今年中秋國慶假期，雲南旅游交出了一份亮眼成績單，接待游客4524.3萬人次，實現旅游收入495.6億元，分別比2019年同期增長45.96%、81.8%，昆明、大理、麗江、西雙版納等地更是頻現“人從眾”模式。

　　今年以來，雲南深入貫徹落實習近平總書記“守護好雲南旅游這塊金字招牌”的殷殷囑托，持續強化“有一種叫雲南的生活”文旅IP，舉行全省旅游高質量發展大會，印發《關於加快推動旅游高質量發展守護好雲南旅游金字招牌的意見》，發布《雲南文化和旅游強省建設三年行動（2023—2025年）》……一系列的強有力措施，切實推動了旅游業高質量發展。

　　高位推動 出台有力政策措施

　　雲南省委、省政府高度重視文化和旅游業發展，將文化和旅游業作為“十四五”期間全省重點打造的五個萬億級產業之一，近期更是動作頻頻。

　　8月3日，雲南省旅游高質量發展大會舉行。雲南省委書記王寧在批示中表示，旅游是雲南最具優勢的資源，要始終牢記習近平總書記“守護好雲南旅游這塊金字招牌”的殷殷囑托。要實現旅游高質量轉型升級，讓“有一種叫雲南的生活”叫響社會。

　　8月23日，雲南省政府印發《關於加快推動旅游高質量發展守護好雲南旅游金字招牌的意見》（以下簡稱《意見》），從科學定位優布局、創新驅動強品牌、高質量發展優項目等7個方面提出34項重點任務，確定高水平打造滇西旅游環線、高水平打造滇東旅游環線、高水平打造沿邊跨境文化旅游帶、高水平打造以昆明為牽引的滇中城市群旅游區的空間發展布局。

　　雲南省文化和旅游廳黨組書記、廳長趙國良表示，《意見》的出台是促進雲南旅游業高質量轉型升級的現實需要，是在深入研究分析“旅游金字招牌”內涵外延的基礎上，認真總結近年來開展的“旅游革命”、旅游市場秩序整治等工作成效後，聚焦當前旅游轉型升級步伐不快、產品供給和服務水平不高等突出矛盾，拿出的務實管用的政策措施。

　　雲南大學商旅學院教授鄧永進表示，《意見》從總體要求、重點任務和保障措施3個層面對雲南旅游業穩步、持續發展作出部署。“從我國旅游產業發展的歷史看，雲南所取得的經驗包括以旅游資源為開發基礎，以市場需求為發展條件﹔充分發揮政府引導、企業主體、社會參與的作用﹔以大項目、大品牌帶動促進旅游目的地發展﹔基礎設施建設與旅游人才培養是旅游支柱產業形成的重要條件等。”

　　9月14日，雲南省委辦公廳、省政府辦公廳還發布了《雲南文化和旅游強省建設三年行動（2023—2025年）》。一系列政策措施的出台，為雲南旅游業高質量發展保駕護航。

　　叫響品牌 促進市場復蘇向好

　　今年以來，雲南省旅游市場強勁恢復，旅游服務及產品供給更加豐富，旅游消費活力加速釋放，“有一種叫雲南的生活”品牌進一步叫響。1至8月，雲南全省接待游客7.5億人次、實現旅游收入9086.7億元，分別恢復到2019年同期的136.9%、123.2%。

　　賞月活動熱鬧非凡，市民游客共享團圓喜悅﹔核桃節多彩有趣，美味核桃宴等待游客品嘗﹔“清涼雲南﹒彩雲金秋消費券”持續發放，游客消費更有動力……雲南各地擇時推出大量特色鮮明的活動，吸引了大量游客。

　　漢服快閃、民族歌舞表演爭相上演，雲子制棋非遺體驗引客打卡……在昆明，旅游景區接待服務能力進一步提升，多項活動為到訪春城的游客提供多樣選擇。“傳統景區加快提升改造，養生游等新產品新業態日益豐富。上半年，昆明累計實現旅游收入1864.12億元，恢復到2019年同期的153.72%，旅游經濟持續恢復增長。”昆明市文化和旅游局黨組書記馬謙說。

