“為一間房，赴一座城”，作為新興民宿旅游代表城市，雲南省麗江市目前共有旅游民宿3467家、從業人員10795人，其中黨員從業者174人，民宿數量約佔全市住宿接待單位總量的一半。近年來，麗江市圍繞打造“世界文化旅游名城”的目標，積極探索構建黨建引領旅游民宿行業健康發展的新模式，打造“麗江雅閣”（“雅閣”為納西語，譯為“家”）民宿品牌，著力推進旅游民宿品牌化、標准化建設。
引領民宿高質量發展
夯實黨的組織基礎、提升黨組織的戰斗力和凝聚力是麗江旅游民宿行業發展的動力和保障。近年來，麗江通過開展立體式、全方位的摸底調研，制定印發《麗江市黨建引領旅游民宿行業高質量發展實施方案》，建立領導協調機制，成立旅游行業黨委，指導建立民宿行業協會、民宿企業黨支部，並組建了11個黨組織。同時，先後出台了《麗江民宿客棧行業自律服務標准》《麗江民宿客棧評級標准》《行業自律誠信指導價》等，並發布了《中國民宿客棧發展麗江宣言》，提升旅游民宿行業黨建的組織引領力。
麗江堅持“黨建帶民宿發展，民宿強黨建質效”的思路，引導優秀文旅人才和貢獻突出的“新麗江人”向黨組織靠攏，動員古城區大研街道32位民宿業主擔任轄區居民小組的副巷長，組織開展“萬名文旅人才”培養計劃專項培訓21期，培訓文旅人才960名。通過成立新媒體協會黨支部、定期召開座談會等方式積極聯系網紅主播、電商達人等新就業群體，助力宣傳營銷。同時，舉辦麗江市黨建引領旅游民宿行業高質量發展技能培訓班，覆蓋2200余位民宿業主。
引導行業突破瓶頸
麗江古城客棧協會約有1000家客棧會員單位，協會會長趙成介紹，今年7月開始，民宿入住人數不斷增多，總體入住率達80%以上，古城核心范圍內客棧的入住率更高，比較好的客棧幾乎每天都是滿房，價格總體比較穩定親民。
“就目前情況來看，麗江旅游民宿行業發展模式還是比較傳統和單一的，存在同質現象較普遍、創新意識不夠、經營理念保守等問題，缺乏吸引力和競爭力。”麗江市民宿行業黨建負責人李兆剛介紹。
為突破這一瓶頸，麗江市秉持“以文塑旅、以旅彰文”的理念，開展百佳“麗江雅閣”民宿評選活動，計劃用3年時間評選100家經營狀況優、品牌特色強、服務質量高、示范作用好的高品質旅游民宿，不斷增強麗江旅游民宿的辨識度和知名度。同時，當地黨組織和行業協會積極引導麗江古城民宿行業注重服務體驗、開展差異化競爭，鼓勵民宿客棧充分挖掘自身特色，與地方文化有機結合，在文化風格營造、運營模式上向特色化、多元化拓展，讓民宿更有生命力。
麗江文晉院坐落於擁有800年歷史的大研古鎮獅子山上，毗鄰麗江古城文昌宮。民宿依山勢而建，遠眺玉龍雪山，近瞻古城風韻，與百年干香古柏照映，位置得天獨厚。
得益於麗江對民族文化、生態環境、建筑風貌的持續保護與引導，民宿行業得到了良好的發展，特色得以彰顯，服務質量得以提升，創建了一批具有示范效應的品牌客棧。文晉院作為其中代表，將麗江文化融入其庭院設計，營造古朴大方、寧靜祥和的意境，讓客人可以感受中式美學與納西傳統文化的交融，大大增強了核心競爭力。2022年文晉院被評為全國甲級旅游民宿。
齊心發力促發展
在黨建引領品牌建設的大趨勢下，麗江各區縣紛紛行動起來。古城區啟動“最美民宿”評選活動，評選認定具有古城特色的民宿和特色旅游村，豐富旅游業態﹔玉龍縣成立旅游民宿行業黨委，深入開展“引客入玉、留客在玉”行動，打造“玉龍紅驛民宿先鋒”品牌，提高玉龍旅游服務質量﹔寧蒗縣開展“瀘沽阿窩”建設，選派154名黨建指導員全覆蓋328家旅游民宿指導黨建工作﹔永勝縣積極動員彝族群眾將50多間閑置農房改造成特色民宿，連續多年舉辦“小村火把節”，打造“小村民宿”品牌，把牦牛坪村這樣一個偏遠的彝族小村庄變成了城市游客的“詩和遠方”。
上下一心，多方發力，形成合力，麗江民宿行業依托本地文旅資源，形成良性發展、欣欣向榮的生動局面。玉龍縣玉湖村黨總支堅持保護生態環境、保留民族文化、保持田園風光，以保護促發展，以發展求保護，定位“高端鄉村旅游”，強化古宅古建、古樹名木、鄉土文化的保護與傳承，墅家玉廬、雪馬玉龍、洛克咖啡等嵌入式半山酒店、精品民宿順利入駐，為當地村民提供了就業崗位，也帶動村民發展農家樂、民宿餐飲等庭院經濟，形成了“人人是股東、戶戶有分紅、干活不出村、掙錢不出門”的共同富裕發展模式。拉市鎮均良村黨總支以拉市海環保整治為契機，改造提升均良二村村容村貌，打造“一街十巷”傳統村落品牌，推進打漁村納西傳統村落有序開發，整體打包發展特色民宿村落，發展壯大集體經濟，開啟民宿發展新模式。
“下一步，我們將充分發揮黨組織和行業協會作用，全力打造旅游民宿行業黨建新模式，加大宣傳推介力度，講好麗江新故事，傳播麗江好聲音，打響‘麗江雅閣’民宿黨建品牌，助推旅游業從‘門票經濟’‘觀光經濟’向‘綜合消費經濟’轉變。”麗江市委組織部副部長、市兩新組織黨工委書記李心靈表示。（程曉剛）
