从博物馆溜出来的那些新奇玩意儿

※编者按※

台北故宫的“朕知道了”胶带纸、翠玉白菜伞，北京故宫的朝珠耳机、顶戴花翎官帽伞，三星堆博物馆的面具饼干……近年来，随着《博物馆条例》的出台，各地博物馆纷纷推出独具特色的文创产品。本期《改革发展动态》盘点了国家对于博物馆推出文创产品的政策，并介绍多所博物馆的特色文创产品，以及国外博物馆在制作博物馆衍生品方面的经验。

※政策支持※

我国博物馆行业第一个全国性法规文件《博物馆条例》（以下简称《条例》）于2015年3月20日开始实施。《条例》规定，鼓励博物馆挖掘藏品内涵，与文化创意、旅游等产业相结合，开发衍生产品。同时，对于博物馆从事商业经营活动的界限，《条例》也作了明确界定。总之，《条例》为博物馆发展文创产品的合法性提供了制度保障。

※专家观点※

国家文物局局长励小捷：设立博物馆不以营利为目的，是国际博物馆界公认的准则，这是博物馆非营利组织的性质所决定的。但是，不以营利为目的，并不意味着禁止博物馆从事经营活动。

故宫博物院院长单霁翔：博物馆衍生品不能只是简单复制文物藏品，应该以创意设计赋予其生活趣味和文化感受。想要获得游客的青睐，文创产品必须紧密贴合当代人的生活、审美、需求。博物馆走出深闺，进入寻常百姓家中，实现“把博物馆带回家”的理念，是故宫博物院近年来的工作重点之一。因此，故宫博物院一改以往高冷的形象，用创意设计颠覆传统博物馆衍生品。针对目前博物馆文创产品同质化现象严重的情况，博物馆可以根据馆藏资源提炼出最能代表自身特点的文化符号，以此形成独特的文化影响力。有条件的博物馆，最好能结合每次的展览主题设计一些文创产品。

台湾“国立历史博物馆”文创组组长游冉琪：对博物馆而言，文创产品是连接大众的最好纽带。通过各种形式的文创产品，将典藏文物与民众生活连接，可让观众将博物馆里的独特体验延伸到家庭生活中。现在，博物馆都在摸索、思考走特色的文创产品开发之路，而其中的关键在于品牌的建立与经营，并开发出特有的文化衍生品。我认为，创新性与故事性是博物馆开发独特性文创产品必须走的方向。创新是市场的需求，博物馆文创产品的创新不仅在于样式、种类，也要提炼出最能代表博物馆特点的文化符号，并融入现代、新颖的审美取向。故事性则是文创产品文化内涵的表征，文创产品代表的是博物馆“公益文创”的理念，可借以凸显与其他博物馆的不同。除了符合市场与艺术价值之外，文创产品还可通过其独有的故事为其增值。

※各博物馆文创产品简介※

台北故宫博物院

台北故宫博物院近来最热门的手信，是“朕知道了”胶带纸和“翠玉白菜伞”。

“朕知道了”胶带纸是台北故宫首推的皇帝朱批纸胶带，该文化创意衍生品取自博物院典藏的康熙真迹。系列胶带纸已有“朕知道了”“乾隆御览之宝”“宫院藏印章”“青铜器图纹”“金文”等五款。

翠玉白菜一直是台北故宫的知名文物，以它为主题的商品始终高居台北故宫各项展品的销量榜首。一把翠玉白菜伞，收起来就是“翠玉白菜”造型，而打开后，结构和形状上与正常的阳伞相似，还具有防紫外线、防风等功能。

北京故宫博物院

去年10月，北京故宫淘宝店推出的多个创意文化产品在网上走红，其中最火的要数仿蜜蜡朝珠耳机。这款耳机样子酷似清代朝服上的朝珠，有红黄两色珠子装饰，使用时佩戴在脖子上即可。

