鋪展美麗中國畫卷，展現詩畫浙江魅力，演繹休閑創意生活，引領國潮新風尚……4月2日，歷時3天的火熱激情，第17屆中國義烏文化和旅游產品交易博覽會在浙江義烏圓滿落幕。本屆博覽會以“啟航新征程、樂享新生活”為主題，設有主題館、美麗中國館、詩畫浙江館、休閑創意生活館、國貨潮品館、新消費生活館、數字貿易館、電競動漫館等8個館，吸引全國31個省（區、市）和新疆生產建設兵團文化和旅游行政部門、1100多家企業代表參會。博覽會將展示交流、供需對接、產品交易等融為一體，堅持線上線下同步發力，為參展觀眾帶來全新體驗，在不斷豐富產品供給，有效釋放文旅消費活力的同時，推動文化和旅游深度融合，助力文化繁榮發展和旅游業恢復振興。

　　啟航新征程 助力文旅復蘇

　　當前，我國疫情防控形勢總體向好，平穩進入“乙類乙管”常態化防控階段，為文旅產業復蘇提供了穩定環境條件。在當前跨省游全面開放，跨境游逐步開放的市場背景下，博覽會的成功舉辦傳遞出市場復蘇的積極信號。

　　“有一種叫雲南的生活”“星星故鄉 神奇寧夏”“追著陽光去台州”……行走在本屆博覽會的魅力中國館、詩畫浙江館展廳裡，一句句響亮的宣傳口號、一張張靚麗的文旅名片格外醒目。新疆舞蹈、川劇變臉、昆曲表演……展台熱鬧的文藝節目彰顯著各地文旅的獨特魅力。

　　博覽會期間，四川作為首設主賓省亮相，以“安逸四川”為主題打造的四川展廳整體貫穿“生態四川、綠色四川、宜居四川、安逸四川”理念，集中展示了四川省21個市（州）的旅游商品和文創產品。三星堆博物館、三蘇祠博物館、金沙遺址博物館以及四川省圖書館等四川代表性文化文物單位及浙川合作開發的文創產品齊聚展出。

　　在雲南展台，三四位參觀者正圍坐在雲南納西族東巴文字藝術傳承人和正文的身邊，學寫世界上唯一仍在使用的象形文字——東巴文。“東巴象形文字不僅傳遞著千年東巴文化，更展示著麗江文化魅力。”第一次參加義烏展會的和正文表示，希望旅游復蘇振興的腳步進一步加快，熱忱歡迎更多游客到麗江旅游觀光。

　　春季是旅游市場的一個關鍵節點，隨著氣溫回暖，眾多市民游客走出家門，尋覓“詩和遠方”。為進一步加大國內旅游市場宣傳推廣，本屆博覽會還特別開展“旅游中國﹒美好生活”2023年“神州春色”國內旅游宣傳推廣活動。“游浙裡”春季分享、“壯族三月三”相約游、“花香鳥鳴悅”春季游評書、“花開天府﹒安逸四川”文旅春季線路……來自浙江、廣西、遼寧、四川的推介人圍繞相關主題作了推介。

　　“博覽會展台設計很有特色，宣傳推介等活動豐富多彩，既好看又好玩，讓大家真真切切感受到旅游熱度又重燃了。”義烏本地採購商邱先生表示，已迫不及待想開啟一場說走就走的旅行了。

　　樂享新生活 聚焦科技力量

　　走進博覽會現場，帳篷、咖啡、文創、非遺、國潮等舒適休閑的文旅元素穿插其間。與此同時，裸眼3D、AR、VR等技術在文旅場景的應用也格外亮眼，吸引參觀者到場體驗。

　　在休閑創意生活館，參觀者可現場了解戶外運動裝備、露營裝備等品類齊全的產品，大到房車、木屋、帳篷，小到秋千、吊床、睡袋等，可以滿足戶外愛好者的全方位需求。

　　“參加博覽會，不僅可以彰顯我們的產品和技術優勢，還能深度了解消費動向和行業趨勢。”深耕行業26年，第一次來義烏參加博覽會的喜馬拉雅野奢露營地品牌創始人張琪認為，未來的休閑度假市場一定是與自然緊密結合，自己將在露營領域繼續探索，為消費者提供更加優質的產品和服務。

　　在新消費生活館，咖啡展區佔據了半壁江山。在這裡，觀眾可參觀介紹咖啡文化的長廊和咖啡市集等，還可與咖啡設備供應商進行現場交流。“我們的服務范圍以浙江省內為主，目前已接到5家咖啡館的訂單。隨著旅游市場復蘇，相關訂單也會越來越多。”邁亞咖啡有限公司總經理張永華非常看好未來行情。

　　“人工智能應用場景”“沉浸式體驗”“電競動漫”……本屆博覽會上，新技術的應用也是一大亮點。

　　北京天圖萬境科技有限公司創始人圖拉古表示，這趟義烏之行讓自己對這座城市有了全新認識，希望能通過科學技術為旅游賦能助力。公司正在開發沉浸式文旅項目，希望借助博覽會平台，更好地展示推介自己，找到更多志同道合的伙伴。

　　豐富新供給 搭建對接平台

　　來自全國28個省市的1195家企業參展，有3300多個展位，比上一屆增長12%﹔參展產品16萬余件，比上一屆增加7%……本屆博覽會讓人看到了更多市場復蘇的跡象，也為文旅市場注入了更多新鮮力量。

　　博覽會上，新產品新供給內容受到與會者的廣泛關注。記者在奇妙城市大會之“無限城”展台看到，這裡為參觀者構建了一個沉浸式體驗空間——“無限城”。“新居民”可領取賞金任務：如用VR設備在玄幻劇情中PK做菜、品嘗城市咖啡後猜猜它的歸屬地……有趣的打卡形式，受到眾多玩家青睞。

　　“奇妙城市大會已是第二次入駐博覽會了，今年還特意設計了一個沉浸式情景劇，通過劇情故事引領，玩家打卡8個任務後，可參與抽獎，獲得藝術家聯名文創產品。”思歸樂文創創始人李歆昀告訴記者，目前正在打造“沉浸式+新文旅+跨界”項目。“現在，我們已與部分景區景點開展交流合作，幫助他們定制故事情節，玩家通過項目體驗可更好了解和體驗景區景點。期待5月即將面市的南京閱江樓項目會有良好的市場表現。”

　　就在記者駐足該展台採訪時，一位來自湖北省文化和旅游廳的參會者陸先生對沉浸式文旅頗感興趣，與李歆昀現場作了對接。“沉浸式文旅正在迎來一個風口，希望能在博覽會找到適合的沉浸式體驗項目，讓這些新業態在湖北景區、街區落地。”陸先生說。

　　為深化對接合作，滿足市場需求，本屆博覽會還特設文化和旅游新供給新需求對接活動，緊扣旅游目的地產品建設的新需求，對接IP創意、沉浸式體驗、數字藝術等文化新供給，為需求方和供給方搭建平台。

　　“在這裡，供需雙方可實現精准對接，真是一次高質量的博覽會。”幾天參展下來，來自安徽黃山的參展商馮女士告訴記者，自己最關注的是文創產品，希望可以對接到更多源頭企業。（王洋）