今年春節假期，江蘇姑娘小林在西安的煙火氣中體驗到美好和溫暖，她用一捧鮮花回報這座城市的善意，華清宮、白鹿倉等景區均暖心回復，邀她再游西安，期待與她的再次相遇。義烏游客黃女士發視頻吐槽西安熱門景點人太多，沒想到竟收到1000多條暖心評論，還有人送上西安的旅游攻略，建議錯峰出游。黃女士說：“西安人的熱情與真誠讓我感動。”

　　復蘇、回暖、“西引力”是今年以來西安旅游的關鍵詞，“西安年”的城市品牌贏得了游客的心。

　　持續塑造城市品牌

　　“西安年”是西安從2018年起持續打造的城市文化IP。今年的“西安年”主題活動圍繞年味年韻、文化共享、生態休閑、幸福安康等內容，策劃舉辦了“中國年﹒萬象更新始長安”年文化體驗、“盛世年﹒漢唐光耀夢長安”沉浸式體驗、“文化年﹒傳承經典享長安”文藝體驗等六大主題44大類1500余場次系列活動，讓“西安年”文化IP充分彰顯，成為假期“西引力”引流利器。

　　除夕夜，西安六大區域在相關景區精心組織的盛大煙花燃放活動，霸屏刷爆朋友圈。春節期間，大唐不夜城的繁華街區，各色燈組熠熠生輝﹔大唐芙蓉園新春大潮會流光織錦，將整個景區變成夢幻世界﹔成功舉辦36屆的城牆新春燈會攜“盛唐天團”，登陸紐約時代廣場大屏，“西安年”吸引全球關注。

　　“西安年”在游客心裡逐漸扎根，將歷史文化資源轉化為經濟發展的助推劑。

　　曲江新區作為“西安年”的主陣地之一，圍繞“傳統年俗”“兒時年味”“文化盛宴”等要素，推出了“燈火中國年”“熱鬧中國年”“溫情中國年”“活力中國年”四大系列20項300余場活動，表現最為搶眼。很多游客認為，“西安年”的魔力十足，即使人再多、再擠，游客也要來，不然總覺得年味少點啥。

　　“西安年”已成為具有影響力的年文化IP，除去古都原生歷史文化資源的魅力，還在於不斷創新的文化表達和文旅產品的推陳出新。以西安白鹿原影視城為例，民俗游、科技游、文化游等主題旅游產品精彩紛呈，景區將科技賦能傳統文化活動，打造出沉浸式、科技范兒的國潮新場景，《公元一萬年》、360極限飛球、《夜譚﹒白鹿原》等前沿科技項目深受年輕游客青睞，春節期間接待入園游客33.25萬人次，較2019年同期增長85%。

　　西安市文化和旅游局局長孫超表示，西安將堅持塑造“西安年”品牌，提升城市形象，圍繞“三都四城”建設，持續打造“長安夜”“中華二十四節氣”等品牌，讓西安旅游形象更加生動豐滿。

　　消費場景“上新”“走心”

　　明者因時而變，知者隨事而制。讓游客在唐風古韻與時尚新潮的碰撞中品味文化過年，沉浸式體驗項目已練好“內功”，“長安十二時辰”主題街區破除同質化競爭，打造旅游消費新場景，一躍成為假日線下新“流量密碼”，國風濃郁的特色街區受到年輕游客追捧。

　　在“長安十二時辰”主題街區，不僅有“雪落滿長安”的詩情畫意，還有“百花春意鬧”的錦繡勝景。街區內，人來人往，也不影響游客隨時“入戲”。霓裳羽衣舞，盡顯靈動自然﹔大唐燕樂，氣走萬事昌平﹔極樂之宴，夢回千年盛世。沉浸式表演《長安崔器》《忠旗人》《將進酒》，使游客身臨其境、一飽眼福。

　　00後四川游客黃瓊認為，這裡一步一景，濃厚的氛圍感和沉浸感，滿足了自己對大唐生活的所有想象。

　　“長安十二時辰”主題街區內，南門大廳的“雪景庭院”、坊間秀場的“倚欄聽雪”、胡食巷的“垂帘觀雪”、大理寺的“梨花院落”、搗衣巷口的“提燈映雪”，每到整點，造雪機噴出的“雪花”洋洋洒洒落下。“去年五一假期，我來過街區，今年再來發現新增了長安落雪的體驗區。身穿唐裝、雲鬢花顏的小姐姐們提燈映雪，一如回到落雪的長安城。”00後游客邢靜說。

　　街區延續以中國傳統文化為主線的“唐朝的節日”系列活動，在原有常態化演藝的基礎上，營造了雪景長街，讓游客在古色古香的街市中度過一個長安奇妙夜。“長安十二時辰”主題街區文化大使李媛媛介紹，街區對已有項目進行升級改造或更新，通過對原有空間進行合理規劃，使沉浸式體驗“上新”又“走心”，還能讓原有旅游產品煥發新的光彩。

　　讓“景”於客彰顯溫度

　　近期，西安城牆燈會、大唐不夜城“長安詩詞路”、“長安十二時辰”主題街區等“西安年”主陣地景區火上熱搜。數據顯示，2023年春節期間，西安文旅全面復蘇，接待人次、旅游收入雙創新高﹔西安市文旅消費規模同比暴漲694%﹔西安市監測的15家重點旅游景區累計接待227.79萬人次，同比增長160%，恢復至2019年同期水平﹔全市客源結構優化，市外游客佔比達到64.5%，17—45歲的游客佔89.4%，越來越多的年輕人喜愛上西安。

　　西安將歷史文化通過“西安年”系列活動展示得淋漓盡致，游客乘興而來，滿意而歸，而西安人的熱情好客、文明禮讓，也讓外地游客普遍點贊。

　　針對假期游客劇增，西安各大景區倡議本地市民盡量選擇錯峰出行，優先讓遠道而來的客人感受千年古都的文化魅力。西安廣大市民積極響應倡議，主動發起“讓景”“讓客”行動。85後北京游客王古妍說：“從西安城牆燈會下來，上面人山人海，盼望了3年的熱鬧勁又回來了。來西安旅游， 一個‘讓’字，包含了西安和西安人的特有氣質。”

　　記者在各大社交平台看到，西安市民熱情與游客互動，不遺余力介紹西安，推薦美景美食，讓游客感受到“西安年”情意濃。1月29日，西安市文化和旅游局在《致廣大市民朋友的一封信》中這樣寫道：親愛的市民朋友們，古城牆和大唐不夜城的流光溢彩依舊閃耀，等您空閑，我們誠摯地歡迎您繼續來游覽，也繼續講述十三朝古都的故事。

　　原以為假日結束後，西安的主要景區將恢復常態，將以本地人家門口的休閑旅游為主。2月11日晚，記者去了趟大唐不夜城，大雁塔地鐵站裡，步行街上，聽到更多的依然是外地口音，四面八方的游客感受到了“西安年”的熱情和溫度。

　　目前，西安燈火不減，美景常在。為了使廣大市民游客朋友們持續體驗豐富多彩的“西安年”，西安大唐芙蓉園景區、西安城牆景區特意將新春燈會延長至2月26日。

　　一些旅游業者評價，千年前的大唐長安，是達官貴人“九天閶闔開宮殿，萬國衣冠拜冕旒”的盛世長安，是心懷理想者“春風得意馬蹄疾，一日看盡長安花”的夢想長安，是天下芸芸眾生“長相思，在長安”的向往長安﹔如今，“千年古都 常來長安”的邀請重新點亮媲美大唐長安的榮光，一如“西安年”成為游客的向往。（任麗）