“朕就是这样汉子”几个字出自雍正批阅田文镜奏折时的用语：“朕就是这样汉子！就是这样秉性！尔等大臣若不负朕，朕再不负尔等也。勉之！”北京故宫挑出““朕就是这样汉子”印在折扇上，立刻吸引了大家的目光。

在数字文创产品方面，北京故宫推出的一系列作品也深受大众欢迎。2014年暑期，故宫推出了“雍正：感觉自己萌萌哒”系列图片，无疑是一次大胆的尝试。继“雍正萌萌哒”之后，故宫再度发力，推出动态版《雍正行乐图》，在《雍正行乐图》走红之后，故宫又推出《皇帝的一天》iPad应用，可爱的卡通形象和丰富的交互体验让人眼前一亮。与此同时，故宫还推出了以《十二美人图》为原型的动画——让“雍正的女神们动起来啦”。

北京文博交流馆

北京文博交流馆已经推出各类自己开发设计的馆藏衍生品，从服装、文具、首饰链、拼图，到扑克牌、优盘和公交卡等等，品类丰富，几乎涉及了日常生活的各个方面。

据介绍，北京文博交流馆从2006年左右开始开发和设计馆藏衍生文创产品，都是以博物馆代表性文物为原型，进行二次加工设计，从而制作成各种馆藏衍生品。比如把汉代的玉觿做成铜质的书签，或者把汉代的玉佩做成金属的钥匙链、把如来殿六字真言彩画做成珐琅金箔画等等，甚至能把横梁上的彩画印在丝巾上出售；而且，北京文博交流馆有自身独立的商店，在日常向观众出售衍生品。

上海博物馆

为迎接羊年到来，上海博物馆还推出四羊首瓿立体纸艺、青釉褐彩羊创意变形颈枕、羊年造型手机壳等特色“羊”文物衍生品。四羊首瓿立体纸艺以上海博物馆馆藏商代四羊首瓿为灵感。瓿是中国古代一种盛酒器。四羊首瓿立体纸艺以青铜器造型和纹饰为蓝本，采用特殊纸张，可供擦洗反复使用。纸艺中还可嵌入LED蜡烛灯，晚上打开灯光，更具观赏度。

三星堆博物馆

此前三星堆的衍生品主要是青铜面具的仿制品，价格动辄两三千。2014年，三星堆博物馆根据青铜面具形象，做成了四种不同颜色和口味的饼干。2014年7月，三星堆博物馆副馆长朱亚蓉则和某食品公司的负责人坐到了一起，商量着如何让三星堆面具饼干上市。朱亚蓉介绍，如果面具饼干市场反响比较好，三星堆博物馆还将尝试让三星堆的鸟、太阳轮、玉璧等文物变身饼干或者巧克力。

科举博物馆

科举博物馆推出了盐水鸭别针。这种别针一改常见的“体育跑道”形状，把整个轮廓改成一只煮熟的盐水鸭。在店中，几乎每个看到别针的顾客第一反应是“扑哧”一笑。因为鸭子的造型“太写实”：鸭掌、翅尖、翅中这些可以卖出好价钱的“部件”已经去掉，长脖子往看不见的“钩子”上一穿，鸭头就耷拉在另一边，尖尖的鸭屁股也表现出来——这可是不少食客的“心头好”。整只鸭子就像刚从卤菜店拎出来的一样。

此外，南京人因朴实敦厚被称为“南京大萝卜”，科举博物馆因此推出了带有南京特产“杨花萝卜”元素的书签、冰箱贴、环保布袋，受到游客欢迎。

南京博物院

南京博物院的东汉青铜器错银铜牛灯摆件被摆上了销售的柜台。文物错银铜牛灯是南博的“镇院之宝”，由灯座、灯盏、烟管三部分组装而成。灯座是一俯首站立、双角上耸的黄牛，牛腹中空，背负圆形灯盘，盘上饰两片可以灵活转动的灯罩，其中一片刻镂空菱形斜方格形纹，可起到散热、挡风和调光的作用。

