今年以來，“新疆禮物”正乘著新疆旅游業火爆的勢頭走向全國。4月，來自新疆的旅游商品玖星匠﹒如是西域﹒艾德萊斯帆布袋、疆之雅﹒疆之雅艾德萊斯兩用胸針發飾分別榮獲2023年中國旅游商品大賽銀獎和銅獎﹔合敬慧﹒疆遇香爐等多款新疆特色旅游商品在第十七屆中國義烏文化和旅游產品交易博覽會受到普遍好評。

　　近年來，新疆維吾爾自治區黨委、政府高度重視旅游業以及各領域特色產業發展，自治區文化和旅游廳多措並舉推動旅游商品研、產、銷同步協調發展。2019年以來，新疆已陸續整理收錄135家企業1386款“新疆禮物”旅游商品，並推進“新疆禮物”進入市場進行運營。

　　商品研發注重實用

　　玖星匠﹒如是西域﹒艾德萊斯帆布袋是以新疆傳統非遺艾德萊斯為基本元素，並巧妙融入代表新疆的文化和景觀要素，利用艾德萊斯純手繪畫風進行呈現，既有新疆文化和旅游標簽，又展示了非遺再創作的效果。

　　疆之雅﹒疆之雅艾德萊斯兩用胸針發飾是將艾德萊斯與新疆彩寶、蕾絲、緞帶等進行搭配，制作成為胸針和發飾的兩用產品，它既可以在胸前作為裝扮搭配，也可以卡在發間作為發飾點綴。

　　疆之雅﹒疆之雅艾德萊斯兩用胸針發飾的設計人、新疆疆之雅文旅發展有限公司總經理劉沙沙介紹：“大賽的‘傳統工藝現代生活’主題要求我們設計的旅游商品要將兩者緊密結合起來，讓包括非物質文化遺產等在內的傳統工藝充分融入現代生活當中。胸針發飾是很多女孩常用的物件，將新疆的艾德萊斯做成兩用物件，既精美又實用。”

　　新疆維吾爾自治區文化和旅游廳相關負責人介紹，傳統工藝與現代生活緊密結合是文創的重要方向，旅游商品一定要與市場接軌，要與大眾需求吻合，要與游客喜好相符。“新疆禮物”的設計要融入新疆元素，突出旅游IP形象，特別是旅游商品的功能要具備實用性、便於攜帶，還要有紀念屬性。

　　產品受到市場歡迎

　　今年以來，新疆的文旅產品企業或工作室開發出很多特色鮮明的旅游商品和文創產品。比如，克拉瑪依融匯文化旅游發展有限責任公司將現代紫砂生產技藝與傳統非遺緊密結合，研發生產了“花帽”式紫砂壺、哈密瓜紋路的紫砂壺等產品。

　　新疆鐘秀文化旅游有限公司開發的“新疆禮物”系列產品——和田地區的核桃木工藝品，通過線下直售、直播帶貨、網店展示等方式取得了較好的銷售業績。自2020年成立以來，公司累計銷售額達400萬元。

　　“我們專門負責銷售和田地區生產的核桃木工藝品，如核桃木碗、果盤、面盆、擀面杖、案板等，都帶有各種工藝雕花，非常受市場歡迎。截至目前，公司已帶動50多位手藝人增收。”該公司合資人迪力努爾﹒伊斯坦旦說。

　　為了讓新疆美食成為可以帶走的旅游商品，新疆百成鮮食（集團）有限公司花了8年時間對新疆美食的保存、烹制等進行探索，並研發了新疆美食預制菜。截至目前，公司已制作加工出100余種美食預制菜。

　　在義烏博覽會上，新疆百成鮮食（集團）有限公司擺出了抓飯、羊腿、胡辣羊蹄以及鴿撈面等多款新疆特色美食預制菜。“在旅途中，用自加熱的方式就可以吃到新疆美味，食品的味道還原度達94%以上。目前，我們還為多家餐廳、景區以及酒店提供新疆預制菜。”該企業銷售總監張益華說。

　　新疆維吾爾自治區文化和旅游廳相關負責人介紹，通過“新疆禮物”的研發、生產和銷售，可以推動旅游商品良性發展，促進就業增收，設立“新疆禮物”公共品牌也是對成千上萬新疆群眾就業最好的保護。

　　評價體系日趨完善

　　近年來，新疆維吾爾自治區文化和旅游廳以及相關部門聯合各行各業成立了“新疆禮物”品牌專家委員會。專家們依照《新疆禮物項目管理辦法》《新疆禮物征選標准》等規定對各地選送的旅游商品進行評價，達到標准的被收錄在“新疆禮物”名錄，發放“新疆禮物品牌證書”，授予“新疆禮物”稱號和標識，集中進行產品推廣，提升“新疆禮物”品牌知名度和美譽度。

　　2019年以來，自治區文化和旅游廳多次組織全疆各地參評“新疆禮物”，按照遴選要求將符合條件的旅游商品收錄進“新疆禮物”名錄。目前，已收錄“新疆禮物”1386款，“新疆禮物”產品結構體系初步形成，包括“新|味圈”“新|潮圈”“新|藝圈”“新|寶圈”四大類，涵蓋特色文旅農特產品、特色日用化妝服飾、非遺文創產品、特色珠寶玉石產品等。

　　安徽新旅文化發展有限公司總經理余錫根在義烏博覽會上參觀了新疆展廳後表示，計劃在合肥市建立新疆文旅展示區，引入“新疆禮物”系列產品。

　　深圳（義烏）比例文化發展有限公司總經理楊浩說：“新疆有很多可以打造IP符號的文化，可以推出很多游客喜愛的旅游商品，如果新疆當地的政府或者企業可以授權我們生產帶有新疆符號的產品，我們一定會做出很多融入新疆文化符號的旅游商品。”

　　新疆維吾爾自治區文化和旅游廳相關負責人介紹，新疆一直通過走出去，學習發達省市在旅游商品研、產、銷方面的經營和管理的長處，將先進的理念帶回家。下一步，新疆將繼續引入優秀的文旅商品創意和加工企業，提升“新疆禮物”的創意水平，加大“新疆禮物”線上線下的銷售力度，樹立“新疆禮物”品牌保護意識，強化品牌形象，做好管理授權和品牌監管，加強“新疆禮物”品牌的市場運營，全面提升“新疆禮物”品牌知名度和影響力。（王思超）