左手一個熱乎乎的浙江縉雲燒餅，右手一件龍年春節吉祥物﹔剛選定了一幅農民畫，又瞧見了心儀的剪紙窗花，一邊走一邊感嘆各地好物的新奇亮眼，一邊逛一邊遇到令人驚喜的“文化盲盒”……連日來，北京市大興區三間房村叄間房文化創意園內，人流絡繹不絕。由文化和旅游部全國公共文化發展中心、中央文化和旅游管理干部學院聯合北京市大興區政府主辦的2024年全國村晚市集暨鄉約新春趕大集活動（簡稱“村晚市集”）在這裡舉辦。活動圍繞“採年貨”“趕年集”等主題，不僅有縣域好物展銷、新春美食品鑒，還有書法名家送福寫春聯、鄉村“網紅”帶貨等環節，並通過直播方式邀網友一起趕文化年集、採鄉村年貨。

　　在這裡，趕集趕的是文化味。幾天下來，村民、游客與各地來的攤主化身“推介官”，分享鄉村生活的“新”“好”“美”體驗。

　　遠遠地，記者被飄來的香味吸引。走近火爐，隻見上面“坐”著一隻大平底鍋，鍋內洋蔥、青紅椒、羊肉、白餅塊等食材隨著鏟子翻飛，大火猛炒，香味四溢。這是來自甘肅西北部河西走廊中段山丹縣的非遺美食——炒撥拉。一出鍋，這款美食就被一搶而空。大家說，吃的就是這股新鮮勁。

　　“這個市集不一般，豐富、精致又接地氣，一天真是逛不完。”三間房村村民於女士熱情地跟迎面碰上的鄰居打起招呼，“買到了很多從未見過的新年貨。改天帶我家小孫女一塊來長長見識。”

　　於女士所言並不夸張。此次村晚市集集納美食、年畫等種類豐富的年貨，包括全國17個省區市的600多種地方特色產品、文採超市推薦的文創產品、對口幫扶縣名優農產品以及北京市大興區特色好物。各地都對“選品”十分上心：北京大興黃瓤小西瓜、江蘇南京雨花茶、江西瑞金紅都烤鰻魚、湖北嘉魚蓮藕、廣西北海合浦縣海鴨、重慶雲陽五花肉等各地名產應有盡有﹔貴州三穗竹編、古徽州宅院3D立體拼圖、江蘇南京六合農民畫、內蒙古阿爾山樹皮畫、“鎏今寶盒”——系列景泰藍作品等各地新穎有趣的文創產品琳琅滿目……上百個展位如同微縮版的“中國鄉村優品地圖”。“全國各地的特產擺在家門口，不但能一站式買齊年貨，還能感受各地風土人情！”村民們說。

　　村晚市集期間，很多產品成為爆款，花式文旅推介也賺足了人氣。

　　“來！嘗嘗有650年傳承歷史的縉雲燒餅。”來自浙江麗水的縉雲燒餅攤位負責人麻利地拎起燒餅，講起了縉雲燒餅制作技藝的由來。短短兩小時，這個攤位就賣出了21爐縉雲燒餅。“平均4分鐘烤出一爐，一天大約能出2000個燒餅，比我們平常的單日售賣量高出4倍左右。”該負責人表示，希望借助村晚市集平台，建立新的合作渠道。

　　山東展區內，一件高達半米的“五彩雕塑”格外亮眼。隻見10條紅黃相間的鯉魚擺著尾巴向上游，花餑餑中間是各色鮮亮水果，上半部被綻放的牡丹花圍攏起來，頂端則巧妙地做出了盤龍造型，其吉祥寓意和高超手藝引得人們嘖嘖稱贊。這款膠東花餑餑的預訂量高達180余套，成為集市上的“香餑餑”。“春節期間，我們准備了以‘龍行餑餑’為主題的山東非遺——花餑餑藝術特展，進一步推廣當地特色文化，服務更多群體。”該攤位總負責人、魯採創始人汪智杰說。

　　來到西藏自治區波密縣的展位，記者被一本精美畫冊吸引。漫山遍野的桃花在藍天白雲、青碧湖水的映襯下格外嬌艷，“桃之夭夭，灼灼其華”躍然紙上。“這是我們林芝特有的‘桃花雪’景觀。”波密縣副縣長卓瑪央金表示，這次波密進京推介的重要任務就是以特色文旅資源展示，為即將到來的桃花節進行預熱宣傳。

　　“我們家鄉的特產都在這！”廣西壯族自治區巴馬瑤族自治縣攤位的負責人表示，作為文化和旅游部對口幫扶縣，巴馬專門帶來了山茶油、火麻油、火麻粉、臘香豬、五彩糯米飯等特色產品。

　　匯集各地優品好物的村晚市集讓村民、游客流連忘返的同時，也在線上持續推動文旅消費。此次村晚市集在當地公共文化驛站等設立了3個鄉村“網紅”直播間，邀請鄉村“網紅”為市集展銷的鄉村好物開展直播帶貨服務。

　　據了解，村晚市集期間，來自中國書法家協會的書法名家還為基層百姓現場定制春聯，眾多文藝名家則將京劇、評劇的精彩選段以及歌舞、詩朗誦等豐富節目帶給村民和游客，送福進村入戶。（王彬 李榮坤）