此外，印着工笔画大家陈之佛花鸟画的文创产品，如鼠标、鼠标垫、U盘和小夜灯等，也备受市民的喜爱。

六朝博物馆

六朝就是东吴、东晋、宋、齐、梁、陈，而作为正方体的魔方正好也有6面。因此，六朝博物馆特别推出六朝魔方，即是把每个面上的方格，转到每个面以一个统一的国号为准。据介绍，魔方最火一天卖掉了近百个。

苏州博物馆

国宝饼干，外盒采用苏州博物馆标志性的窗花造型，清爽淡雅；饼干表面的莲花造型，与秘色瓷莲花碗颇有几分神似；为了与文物的颜色和形状接近，饼干还选用了绿色的抹茶口味，有着轻微的弧度，看起来就像一只小碗的侧面。

※他山之石※

巴黎

在大大小小的巴黎地区的博物馆里，艺术品商店和书店经常是博物馆最人头攒动的地点之一，很多大型博物馆除了独立商店外，甚至在不同展示楼层设置零售商店和柜台，以方便参观者购买衍生品，如卢浮宫、凡尔赛宫、枫丹白露城堡等。为确保艺术衍生品的版权和销售渠道的通畅，巴黎几乎所有公立博物馆的衍生品开发都归口于法国国立博物馆联盟以及巴黎市立博物馆联盟。博物馆的衍生品从最早的卡片、画册、藏品仿制品等慢慢向新形式如玩具、日用品、服饰、仿制珠宝等过渡，也越来越吸引大众眼球。其中，最受欢迎的衍生品莫过于与展览相关的明信片、导览手册、笔、冰箱贴和画册等。

根据法国国立博物馆联盟的分析，其管理的40多家艺术机构在2008年仅艺术衍生品就共售出250万本书籍、650万张图片，销售额合计3000多万欧元。其分析资料显示，如果商店安设在展览的出口处，3名看展群众中至少有1名会在这里停留。在商店停留的客人中，4名中至少有1名会购买衍生品。大部分消费者是女性，其中一部分消费源自其孩子的请求。男性消费者大多购买书籍、画册以及印花领带或钱包，女性消费者则会寻找设计得“漂亮”和有女性图案的物品。

纽约

作为现代艺术的先锋，纽约现代艺术博物馆（MoMA）在博物馆馆内和馆外Spring街苏荷区开设了共3家自营的艺术商店MoMAStore。游客在这里可以买到艺术品、书签、生活小摆件、手提包、装饰品等以MoMA命名的系列商品。MoMA官网上的MoMA Store对MoMA元素衍生品做了更细致的分类，包含日常起居用品、办公用品、绘画、图书、珠宝、儿童用品等各个门类，人们可以很方便地在线买到自己心仪的衍生品。MoMA Store收入在2007年统计的财务报表已是1.7亿美金，可见MoMA元素衍生品的开发和营销已产生了巨大的效益。

大都会艺术博物馆是另外一个创新性案例。作为美国最大的艺术博物馆的商店，商店的每件商品都是经过博物馆的艺术家、历史学家、设计师仔细研究，由专家操作以确保最大可能地模仿原作，例如依照数幅名画里人物所戴的项链样式开发的女性饰品系列。衍生品开发，从设计到营销都很有章法：仅在纽约市就有大都会艺术博物馆商店外的8家分店，同时还设有澳大利亚、日本、墨西哥及泰国等地11家海外分店；根据圣诞节礼品市场特点，每年5月必请几十位设计师从馆藏文物中挑选元素设计新品、10月开始陆续推出；针对企业的礼品定制服务也已经推出市场。除了实体商店，大都会艺术博物馆还拓展了线上商店为消费者提供2000种以上的相关产品，为会员提供网购及邮购服务，并结合现场消费提供各种优惠政策。

（综合中国经济网、新华网、光明网、中国台湾网、中国文物网、《中国文物报》、《羊城晚报》、《解放日报》、《济南日报》等整理）