隨著疫情陰霾漸漸散去，全球文旅產業正加速復蘇，如何搶抓契機實現重振成為業界關注的焦點。日前，國內外業界嘉賓匯聚美麗古城麗江，參加由文化和旅游部產業發展司、雲南省文化和旅游廳指導，中外文化交流中心與麗江市人民政府共同主辦的2023麗江國際文化和旅游產業發展論壇。

　　在美麗的玉龍雪山下，國內外嘉賓圍繞“美麗古城牽手世界 創意文旅開啟未來”主題，分享發展經驗、暢談創新之策、建言復蘇重振、展望美好未來。

　　凝聚共識 共倡合作

　　論壇上，國內外嘉賓圍繞文化和旅游產業發展展開討論，凝聚廣泛共識，發出合作共贏倡議，表達了強烈的合作交流意願。

　　“加強國際文旅合作，共同提升文化和旅游的影響力，對於不同國家的經濟社會發展意義都非常重大。”雲南省人民政府副省長王浩發出倡議：一是加強合作交流，實現文旅發展的互利共贏。唯有團結協作守望相助，才能凝聚起發展的強大合力。二是堅持開拓創新，為文旅恢復發展增添動力。隻有不斷創新，積極融入文旅新業態，適應新消費模式，才能助力文旅行業加快復蘇發展。三是堅持生態優先，推動文旅產業實現綠色發展。綠色發展是保持經濟社會可持續發展的必要條件，應不斷加強生物多樣性保護，探索自然保護和資源利用新模式，統籌推進文化和旅游高質量發展。

　　“此次論壇對旅游及相關產業的振興具有重要意義。”馬來西亞駐昆明總領事法依薩倡議，進一步搭建戰略平台，加強信息和經驗共享，採用可持續旅行的全球化標准，推動旅游業發展﹔進一步加強雙邊合作，注重可持續、繁榮、創新、尊重、信任等。“2024年是馬中建交50周年，是推動兩國文旅合作的良好契機。”

　　“今年5月1日，中國和多米尼加迎來建交5周年。”多米尼加駐華大使布裡烏尼﹒加拉維托表示，兩國建交以來，多米尼加積極利用內容營銷促進兩國交流，已取得積極成效。相信將來兩國旅游合作的發展前景會更加光明。“歡迎中國旅游者加入到兩國旅游領域合作中。我們會舉辦豐富多彩的活動，更好地服務不同的游客。”

　　“去年是中國和摩爾多瓦建交30周年，兩國舉辦系列活動共同慶祝這一重要時間節點。30年來，兩國雙邊關系發展融洽，文化和旅游領域的交流合作不斷深入。”摩爾多瓦駐華大使杜米特魯﹒貝拉基什表示，摩爾多瓦位於東南歐，葡萄酒是摩爾多瓦特色產品。一直以來，摩爾多瓦與中國旅游業界保持密切合作。希望更多專家學者、旅游者等來到摩爾多瓦，開展更加深入的交流合作，共同開發新的旅游線路產品。

　　分享經驗 共促發展

　　論壇期間，嘉賓們在表達強烈合作意願的同時，還分享了各自的發展經驗，其中的閃光點也讓與會代表深受啟發。

　　文化和旅游部產業發展司司長繆沐陽表示，近年來，中國大力推動數字技術與文旅產業深度融合，著力激發市場主體創新創造活力，深挖文旅消費潛力、培育壯大夜間文旅消費，在鄉村振興和城市更新中發揮文旅產業賦能作用，文化和旅游產業發展取得積極成效，有力發揮了促進經濟社會發展、滿足人民美好生活期待的重要作用。

