“來西安旅游前，我就聽說青龍寺櫻花很美。今天不僅賞了花，還參加了很多活動，豐富了我的旅行回憶。”3月21日，來自河北的游客小關在陝西西安旅游時，由西安市文化和旅游局、西安市文物局、中共西安市雁塔區委、西安市雁塔區人民政府聯合主辦的2023西安賞花季暨“花見雁塔 櫻動全城”第七屆雁塔國際櫻花節正在青龍寺遺址景區舉辦。
為推動全省文旅產業加快復蘇，打造萬億級文旅產業集群，陝西省文化和旅游廳聯合各市（區）以“三秦四季”為主題，按季度推出系列活動。目前，2023“三秦四季﹒春光‘陝邀’”陝西春季文旅消費季活動正在舉辦，推出了包含賞花踏青、生態採摘、古鎮老街春季旅游精品線路在內的各類活動，讓市民和游客在鳥語花香中，感受陝西春韻，愛上“三秦四季”。
增強文化體驗
“今天不僅種了樹，還為遺址保護做了貢獻，太有紀念意義啦。”植樹節當天，在漢長安城未央宮國家遺址公園內，手持榮譽證書的陳小萌小朋友開心地說。“漢風起兮城，長安未央宮。感謝您在‘漢宮紀之芊芊未央——漢長安城未央宮國家遺址公園2023年春季植樹節暨風箏節’活動中，為保護古跡遺址、促進漢文化傳承貢獻力量。”證書上的這段話讓她引以為傲。
“植樹節前，我們持續發布‘招募令’，歡迎市民游客來未央宮體驗濃郁漢文化、感受春意盎然，為遺址保護貢獻力量。”漢長安城未央宮國家遺址公園的一位工作人員說，活動期間，眾多游客走進未央宮國家遺址公園，通過游園打卡、風箏會、漢禮體驗等活動，了解未央宮的歷史、感受漢文化的魅力。
在陝西白鹿原影視城，“趁春風﹒放紙鳶”白鹿原影視城首屆紙鳶文化節也同樣受到游客青睞。“春風十裡，約‘繪’風箏，涂一抹色彩、畫一筆春天，將奇思妙想描繪在風箏上。”白鹿原影視城工作人員介紹，此次活動邀請了多位非遺傳承人，帶領小朋友們“扎、糊、繪、放”傳統紙鳶，講述從紙鳶到風箏的歷史，讓游客體驗其中的樂趣。
據了解，3月以來，西安賞花景區的門票預訂量比2月同期增長近3倍，同比去年增長157%。
發展賞花經濟
“春游周至風光好，玉蘭試花初解苞。”3月15日，2023“春游周至好風光”文化旅游季暨玉蘭文化旅游節啟動。“活動邀請文化學者等從歷史文化、生態文化、品牌塑造、鄉村振興等角度，為持續豐富旅游產品供給建言獻策。”周至縣文化和旅游體育局相關負責人表示，當地結合農耕文化、田園景觀、科普研學、鄉土美食等，串點成線，助力周至全域旅游。
近日，百萬畝油菜花吸引游客在巴山漢水間踏青賞春，感受美麗鄉村景色。值2023中國最美油菜花海漢中旅游文化節舉辦之際，漢中立足“綠色循環 漢風古韻”戰略定位，加強資源統籌，深化融合，以花迎客、以花會友，走生態優先、綠色發展之路。“漢中相繼榮獲2022年西北十大森林休閑旅游熱門城市、優秀旅居目的地等稱號。圍繞打造‘永不落幕的最美油菜花海’，堅持全域規劃、全景建設、全業融合，成功打造12條精品觀花線路。”漢中市文化和旅游局相關負責人表示，漢中推出了生態詩畫體驗之旅、秦巴旅居感知之旅、世界遺產黃金走廊之旅等特色旅游產品，吸引投資方關注漢中豐富的旅游資源、良好的營商環境和特色有機農副產品，推動產業升級，實現“促發展、提消費、揚美譽”。
塑造特色品牌
“我誠摯地邀請大家，在這陽春三月帶著家人、朋友，盡情感受這座城市的爛漫春色、盎然春意。”在2023第七屆雁塔國際櫻花節啟動儀式上，西安市文化和旅游局黨組成員、副局長、二級巡視員余亞軍詳細介紹了3月、4月、5月的“賞花攻略”，並發布了10條賞花線路，邀請游客做客西安。
為加快文旅市場復蘇、保持文旅市場熱度、激活春季文旅市場消費潛力，西安市在整合賞花資源基礎上，圍繞“賞花+露營”，推出了一批賞花目的地和游玩線路。“歷史遺跡活化利用是文化旅游工作的一項重要內容。雁塔區以青龍寺為載體，在之前已成功舉辦了6屆國際櫻花節，助力青龍寺成功入選全國十大櫻花地。本屆櫻花節通過開通櫻花主題城市觀光車、露營讀書會等，為游客呈送新IP、新精彩，展示雁塔生態之美、人文之美。”西安市雁塔區委副書記、區長王建軍說。
“東風拂面暖，極目景象新。”在“三秦四季”這一全季旅游品牌下，2023“三秦四季﹒春光‘陝邀’”陝西春季文旅消費季活動，主要包括自駕露營旅游年啟動儀式、 2023年度《長恨歌》首演盛典、“全景春天”大型融媒體直播活動啟動儀式和採風踩線等系列主題活動，並推介包含賞花踏青、生態採摘、古鎮老街等在內的春季旅游精品線路15條，涵蓋文化文藝、賞花休閑等各類活動150余項和春季賞花攝影寫生點40個，為推動陝西省文旅行業全面復蘇、展示陝西文旅形象貢獻力量。
2023年開年以來，陝西文旅市場強勁復蘇、文旅產品業態豐富，大眾出游熱情高漲，旅游人次、旅游收入、市場熱度、消費水平大幅提升，文旅產業對於社會經濟發展的帶動效應持續顯現。“我們將繼續深度挖掘陝西文旅核心價值、擴大文旅消費、推動‘三秦四季’品牌賦能升級，按季度推出特色鮮明的旅游線路、文旅活動、消費新場景等，全面提升陝西文旅的影響力、知名度、美譽度。”陝西省文化和旅游廳相關負責人表示。（秦毅 趙明楠）
