙漠傳奇等體驗項目，吸引游客打卡。通過‘漠漠’IP推出元宇宙數字門票，五一假期數字門票銷售額突破20萬元。”

　　六盤山紅軍長征旅游區圍繞寧夏二十一景“紅色六盤”，創新推出以“紅色六盤沉浸式實景演藝”“登勝利之山、迎六盤曙光”為主題的看日出、觀雲海、望星空露營項目，吸引了眾多研學和主題教育團隊。

寧夏回族自治區文化和旅游廳黨組書記、廳長蔡菊表示，今年上半年，寧夏主動適應文化和旅游消費的新變化，持續推動文化和旅游業創新融合、提質增效、聚能發展，提振了士氣、增添了信心。當前，寧夏文旅系統堅持把聚集旅游人氣、提升服務品質、創新產品業態作為加快旅游業發展的重點，抓好風險隱患排查整治，推動旅游市場健康發展，不斷營造讓游客滿意的旅游環境。下一步，寧夏將圍繞親子研學、休閑康養、家庭自駕等需求，強化優質產品供給，讓更多朋友來到寧夏，給心靈放個假。（王濤）