又是一年旅交會時間，彩雲之南，滇池之濱，狀若開屏孔雀的昆明滇池國際會展中心裝點一新，喜迎八方來客。11月17日至19日，2023中國國際旅游交易會將在此舉辦。3天時間裡，八方賓朋匯聚於此，共謀旅游合作，共享發展機遇，共促旅游繁榮發展。本屆旅交會由文化和旅游部、中國民用航空局、雲南省人民政府主辦，以“你好！中國”為主題，是我國疫情防控實施“乙類乙管”、平穩轉段後首次舉辦，對於加快全球旅游業恢復、深化中外交流合作具有重大意義。
五大看點引領新趨勢
本屆旅交會展覽面積約9萬平方米，設置9個展館，包括國際與新業態館、旅游目的地與文博創意館、旅游目的地館、開幕式與文旅企業館、雲南文化和旅游主題館、非物質文化遺產和旅游消費館、農文旅融合特色資源館、體育旅游館、旅游裝備展示館，重點展示全球品牌旅游資源及旅游目的地形象、旅游創新發展成果、旅游新產品及新技術應用、國際旅游合作成果、旅游創新產品及服務等。同時，搭建1個雲展廳，為旅游目的地、企業、景區等提供線上展示、洽談等服務。
雲南省文化和旅游廳副廳長婁可偉介紹，本屆旅交會著力探尋新形勢下文旅產業的新趨勢、新機遇、新場景，國際化、市場化、專業化水平越來越高，主要呈現五大亮點：
——首次向全球正式推出中國國家旅游形象：“你好！中國”，並將圍繞該形象開展全方位、立體式的海外營銷推廣活動，不斷增強中國國家旅游形象在國際上的影響力和美譽度。
——國際參展商眾多。本屆旅交會加大了對國際參展商的邀請力度，吸引來自70多個國家和地區的旅游推廣機構、相關企業和來自30多個國家和地區的300多位國際買家齊聚雲南，進行專業洽談和現場採購。
——展示區域合作成果。國內方面突出對長三角經濟圈、“一帶一路”等區域旅游資源、品牌的展示﹔國際方面則側重對共建“一帶一路”倡議、上海合作組織等框架下區域旅游合作成果的展示。
——突出科技賦能文旅創新成果展示。本屆旅交會首次設立數字文旅展區，邀請華為、百度、阿裡、騰訊、攜程、同程及通信運營商等參展，展示沉浸式體驗、數字人民幣等新技術、新場景、新應用。
——首次在雲南普洱市設立分會場。今年9月，普洱景邁山古茶林文化景觀申遺成功，普洱市分會場將通過“世界文化遺產—景邁山古茶林文化景觀”揭牌儀式等活動，向海內外嘉賓展示雲南茶旅產品。
“本屆旅交會首次設置文創交流展區，集中展示旅游文創領域取得的最新成果。文博單位、數字文旅單位和文旅企業組團參展，其中，國家文物局、故宮博物院、中國國家博物館、中國文化遺產研究院等單位將亮相文博展區，現場展示中國文博資源和文化創意領域近年來取得的豐碩成果。中國旅游集團等中國大型旅游企業，中國國際航空股份有限公司等航空企業將集中展示我國旅游企業的發展活力和潛力。”文化和旅游部機關服務中心（局）副局長、北京興旅國際傳媒有限公司董事長劉高潮介紹。
多措並舉提振入境游
入境旅游是衡量旅游業發展水平的關鍵指標，是我國從旅游大國邁向旅游強國的固本之基。今年9月，國務院辦公廳印發《關於釋放旅游消費潛力推動旅游業高質量發展的若干措施》，提出加強入境旅游工作。本屆旅交會正是文化和旅游部貫徹落實文件精神，促進入境旅游發展的有力舉措。
