陝西省榆林市作為我國重要的能源基地，是資源型城市的典型代表。近年來，該市堅持“創新、協調、綠色、開放、共享”新發展理念，聚焦文化創意產業賦能城市高質量發展主題，大力釋放能源經濟業態與文化創意資源融合優勢，加強創意產業載體和產業生態建設，力爭在全國率先實現資源型城市更新轉型，形成建設文化強市的“榆林實踐”。

　　“文旅+”融合——

　　培育城市文旅新業態

　　產業融合是全球經濟發展的大趨勢，“文旅+”融合發展則是文化和旅游高質量發展的重要著力點。文旅融合、體旅結合、農旅牽手、商旅並進、教旅互動、工旅聯動、科旅共生、城旅同步……不論對豐富文旅產品的文化內涵延展，還是滿足以新時代年輕人為代表的消費主力軍的期待都有著重要意義。“文旅+”讓文旅擁有了更多的可能性，也筑造培育出城市文旅的多種新業態。

　　長三角旅游發展研究中心主任、華東師范大學工商管理學院院長馮學鋼表示，“文旅+”市場有五個新趨勢：即新消費，年輕人的新社交﹔新傳播，小切口帶來大流量﹔新生活，一切空間皆是資產﹔新體驗，構建生活方式之美﹔新技術，科技賦能帶來臨場體驗感。榆林之所以形成能夠佔據消費者內心的優勢，是因為榆林正在努力深入探究城市IP打造的創新思考以及“文旅+”和文旅創意項目等以年輕消費群體為主體的文旅產業的新發展，如推進公園城市建設，打造陝北樣板，在公園之上建城市，打造地域性公園體系以及包含多元生態場景的功能性公園體系，打造城綠交融的空間布局模式﹔榆林古城的空間微更新與沉浸新體驗，包括“沉浸+”“劇場+”﹔借助城市水面打造水上文旅綜合體﹔國家公園的沉浸交互式數字體驗產品﹔依托獨特生態景觀打造高端戶外產品等。

　　“創新”為核心——

　　推動城市產業新發展

　　以創新為核心驅動力，激發文化產業的創造活力，是打造高質量、高效率、可持續發展的文化產業的必然走向。SMART度假產業專委會秘書長、博鰲文創院院長、清華校友總會文創專委會理事王旭說：“產業創新最終極目的是要適應市場潮流變化，面對消費者變化、面對需求變化做出創新。例如讓藝術走出‘白盒子’，讓戲劇走出‘黑盒子’。藝術走出‘白盒子’變成策展性商業，例如阿那亞在海邊舉辦的各類藝術展﹔戲劇走出‘黑盒子’，如夜游、沉浸式體驗等。本來大眾不願意買單的東西到了市集裡大家就願意買單了﹔博物館的引流、體驗、轉化三部曲讓更多年輕人願意走進博物館並產生消費……這些都是創新，都在潛移默化地推動著產業的更新與發展。”

　　歷史賦予榆林深邃燦爛的文化資源，榆林在充分挖掘自然和人文資源的同時，著力從內容形式、載體渠道、業態模式等方面開展創新，推動城市文化產業的結構升級、鏈條優化、科技賦能，同時對特色文化、深層次文化內涵進行挖掘，提高景區的開發創新能力，充分呈現榆林旅游文化的精華，用留住城市記憶的方式繁榮城市文化，同時融入文旅新場景、新產品等元素，把城市更新與文旅融合發展化為“流量密碼”，形成新的空間經濟模式。

　　“IP”打造——

　　開辟城市發展新路徑

　　無IP不文旅。隨著文旅產業由高速增長轉向高質量發展，打造IP已成為文旅市場的重要內容。TEA全球主題娛樂協會亞太董事、中國視旅科技集團副總裁段冬東認為，任何IP的核心都是背後的故事和對客戶天然的吸引力，不管落到哪裡，都會聚集大量人群，這對城市定位提升起到非常關鍵的作用。

　　榆林人文底蘊深厚、文旅資源富集，古老的黃河、雄偉的長城、壯美的高原孕育了獨特的自然風貌和人文景觀。這裡是國家歷史文化名城，有距今4300年的石峁遺址、400余年的長城等1600余處歷史文化遺存﹔這裡是著名的革命老區，西北革命的策源地，陝北革命的搖籃，黨中央轉戰陝北的戰略重地，是歌曲《東方紅》的誕生地，老一輩無產階級革命家曾長期在這裡戰斗生活﹔這裡是國家級陝北文化生態保護區，陝北民歌、剪紙等565項非遺代表性項目各具魅力……近年來，榆林市持續舉辦的“清爽榆林”沙地避暑旅游、“陝北榆林過大年”兩大品牌活動，大型陝北秧歌劇《米脂婆姨綏德漢》、神木酒曲、榆林剪紙、陝北民歌等特色文化品牌和IP打造，都在助推榆林市構建和踐行“文化+產品+品牌”的發展戰略。（高婷）