山东省长郭树清在今年的政府工作报告中提出，办好山东文化惠民消费季。文化消费一时又成为大家讨论的热词。

　　在稍早举行的全省文化工作会议上，省文化厅厅长王磊说，2017年全省文化四项重点工作之一，就是大力培育扩大文化消费，其中包括启动首届山东文化惠民消费季，计划7月到10月举办。作为第一批文化消费试点城市，青岛市选择黄岛区作为试点。目前，黄岛区政府投入资金近400万元，实施“文化惠民一卡通”项目。这一项目进展顺利，计划首期发行15万张文化惠民卡，已发放文惠卡5万余张。现在，项目签约170余家文化企业，开展惠民文化消费季主题活动100余期，受惠群众150余万人次。

　　文化惠民卡由黄岛区文广新局联合建设银行发行，是一种实名制文化消费积分权益卡(借记卡)，居民持本人身份证件至黄岛区建设银行网点即可免费办理。消费者持文惠卡到签约企业(商户)进行刷卡消费，可以享受到惠民折扣、积分奖励等多项优惠。

　　黄岛区以文惠卡为载体，打造文化大数据平台。这个大数据平台由官方网站、手机客户端和后台数据分析平台组成，具备文化信息推送展示、百姓文化需求数据搜集分析两大功能。通过这个大数据平台，一方面便于消费者获取文化信息，另一方面，通过后台系统对文化消费数据进行搜集、分析，可以有效提高政府公共文化服务效能。

　　项目将采用政府主导、聘用第三方高科技公司作为合作方的模式运行，以及时、准确地获得文化消费动态，实现文化产品和服务的有效供给、文化产业的转型升级。

　　与此同时，也将调整公共文化服务的供给模式，通过政府购买和资本合作等方式，鼓励和引导文化企业、民间艺术团体等社会力量积极参与公共文化服务，开展各类文化惠民消费活动。当地政府表示，这样的运行模式，可以保障实现多方共赢。