文化和旅游部國際交流與合作局副局長石澤毅介紹，本屆旅交會圍繞“你好！中國”主題，將出台一系列促進中國入境旅游便利化的政策措施，並舉辦政策解讀發布會。同時，舉辦全球旅行商大會，聚焦國際旅游市場，圍繞中國與世界的關系、中國旅游吸引點、中國旅游如何走向世界等話題進行研討，探索發展機遇，分享發展經驗﹔舉辦滇池對話，邀請國際組織、各國旅游局、入境旅行商、海外營銷平台、海外媒體代表等，以圓桌對話的形式，就如何借鑒國內外優秀經驗，做好入境游宣傳推廣進行研討。
“相信即將出台的系列政策舉措和配套活動，將進一步促進我國入境旅游恢復，為推動全球文化建設和旅游業高質量發展貢獻智慧力量。我們將繼續利用好旅交會平台，加強國際旅游交流合作，充分發揮入境旅游促進文明交流互鑒、服務經濟社會發展、增進各國人民友誼等方面的重要作用，向全世界展現可信、可愛、可敬的中國形象。”石澤毅說。
本屆旅交會的重要配套活動——全球旅行商大會由攜程承辦。“這是旅交會期間首次舉辦全球旅行商大會。”攜程有關負責人介紹，屆時，文化和旅游部、雲南省有關負責人，秘魯、匈牙利、奧地利、意大利、斯裡蘭卡等國家駐華使節、旅游局代表，以及中國旅游集團、地中海俱樂部、阿聯酋航空、世界旅游聯盟等單位代表共200余人參加大會。
互利共贏匯聚新動能
一年一度的旅交會邀約，吸引著新老朋友紛至沓來，在溝通中增益彼此福祉，在合作中共創美好未來。
本屆旅交會，韓國旅游發展局邀請了濟州島、京畿道、慶尚北道、大邱市、光州市、江陵市等地政府機構以及仁川國際機場公司組團參展。“我們將向中國和世界游客展示韓國旅游魅力，希望大家走進韓國、了解韓國。”韓國旅游發展局成都辦事處支社長柳漢淳介紹，“韓國展位主題為冬季旅游及地方觀光，通過演出、互動問答等活動，向觀眾推介韓國旅游資源。”柳漢淳介紹，截至10月底，韓中國際航班數量恢復至2019年同期的70%，兩國人員往來恢復加快。2023至2024年是韓國訪問年，韓國將繼續舉辦大型節事吸引中國游客訪韓。同時，推廣普及移動支付，便利中國游客在韓購物消費。
“這是疫情後南非在中國參加的首個大型旅游盛會，希望以此加強南中兩國旅游交流合作，共促旅游業發展。”南非旅游局亞洲、澳大利亞和新西蘭、中東區域總經理高彬禮介紹，南非旅游局特別邀請了3家合作伙伴作為分展商一道參展，帶來了獨具特色的南非旅游產品，為中國游客出游提供更多選擇。“旅交會過後，南非旅游部還將在南非旅游局協助下，在北京舉辦高規格研討會，與中國同行探討旅游業發展前景和挑戰，共拓旅游市場，共享發展機遇。”
“香港展位以‘你好，香港’為主題，與旅交會主題‘你好！中國’呼應。展位以獨特的色彩、線條和霓虹燈元素，勾勒出香港的地標性建筑，展現香港多樣化的城市魅力。”香港旅游發展局有關負責人表示，希望以旅交會為契機，推動香港與內地城市一程多站式旅游產品開發，將粵港澳大灣區旅游資源、產品推介給更多中外游客。“下一階段，香港將通過發放美食、交通優惠券等方式，吸引中外游客赴港體驗﹔發揮國際轉機和地區郵輪樞紐優勢，增強與世界各地的多維互動﹔堅持科技賦能，大力發展智慧旅游，為游客提供沉浸式、更便捷的旅行體驗。”
中國國際旅游交易會創辦於1998年，經過20多年的發展，已成為亞洲地區規模最大、影響力廣泛的國際旅游展會。從中國創辦到世界共享，旅交會正是中國擴大對外開放，讓中國旅游大市場成為世界旅游發展大機遇，進而助推世界旅游業高質量發展的生動寫照。(郭子騰 徐曉 王瑋)
