8月7日，湖北啟動“與愛同行 惠游湖北”活動，宣布A級景區對全國游客免門票開放，游客出游熱情迅速被點燃，隨後的首個周末，武漢市23家免費開放的A級景區共接待游客35.2萬人次，日均游客接待量環比增長近3倍……

　　“與愛同行 惠游湖北”活動取得的成效，是全國旅游市場持續回暖的一個縮影。在疫情防控形勢持續向好的背景下，為促進大眾旅游消費穩步回升，文化和旅游部啟動了“心靈四季 美麗中國”線上全國旅游宣傳推廣活動，通過搭建多平台宣傳推廣矩陣，推動宣傳推廣方式創新。各地也推出了惠民禮包、引客獎勵、線上直播等亮點頻出的旅游營銷、宣傳措施，不斷催熱沉寂許久的旅游消費市場。這些舉措不僅成為促進市場復蘇的“加速器”，為擴大內需、助力內循環貢獻了力量，也展現了國內旅游市場的強大韌性和發展潛力。

　　豐富措施惠百姓

　　疫情防控常態化下，各地紛紛通過景區免門票、旅游產品打折、文旅消費券發放等舉措進一步激發游客消費熱情，如今已顯現良好成效。

　　“與愛同行 惠游湖北”活動開展以來，湖北省近400家A級景區免門票開放，人氣恢復明顯。以8月15日為例，全省A級景區共接受預約78萬人次，入園約50萬人次。在利好政策帶動下，湖北旅行社行業全面復蘇。湖北省文化和旅游廳8月23日通報的數據顯示，活動開展14天時間裡，全省旅行社組接游客達69.2萬人次，每天約5萬人次，是4月至7月全省組團人次數的2.84倍。

　　在山東青島，當地文化和旅游局於5月份攜手在線旅行商等，建立線上旅游消費促進平台，開展了“時尚有你 惠游青島——青島市2020年旅游惠民季”活動，目前共有2000余家酒店、景區、旅行社等旅游企業參與。5月至6月一期活動，累計核銷惠民消費補貼84萬元，直接帶動旅游消費666.6萬元。青島市文化和旅游局相關負責人表示，活動開展以來，青島市旅游住宿業復蘇明顯，部分星級飯店7月客房出租率等指標已恢復至往年同期八成至九成水平﹔在落實好限量、預約、錯峰等措施前提下，青島各景區門票、主題線路產品、特色文創伴手禮等文旅產品銷量十分可觀。

　　復工復業關鍵階段，全國各地推出了大量惠民措施，有效提升了客流量，進一步打響了文旅品牌。如，河南省安陽市發布“迎客入安”旅游優惠政策，面向自助游、自駕游游客推出景區門票五折等優惠﹔內蒙古自治區呼和浩特市舉辦“愛上敕勒川”文旅惠民活動，組織景區、農家樂、酒店等推出系列惠民禮包。在這些惠民措施推動下，旅游市場復蘇步伐不斷加快。

　　多種渠道秀產品

　　在優惠措施不斷“加碼”的同時，各地還從產品創新、加強宣傳等方面著手，確保優質旅游產品充分“秀”出來，讓游客更好選擇心儀的旅游產品。

　　位於京郊的古北水鎮景區於4月底恢復開放，相繼推出避世計劃、療休養、畢業季等特色旅游定制產品。其中，7月份推出的“長城騎士夏令營”等活動，讓孩子們感受快樂的同時了解長城文化﹔8月，古北水鎮推出“星空帳篷營”“夏季星空啤酒夜市”等夜間特色體驗項目，點亮京郊夜經濟，有效提升游客體驗。7月以來，景區游客量已恢復至去年同期的50%以上，客房入住量已恢復70%以上。近期周末客房入住率持續接近100%。

　　湖北省宜昌市夷陵區境內有三峽大壩、三峽人家、三峽大瀑布等知名度較高的景區景點。8月初，夷陵區文化和旅游局組織全區10余家景區、3家骨干旅行社，駕駛著“夷陵號”旅游大篷車前往省內14個城市，開展“湖北人游夷陵”宣傳推廣活動，在所到城市搭建展台，向當地市民展示夷陵旅游產品。8月8日，恩施州文化和旅游局攜手8個縣市文旅部門在武漢舉辦“高溫快閃開，恩施等你來”——恩施州文旅（武漢）城市快閃活動，現場的龍船調、擺手舞、黃四姐等少數民族非遺項目展演，讓市民和游客切身感受濃郁的民族文化特色。

　　7月底至8月底，山東青島、煙台、濰坊、威海、日照等市文旅部門聯合開展2020年首屆膠東“國際海洋童玩節”活動。該活動聚焦海洋旅游資源，以“海邊的童年”為主題，整合膠東五市“海洋+親子”類項目，推出“涉海”“涉孩”等特色旅游產品和主題活動。活動開展以來，五市共有超過200家文旅企業參與，累計推出300余項主題活動。

　　線上發力聚人氣

　　不僅線下旅游產品、活動豐富多彩，借助短視頻、直播平台等線上渠道開展的創意活動也十分“吸睛”。各地多舉措為旅游產業復蘇按下“快進鍵”，助推文旅業高質量發展。

　　各地文旅部門相關負責人上陣，參與直播宣傳活動，成為線上旅游宣傳活動的一大亮點。4月，浙江省文化和旅游宣傳推廣信息中心聯合當地電台，推出了“百城局長帶你游浙江”融媒大直播活動。余杭、新昌、德清、鬆陽、蘭溪等多地文旅局長參與到活動中，介紹當地獨特的旅游資源、人文資源，同時推出趣味秒殺直播帶貨活動，相關視頻直播點擊量達150萬次。

　　“直播帶貨是旅游促銷的一種新探索。老板、主播、文旅部門相關負責人齊上陣，為直播賣貨開啟旅游新消費場景，對旅游業復蘇起到了促進作用。”中國旅游研究院助理研究員郭娜說。

　　各地還推出了很多精彩的線上宣傳推廣活動。7月中旬，新疆維吾爾自治區文化和旅游廳開展“打卡新疆﹒晒紅家鄉”旅游網紅達人大賽活動。新疆維吾爾自治區文化和旅游廳相關負責人介紹，此次大賽是全媒體傳播活動，利用新技術、新手段、新媒體，大力宣傳新疆的浩瀚沙漠、蒼茫戈壁、蔥郁綠洲、民族風情等文旅資源。同時，通過微信等平台發起互動話題，邀請網民積極參與，發布相關作品。截至8月中旬，該活動全網總傳播量已超11.1億人次。

　　福建省廈門市文化和旅游局與市財政局聯合主辦的“廈門文旅消費十二時辰雲直播”於8月初啟動，廈門24家酒店、景區和餐飲企業在直播中推出了價值3000萬元的文旅產品，大量產品迅速售罄。

　　隨著線上線下宣傳推廣活動力度不斷加大、形式不斷創新，文旅市場加快回暖，大眾對文旅消費的關注度、參與度都在不斷提升。（程芙蓉 肖相波 吳健芳 王思超 陶李 黃高原 崔哲）