“我出生的地方叫作三明，这里很多的网红，不止沙县和大田。城里的钢铁厂，美得像花园。麒麟山的脚下，就着擂茶吃拌面……”连日来，《三明后生仔》MV刷爆朋友圈。视频中，福建省三明市的优良生态环境、特色旅游景观、著名的沙县小吃被网友频频点赞。

　　地处闽西和闽西北的三明市下辖的12个县（市、区）均属原中央苏区范围。三明还是一座因三线建设而生的老工业城市。习近平总书记在福建工作期间，先后11次深入三明调研，16次作出重要指示，为三明发展指明了方向。

　　近年来，三明市文化和旅游系统牢记习近平总书记“青山绿水是无价之宝”等叮嘱，以推进供给侧结构性改革为主线，打好“生态牌”，在体制机制、业态产品、市场营销等方面不断创新，念好“旅游经”，文化和旅游业呈现良好发展态势。

　　“生态”变为“业态”

　　走进三明将乐县常口村，一幅美丽的“山水画”跃然眼前：山上茂林修竹郁郁葱葱，金溪河碧波凝翠、穿村而过，一幢一幢白墙黛瓦的民居整齐排列，荷塘、石亭、花草点缀其间，擂茶香阵阵飘来……

　　1997年4月，时任福建省委副书记的习近平到常口村调研。他殷殷叮嘱：“青山绿水是无价之宝，山区要画好山水画，做好山水田文章”。

　　“我们始终把青山绿水当作无价宝，大力发展特色农业和乡村旅游，引进了生态漂流项目，办起了研学基地，村子还被纳入了‘全福游、有全福’旅游精品线路。”常口村党支部书记张林顺介绍，2019年，村民人均收入2.3万元，比1997年增长10余倍。

　　通过守护青山绿水享受生态福、吃上旅游饭的常口村，是三明依托生态优势大力发展全域旅游的一个缩影。

　　三明森林覆盖率78.73%，空气、水、土壤质量均居全国前列。“近年来，我们牢记习近平总书记的嘱托，将生态优势转化为发展优势，积极引进康养项目，大力发展全域生态旅游，打响‘中国绿都·最氧三明’品牌。”三明市委书记林兴禄说。

　　《三明市“十三五”旅游业发展专项规划》提出，要打破区域分割，推动组团发展，着力做强泰宁旅游龙头，建设三明旅游集散中心，打造沙溪百里画廊休闲旅游带、向莆铁路深呼吸小城健康旅游带、泉南高速客家风情自驾旅游带，规划打造“一头一心三带”大旅游发展格局。

　　近日，文化和旅游部公布了第二批国家全域旅游示范区名单，三明市的泰宁县、尤溪县名列其中。

　　“泰宁每年召开的第一个大会就是旅游发展大会，今年改为了文旅发展大会。我们期望通过文旅融合，靠新业态来突围、从新营销来拓展、用新内涵来提升，将泰宁打造为‘中国静心之地’。”泰宁县委书记吕国健表示。近年来，泰宁开发了“耕读李家”“牧心谷”等13个森林康养基地项目，推出了九龙潭夜游、寨下玻璃水滑道项目，引进16家中高端民宿、24家影视公司，推动旅游业由纯观光模式向文旅康养模式转变。

　　打响绿都品牌

　　11月21日，“中国绿都·最氧三明四季行”之第五届将乐嘻游季在将乐县举办，自行车骑行、有氧竞走、摩托车骑行等队伍，沿着鹭鸣湾森林康养基地、梅花谷等景点行进，体验山水之间的宁静与悠然。“将乐嘻游季已成为将乐提升旅游品牌和知名度的重要抓手。”将乐县文体和旅游局相关负责人说。

　　2016年起，三明开始举办“悠然三明四季行”（现为“中国绿都·最氧三明四季行”）主题营销推广活动，成为三明依托丰富生态旅游资源打造旅游品牌的举措之一。

　　“‘十三五’期间，三明大力实施旅游整体品牌宣传战略，整合营销力量，打造龙头产品，举办特色活动，构建全市营销‘一盘棋’大格局。”三明市文化和旅游局局长廖荣华表示，三明根据“清新福建”“全福游·有全福”主题品牌以及三明城市名片宣传推广需要，推出“中国绿都·最氧三明”旅游品牌形象和“林深水美人长寿”“红色三明，文明三明，中国绿都欢迎您”宣传口号，打好生态牌。

　　与此同时，三明不断整合营销力量，开展业界联动营销共拓客源市场：2016年，汇聚全市重点景区的营销联盟——三明品牌景区营销中心成立；2017年，泰宁、建宁、将乐、沙县成立三明深呼吸旅游联盟，该联盟在今年提升组建为“三明绿色旅游推广联盟”；今年9月，永安、明溪、清流、宁化四县（市）组建“三明红色旅游推广联盟”，打造红色旅游、文旅康养、客家风情、乡村休闲特色产品。

　　旅游带动致富

　　走进泰宁大金湖畔的梅口乡水际村，一幢幢粉墙黛瓦的农家别墅，一家家独具特色的农家旅馆映入眼帘。

　　中午时分，水际村农家乐娇娇鱼庄的老板娘蔡雪娇热情招呼着客人，进进出出忙个不停。2019年，娇娇鱼庄营业额有60多万元。“我们捧着大金湖青山绿水这个‘金饭碗’，吃上了旅游饭、过上了好日子。”蔡雪娇说。

　　近年来，该村积极践行“两山”理念，先后组建了家庭旅馆、游船、渔业三大协会，推动游船、餐饮、家庭旅馆、购物等第三产业发展，从曾经的省级贫困村变成了三明“旅游第一村”。

　　在三明，像水际村这样依托生态优势发展旅游、走上脱贫致富路的村子不在少数。“十三五”期间，三明市开发利用乡村生态资源，大力发展乡村旅游，形成“政府主导、部门联动、群众参与、文化提升”的发展模式，助力脱贫攻坚。

　　三明市还将旅游扶贫工作纳入全市乡村振兴战略若干政策支持范畴，实施扶贫规划公益行动、“旅游扶贫+互联网”行动、旅游“百企百村帮扶”行动、省市专项资金帮扶行动、重点村宣传推广行动、旅游扶贫人才培训等旅游扶贫“六大行动计划”，创新推出生态+文化、农庄+游购、景区+农户、能人+农户、公司+农户、合作社+农户等乡村旅游扶贫模式，精准帮扶122个旅游扶贫重点村。

　　三元区顶太村是三明旅游扶贫重点村之一。近年来，该村充分利用良好生态环境以及古法酿酒技艺等资源，打造以民俗“酒”文化为主题的乡村旅游，通过建设酒缸步道、酒文化长廊，培育“竹林乡舍”、“酒”栈民宿、“酒村人家”等农家乐，吸引省内外游客体验。2019年，全村共接待游客超3万人次，带动顶太红酒销售2.5万斤，餐饮、住宿和土特产品销售等旅游综合收入近150万元，村民人均收入达1.6万元。（李金枝 吴健芳）