帶動縣域文旅消費復蘇和重振、擦亮當地文旅品牌、創新文旅產品多元供給……在浙江，縣域旅游正在成為當地文旅行業發展的“硬實力”。

　　“八八戰略”錨定發展方向

　　2003年7月，時任浙江省委書記習近平在“八八戰略”中提出，進一步發揮浙江的人文優勢，積極推進科教興省、人才強省，加快建設文化大省。20年來，浙江創新推進以精神富有為標志的文化發展模式，著力構建城鄉一體、區域均衡的高品質公共文化服務體系，建成美麗鄉村風景線743條、特色精品村2170個、美麗庭院300多萬戶。

　　在中國旅游研究院產業研究所所長楊宏浩看來，浙江縣域旅游發展得好，比的不是單項冠軍，而是綜合實力。首先，浙江有豐富的文化遺產，文旅資源十分富饒﹔其次，市場化程度高，行業管理水平高，企業產品開發創新能力強﹔再次，浙江交通便捷，身處長三角主要客源地﹔最後，浙江自身經濟發達，旅游營商環境較好，服務質量也較高，為縣域旅游發展提供了優質土壤和保障。

　　“千萬工程”提升發展空間

　　浙江實施“千萬工程”20年來，在造就萬千美麗鄉村、造福萬千農民群眾的同時，促進了美麗生態、美麗經濟、美好生活的有機貫通，縣域旅游發展有後勁，可提升空間充足。

　　深挖文化基因，找准特色，贏得發展先手棋。近年來，台州臨海市把傳承歷史、弘揚文化作為發展的重中之重，並鼓勵青年文創、主題民宿、休閑產業等進駐，幫古城吸引新業態、保持年輕態。面積3.12平方公裡的台州府城，主街三縱三橫，延伸出50余條小巷，生活著2.8萬名居民，形成了“幸福來臨”“主客共享”的宜居宜游的地域特色。今年“五一”假期，台州府城文化旅游區共接待游客35.93萬人次，接待人數在浙江省景區中名列前茅。

　　位於湖州安吉縣紅廟村的一家咖啡館，坐落在湖水和岩石之間，被人們稱為“小冰島”。過去，這裡隻是一個廢棄10多年的礦山。經過精心改造，咖啡館打出廢棄礦山的特色牌，變身“網紅”打卡地，不到1年就接待游客35萬人次，最高單日接待8000人次，為村裡帶來600余萬元經濟收益。今年以來，安吉全域共接待游客1635.2萬人次，同比上升67.9%﹔實現旅游總收入225.2億元，同比上升86.4%。

　　金華蘭溪市打造節慶旅游，紫荊花節（梅江鎮第八屆文化藝術節）、“三月三”畬族風情節、“閑情偶寄”非遺美食節、第3屆中國（金華）李漁戲劇會、2023蘭溪公園音樂節等一場接著一場﹔湖州南潯區依托長三角交通區位優勢，打造全域影視基地，千余個拍攝點位涵蓋了歷史遺跡、建筑與設施、水域景觀、旅游購物、人文活動等六大板塊，濃郁的人文風貌與生活氛圍將南潯文化品牌越擦越亮。

　　整體布局打通發展賽道

　　美好的生態環境成為縣域旅游吸引游客的流量密碼。從“綠水青山”到“金山銀山”，從“美麗鄉村”到“美麗經濟”，浙江縣域旅游早已不再滿足於農家樂、一日游等業態，而是向高端市場發力。比如，湖州德清莫干山崛起的民宿群，已經成為了遠近聞名的高端度假區﹔日前，總投資超20億元的杭州桐廬瑤琳開元森泊旅游度假區項目正式簽約﹔杭州臨安區引入鄉村運營師，從運營上推動美麗鄉村出圈……

　　在基礎設施方面，2022年，浙江省新改建農村公路1884公裡，基本實現山區鄉鎮和3A級旅游景區通三級路，進一步拉近了游客與鄉村的距離，也讓城鄉關系更加親近。例如，長興縣加快鄉村旅游直通車和定制公交專線規劃，開通“鄉村暢游，共富班車”八都岕景區觀光公交專線。

　　眼下，浙江正結合近日國家發改委發布的《關於恢復和擴大消費的措施》等文件精神，打通並優化發展賽道，積極拓展縣域旅游的發展空間，擴大服務消費、促進農村消費，更好地促進縣域旅游高質量發展。（徐繼宏）