中国文化报记者程丽仙报道：

    以新媒体、新形式培育和传播主流价值观

    动漫是深受广大人民群众，特别是青少年喜爱的文化形式，作为新媒体动漫的代表，手机（移动终端）动漫随着手机和移动智能终端的日益普及，在人民群众的文化生活中扮演着日益重要的角色。

    “中国梦”主题创作活动选择的正是最容易入手的手机（移动终端）动漫，形式短小精悍，制作相对简便，大大激发了动漫人的创作激情。在作品征集的3个月里，收到了总计3356部作品，其中，手机（移动终端）漫画1996部，动画1360部。

    “让人很惊叹，这么短的时间就收到了这么多高质量的以‘中国梦’为主题的作品，很不容易，这表明动漫企业和动漫爱好者对这次主题创作活动很用心，下了大功夫。”在“中国梦”主题手机（移动终端）动漫创作活动评审会上，北京电影学院副校长、动画导演孙立军这样感叹。

    经过承办单位推荐、专家认真评审，最终评出了20部获扶持手机（移动终端）动漫产品，包括动画、漫画各10部。富有创意的作者们通过手机动画和漫画这种全新的形式，诠释了一个个鲜活而独立的“中国梦”，如手机动画作品《爱，不再让他孤单》讲述了一位失去双亲的小男孩在好心人的帮助下再次感受到温暖，得到来自社会的爱；手机漫画《孟想的幸福》不仅表现了都市小人物在追求梦想中的困惑和迷惘，更通过主人公的反思表达了对幸福生活真谛的思考。

    “以动漫的形式，以手机和移动终端为载体，以鲜活生动的笔触，描绘和表现每个动漫人、普通中国人对于国家富强、民族振兴、人民幸福的梦想的理解和感受，这也是我们积极推进工作手段创新的具体举措。”该活动主办方文化部文化产业司动漫处有关负责人表示，运用群众喜闻乐见的方式，搭建群众便于参与的平台，开辟群众乐于参与的渠道，有利于增强工作的吸引力和感染力，通过平民化的新媒体动漫形式将“中国梦”的内涵创意发挥出来，能有力推进培育和践行社会主义核心价值观工作，在舆论宣传的新阵地上取得了很好的效果。

    广泛调动社会各界积极性

    据介绍，此次“中国梦”主题创作活动在举办方式上也进行了大胆创新。“以往一次活动只有一个承办单位，而这次采取了赛区制，由7家单位共同承办，一个承办单位就是一个赛区。与以往的赛区一般按照地域来划分不同，这次的赛区则考虑不同承办单位的不同影响面和覆盖面。”上述负责人表示，“以往主要是通过各地文化行政部门来发动企业，而这次更接地气——如腾讯和百度爱奇艺分别在网络和移动终端漫画和动画上有大批的粉丝和受众；中国移动手机动漫基地和中国电信手机动漫运营中心各有自己在手机动漫领域的核心企业和用户；北京电影学院和中国传媒大学不仅是国内动漫创作领域的顶尖高校，而且以这两所院校为中心的‘动画学院奖’和‘大学生动画节’团结并影响着全国高校的动漫创作团队；湖南拓维是我国手机动漫领域的上市企业，也有多年的手机动漫大赛承办经验。”

    可以看出，这次主题创作活动承办单位的选择具有广泛的代表性和涵盖面，不仅有电信运营商、互联网服务商，还有高校；不仅涉及专业院校、动漫企业，还波及广大的草根爱好者，最大限度地调动了相关单位的创作资源并考虑到新媒体和手机、移动终端的传播特点和受众面。据了解，中国传媒大学等院校、传统电视动画企业上海今日动画等企业还成立了专门的新媒体部门参与此次主题创作。

    从参赛作品的地域属性来看，由于线上投稿的优势，大部分作品来自动漫文化较为普及的城市，如北京、广州以及动漫基地所在地福建等地区；而由于城市和地区的文化活跃程度不同，参赛作品的基数也呈现差异化——北上广等城市参赛作品基数大，山东、吉林、湖南、天津等地次之，其余地区则在此基础上递减。

    据结果分析，北京有8部作品获扶持，占总量的40%，而作品基数并不高的天津、浙江则分别有3部和2部作品入围，占比为15%和10%，其余为吉林、山东、湖南、湖北、江苏、上海和广东各一部。从获扶持作品来源看，个人原创手机动漫作品有7部，学院和团体创作作品各占2部，其他9部则来自7家成熟的动漫企业。

    助推产业发展，占领未来高点

    据统计，我国共有11.46亿移动通信用户，5.91亿网民，4.64亿手机网民。随着高新技术迅猛发展并在动漫领域得到广泛应用，新媒体动漫日益成为我国动漫产业发展的重要突破口和新的增长点，并有可能成为文化消费、信息消费的主要增长点。随着移动智能终端在全球的快速普及，日韩等国也将数字移动终端作为主要的突破方向，在这一领域，我国和外国处于同一起跑线。但是，手机动漫标准制式的不统一，正在成为制约我国动漫产业发展的主要障碍。

    2013年8月，经过两年的努力，文化部牵头，会同中宣部、工信部等部门，组织协调相关机构正式推出了手机动漫文件格式、手机（移动终端）动漫内容要求、手机（移动终端）动漫用户服务规范、手机（移动终端）动漫运营服务要求4个手机（移动终端）动漫行业标准，并经国家标准委备案。

    “‘中国梦’主题手机（移动终端）动漫创作活动正是手机动漫行业标准示范应用推广工程的一部分。因此，该活动不仅要求参赛作品在主题上紧扣‘中国梦’，而且要符合上述4个行业标准，是通过手机和移动平台首发的新作，这就意味着不能拿其他平台（影视和纸制平面）作品来充数，不能将其他平台作品进行简单移植和转码，而要真正通过这一主题创作来推动基于手机（移动终端）的新形式动漫的创作，使创作更加符合手机（移动终端）的特点，符合相关受众的欣赏特点和习惯，瞄准产业发展的未来趋势。”文化产业司动漫处负责人表示。

    手机动漫未来趋势怎样？从以下数据可见一斑。2012年，我国网络动漫和手机动漫产值分别达到30亿元和28.36亿元。根据网络视频企业百度爱奇艺公司统计，2013年9月，其在手机等移动终端的用户数量和产值已经超过了传统PC端。2012年，中国移动手机动漫基地试运营即实现收入3亿元，2013年在使用新标准情况下服务的动漫企业达到600多家，截至2013年12月21日当年收入已突破10亿元，未来5年预期可增长到100亿元的规模。按照手机动漫内容标准创作的手机漫画《后宫·甄嬛传》在2013年月收入突破百万元，巨大的客户量和流水是传统动漫产业难以比拟的；在国际市场方面，统一的行业标准和运营模式受到了海外同行的关注和认可，如天津神界漫画有限公司依据手机动漫文件格式标准制作的相关数字化漫画产品已开始大规模进入韩国市场。