　　紅河哈尼族彝族自治州位於雲南東南部，因美麗的紅河穿境而過得名。紅河州文化和旅游局局長趙偉表示，紅河依托“三千四百年”7張靚麗名片，持續擦亮“雲上梯田﹒夢想紅河”金字招牌。近年來，紅河深入推進2個5A級景區建設，建成A級景區42個﹔元陽阿者科村列入聯合國世界旅游組織第三批“最佳旅游鄉村”備選名單，特色旅游彰顯魅力﹔哈尼長街宴、孔子文化節等活動常態開展，文旅融合不斷迸發新活力。

　　民族文化與電音的奇妙碰撞、時尚與傳統的有機結合……中秋國慶假期，“澎然心動”麗江古城音樂嘉年華吸引了眾多游客前來體驗。麗江市文化和旅游局局長和麗斌說：“麗江瞄准打造世界文化旅游名城，A級景區達到37個，麗江古城景區入選第二批國家級文明旅游示范單位，‘麗江古城智慧小鎮’入選2022年文化和旅游數字化創新實踐案例……‘舍不得的麗江’旅游新IP越來越響亮。”

　　錨定目標 建設文化旅游強省

　　當前，雲南正補短板、強弱項、揚優勢，努力實現全省旅游產業體系更完善、產品業態更豐富、市場秩序更規范、接待服務更優質、旅游形象更美好的目標，推動雲南成為人人向往的健康生活目的地。

　　趙國良表示，接下來，雲南將貫徹落實好《關於釋放旅游消費潛力推動旅游業高質量發展的若干措施》，圍繞“3815”發展戰略目標，推動業態創新、產品創新、模式創新、服務創優。緊扣“業態要新”，實施促進旅游供給提質行動﹔緊扣“品質要高”，實施推進文旅深度融合發展行動﹔緊扣“活力要足”，實施加快培育壯大經營主體行動﹔緊扣“服務要優”，實施旅游服務創優提質行動﹔緊扣“形象要好”，實施構建旅游發展良好生態行動﹔緊扣“底線要牢”，實施推動旅游發展行穩致遠行動，持續守護好雲南旅游這塊金字招牌。

　　昆明理工大學藝術與傳媒學院教授巴勝超表示，守護好雲南旅游這塊金字招牌，要放寬視野，與四川、貴州、廣西文旅部門建立常態化協作﹔要整合力量，協調各級行政主管單位參與，真正實現“雲南就是一個大景區”的願景﹔要統籌兼顧，將旅游高質量發展與鄉村振興、生態保護等結合起來，以旅游促進各民族的中華文化認同。

　　馬謙表示，下一步，昆明將堅定不移推進“旅游革命”和旅游業轉型升級。同時，引入重大文化和旅游項目，實施傳統景區提檔升級，加快酒店建設，推進文旅深度融合，活化文化資源，加強市場整治，擴大對外交流與宣傳，努力把昆明市建設成為國內一流、國際知名旅游目的地、輻射南亞、東南亞的國際旅游集散地和全省康養旅游引領示范區。

　　“接下來，紅河將瞄准‘跨境旅游的先行區、農文旅融合發展的示范區、文旅高質量發展的試點區’三大目標，努力實現到2025年，全州接待國內外旅游者人數超過9000萬人次，文旅總收入達到1400億元，其中旅游總收入1172億元，文化及相關產業產值221億元，文旅產業增加值373億元，佔到全州國內生產總值（GDP）的10.5%左右，全面推進旅游業高質量發展。”趙偉說。

　　“麗江將抓住旅游市場強勁復蘇和國家、省支持旅游產業發展的機遇，成立文旅工作領導小組，每年整合6000萬元文化旅游發展資金，全面重塑麗江旅游。建立‘部門+旅游、人人抓旅游’工作機制，重點實施文旅發展‘十大工程’，落實麗江市推動文旅產業高質量發展10條激勵措施等，建設全國文旅高質量發展示范城市、世界文化旅游名城。”和麗斌說。（趙騰澤）