　　“目前，從相關數據來看，旅游產業重振情況比較樂觀，幾乎每個月入境旅游人次和預訂量都在不斷增長。”攜程集團高級副總裁王韋表示，但從結構上分析，我國入境旅游還存在一些問題，如國外向中國輸送游客的旅行社企業數量不多﹔存在語言溝通障礙、支付習慣差異等問題。針對這些瓶頸，攜程積極嘗試破解，從2016年開始全球化布局，完成了一系列境外投資並購，包括收購Skyscanner（歐美最主要的機票搜索比價平台）、投資MakeMyTrip（印度最大OTA），以及自建多語種旅行服務平台等。

　　“黎巴嫩由地中海沿岸的高山和山谷組成，曾是腓尼基人的家園。旅游收入約佔黎巴嫩國內生產總值的20%。”黎巴嫩駐華大使米莉亞﹒賈布爾表示，黎巴嫩開展了5年期的農村旅游戰略，推動農村地區經濟發展﹔針對約1400萬旅居海外的黎巴嫩人，推出相關專項政策措施，吸引他們一生中至少一次訪問自己的母國﹔同時，大力推介“腓尼基人路線”等線路產品。

　　“針對旅游業發展，我們要對需求和消費模式的變化有更清晰認識。”復星旅文集團總裁兼首席運營官曹鳴龍表示，目前度假市場大體有4個主要變化或趨勢。一是從長線低頻的消費需求，轉向短線高頻的消費需求﹔二是工作、生活、度假融合發展，線上辦公等技術應用，讓民眾在一定程度上實現了在工作中生活、度假，在生活、度假中工作﹔三是更加注重家庭，一站式全年齡段的旅游目的地在市場上引起了共鳴，受到了追捧﹔四是差異化、定制化、主題化度假逐步興起。

　　文旅融合 共謀創新

　　挖掘文化寶藏、打造旅游精品，是國內外嘉賓的共識，也是論壇期間探討的重點。尤其是麗江深入挖掘歷史、利用民族文化打造高品質文旅融合產品的生動實踐，讓與會嘉賓產生強烈共鳴。

　　中共麗江市委書記浦虹表示，麗江承載著厚重的歷史文化，是“南方絲綢之路”和“茶馬古道”的重要驛站，自古就與世界有著緊密的聯系。麗江民族風情濃郁、多元文化競相綻放，自古就有吸收包容優秀文化的良好傳統，東巴文化、畢摩文化、摩梭風情多姿多彩。麗江還積極開展對傳統文化的現代表達，對民族文化的世界表達。當前，麗江正圍繞三個重點建設世界文化旅游名城——從觀光旅游、休閑旅游和專業旅游三個層面來重構形象﹔從國際和國內兩個維度加強推廣營銷﹔從產品、業態、文化三個方面創新旅游產品。

　　北京大學城市與環境學院教授、文化和旅游部“十四五”規劃專家委員會委員吳必虎以茶馬古道文旅融合為切入點，發表了真知灼見。“茶馬古道的茶文化、馬幫文化等有待於進一步挖掘。”吳必虎說，西方探險家曾踏訪茶馬古道並留下了許多精彩作品，如今這些作品靜靜地躺在圖書館裡，有待於業界挖掘利用，它們不僅可以激發國內大眾的興趣，更可以引發國外民眾的共鳴。吳必虎還建議，開發茶馬古道研學旅行和茶馬古道文創產品，讓游客將歷史文化、民族風情、自然奇觀“帶回家”。

　　中外文化交流中心副主任萬鋌表示，不久前召開的2023年文化和旅游部、國家文物局對外及對港澳台工作會議明確提出，要統籌謀劃入出境旅游，實現旅游推廣和文化傳播有機融合。要做好入境旅游宣傳推廣工作，全面提升國家旅游形象，開展“你好中國！”旅游形象宣傳和推廣活動。“下一步，我們將打造新的宣傳推廣體系，吸引更多外國游客到中國來。同時，推出一批文化底蘊深厚的旅游產品，深入推動文旅融合發展，讓更多外國游客了解中國文化、喜愛中國文化、傳播中國文化。”（李志剛）